播客——開拓廣播傳播新空間

作為第四媒體，網絡使傳統媒體的傳播形態有了豐富和發展。廣播的傳播形態借助網絡也變得多種多樣，除了以廣播節目在網絡上的直播和點播為形態的網絡廣播外，播客這種新的形態正在進一步開拓著廣播傳播的新空間。

播客是什么？

“播客”即英文的Podcast或Podcasting，這個詞是蘋果電腦的“iPod”（便攜式數字音樂播放器）與“廣播”（broadcast）的合成詞，指的是一種在互聯網上發布文件、允許用戶訂閱節目（feed）并自動接收新文件的方法，或者用這種方法制作的電臺節目。Podcasting錄制的是網絡廣播或類似的網絡聲訊節目。利用這種技術，網友可以將自己制作的音頻節目上傳到網上，與廣大網友分享，也可將網上的播客節目下載到自己的iPod、MP3或其他便攜式數碼播放器中隨身收聽。使用者既可以在線收聽，也可以訂閱并下載到音頻播放器中收聽。

傳統廣播既有傳播迅速、海量信息、覆蓋面廣的優勢，也有線性傳播不易保存、選擇性差的劣勢。現在廣播的生存環境有了很大的變化，分眾化廣播（或稱為類型化廣播）大行其道，頻率專業化成為電臺努力追求的一個重要方向。但受頻率、傳播工具及線性傳播方式的限制，廣播受眾仍不能實現完全個性化的收聽。“播客”是“可訂閱”、“可選擇”的新型廣播，聽眾可完全按照自己的時間安排隨意收聽節目。和傳統廣播、流媒體網絡廣播相比，播客在時間上是相對自由的。這包含兩層涵義：一是可以隨時收聽；二是收聽的時候可以自由控制收聽哪段，不聽哪段。“播客”這種高度選擇性的收聽方式，使聽眾“按需收聽”的需求成為可能，傳統電臺一直努力追求的“窄播”得到進一步實現。因此，有人認為在數字廣播技術領域，播客成為繼傳統廣播、網絡電臺及博客后的又一次數字廣播浪潮。正如博客的出現標志著網絡門戶2．0的到來，播客廣播代表著網絡廣播發展的方向，將有可能成為未來的一種主流傳播媒介。

播客好在哪兒？

播客一出現，立即顯示出強大的生命力，在互聯網上風行一時，電視隨即與網絡融合，相互進行節目滲透。那么，進入廣播領域，播客與傳統廣播電臺有哪些區別呢？

第一，發布內容不同。傳統廣播播放的是文字的聲音版，Podcast能在發表文本信息的基礎上，傳播音頻、視頻和Flash動畫等多媒體資料，其中尤其以音頻、視頻的傳播交流交互為特色。此外，播客是個人創作的節目，其內容更加個性化、時尚化，更適合現代人的口味。

第二，傳輸介質不同。傳統廣播依靠有形實體進行傳播，播客廣播傳播渠道以RSS技術為基礎，是虛擬的、智能化的傳播通道，是可以自動下載的影音文件訂閱系統。

第三，傳播方式不同。廣播和網絡電臺都是“一對多”的傳播，一個節目源在中心，許多人接收。而播客傳播中，利用RSS技術平臺，人人都可能成為潛在的播客節目提供者，人人也可能成為節目消費者，傳播模式已經變化為“多對多”的傳播。

第四，主體不同。傳統電臺廣播的頻段在多數國家是被嚴格控制的，傳統廣播的主體多局限于國家專業的媒介組織。與之相比，播客傳播主體可以是專業的媒介組織，也可以是社會團體，還可以是業余愛好者、個人等，只要你愿意，有表現欲望，都可以成為播客傳播的主體。

同時，播客與網絡電臺也存在著區別：

首先，聲音傳輸質量有差別。網絡電臺雖說可以在線實時收聽，但受網絡帶寬、服務器的處理能力等條件制約，聲音經常斷續，品質也不理想，而且會受到時間和地點的限制。對于播客來說，它采用訂閱模式傳送音頻內容，將內容從服務器端“推送”至用戶端，收聽質量要好得多。

其次，接收終端和收聽自由度不同。收聽網絡電臺只能依靠處于固定位置的電腦，而播客傳播終端不僅僅局限于電腦，而且擴展到iPod、MP3、MP4、手機等之中，借助于這些終端，聽眾可自動下載音頻文件到播放器中，聽眾不必端坐電腦前，也不必實時收聽，從而可以享受隨時隨地的自由收聽。

播客將如何發展？

一種新的媒介形式的出現，必然對已有的媒介格局構成沖擊和挑戰，并進而完成格局的重新構建。雖然不清楚播客最終會帶來什么，但越來越多的傳統廣播電臺已經感到了它的強大威力，開始擁抱這項新技術，逐漸加入到播客陣營，試圖趕上時代潮流。2005年初，美國一些非營利性廣播電臺，如紐約的WNYC和波士頓的WGBH等，發現播客很適合他們制作的一些專訪、評論和對話節目，已經開始將節目制作成播客供網友下載，美國之音也將科技新聞節目制作成了MP3格式。2005年5月16日美國人推出了世界上首個以“播客”節目為載體的廣播電臺。BBC電臺、CBC電臺等相繼開通了“播客”頻道，他們不但把自己的節目上傳到網上，還通過傳統電臺播放播客上傳的內容。如英國廣播公司已經開始有選擇地把一些節目放入播客網站。

雖然播客發源于美國，但中國播客的發展一點也不落后。2005年初，國內出現了一批播客網站。播客在互聯網上產生的影響已經波及到傳統媒體，這兩年，上海東方廣播電臺推出了《波歌播客秀》節目，北京文藝電臺推出了《播客風暴》節目，中央人民廣播電臺下屬的銀河臺2006年3月1日全新改版時也添加了“播客”專題，并逐步打造集圖片、文字、聲音、影像為一體的多媒體播客平臺（Mblog），為青少年提供一個健康的時尚樂園。

作為一項新的技術、一種新的網絡傳播模式，播客擁有零技術門檻、平民化、非線性傳播、可訂閱、收聽自由、節目內容豐富、個性化、不插播廣告等優勢，此外，隨著播客的發展，傳播不僅可以是聲訊，同時涵蓋視頻等媒體。就目前來看，“播客”的出現豐富了廣播傳播的形態，使傳統廣播傳播手段多樣化、傳播內容多元化。播客橫空出世之初，幾乎所有的評論都認為播客是廣播的TiVo（點播式電視），是DIY Radio（自助廣播），認為這種“可以訂閱”的廣播將再造廣播，給傳統的廣播業帶來一次復興。但事實上，播客既不是對傳統電臺的一種替換，也不是一種新生的媒體，它更類似一種訂聽（有別于訂閱）的聲訊雜志。就像博客的現實證明它并沒有替代報紙雜志一樣，播客也是不可能取代傳統電臺的。

從將來一段相當長的時期看，傳統電臺在資金、人員、資源方面擁有巨大的優勢，依然擁有大量保持固定收聽習慣的聽眾，這一點“播客”無可比擬。即使目前最大的播客網站，它的實力與廣播公司也相差甚遠，無論是在人員、資金、覆蓋面還是在投入的精力上都是無法匹敵的。在節目內容方面，傳統電臺有能力制作大型新聞報道和政治、經濟、社會方面的嚴肅節目。而“播客”將依賴其投入少、形式靈活的特點，在制作個性化娛樂節目和參與性、互動性節目方面有更鮮明的特色優勢。在發展的過程中，傳統電臺與“播客”逐步形成從形式到內容上的嫁接與滲透。互聯網上數量眾多的“播客”可以成為傳統電臺提供節目的“富礦”，只要是符合政策法規又適合電臺播出的內容，電臺都可以吸納使用。因此，播客對廣播電臺來說，不再是一種威脅，而是成為一種新的節目形式，成為豐富電臺節目形態的又一種模式。同時，電臺也可以將自己的節目制作成“播客”在互聯網上傳播，或者對現有的網絡電臺進行技術改造，在保證網絡電臺正常播出的同時，將其中基于流媒體技術的“點播”節目改造成以RSS技術為核心的“播客”，從而實現傳統電臺多種播出方式的擴張。因此，“播客”與傳統廣播之間不會相互取代，而是盡可能相互融合，成為一種互補與共榮的關系。

作為一種應用，播客將變革傳統傳媒，實現網絡廣播內容和傳播的一次革新，這在一定程度上會改變我們收聽、收看節目的方式。盡管后續發展形態還很難預測，但播客的出現無疑契合了這個時代的要求。

（作者單位：河南電臺信息廣播）

編校：張紅玲