拓展農業科普期刊的空間

農業科普期刊的基本功能是積累、傳播和交流農業科技信息，是農業科技成果轉化為現實生產力的橋梁和中介，對推進社會主義新農村建設有著其他媒體不可替代的作用。而目前農業科普期刊的辦刊環境、讀者對象、發行渠道、收入來源及整體經營形勢都發生了深刻的變化，正在經歷一個由盛而衰的滑落軌跡。筆者結合自身的實踐和體會，認為農業科普期刊要在21世紀如林的期刊市場上贏得生存和發展的空間，應從以下幾方面著手。

找準定位

面對農村形勢的變化和市場經濟的發展，在辦刊環境、讀者對象、發行渠道、收入來源及整體經營形勢發生深刻變化的情況下，找準定位，做到可持續發展，實現社會效益和經濟效益的雙增長是農業期刊所面臨的重大課題。首先要找準功能定位。農業科普期刊是普及農業科技知識，幫助農民學科技、用科技的有效載體。科學技術作為第一生產力，必須進行有效的傳播，才能被生產者了解和認同，從而將其向現實生產力轉化。農業科普期刊在這方面具有其他期刊所不可比擬的優勢，成為科技成果轉化為現實生產力的重要橋梁。其次要找準讀者定位。期刊只有進行準確的讀者定位，編輯工作才能有的放矢，才能為讀者提供“對胃口”的精神食糧，讀者才愿意為此“買單”。辦好農業科普期刊要遵循“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，要根據當前農業生產的整體水平和讀者對科技的接受、吸納能力選題組稿。在宣傳推廣農業科技成果時，既要考慮其先進性和新穎性，更要考慮其推廣的可行性，即實際、實用、實效。要根據讀者的需要設置欄目、選題組稿和編輯加工。在目前農民文化素質普遍較低的情況下，農業科普期刊必須根據讀者對象的特點，有針對性地進行欄目策劃、信息采集和稿件的編輯加工，才能很好地解決農業科技的“棚架”問題，讓農業科技真正走進田間地頭。《農家參謀》設立的“專家論壇”“讀者點題”欄目每期都有種養方面的專家根據當時農民生產、生活當中的熱點、難點問題，提出自己的看法、主張，為農民解疑釋惑。“參謀熱線”欄目，更是在專家和農民之間架起了一座溝通的橋梁。農民遇到難題時，可以直接與專家交流，真正實現了“專家天天下鄉”的目標。

提高編輯的選題策劃能力

選題策劃是期刊工作的重中之重，是提升期刊質量、增強市場競爭力的突破口。期刊的競爭，在很大程度上是選題的競爭。編輯要圍繞每一階段的宣傳重點或可能“做大”的新聞，確定報道方案與編輯意圖，從而有針對性地從來稿中篩選稿件或約請專家撰寫稿件。強烈的策劃意識，高超的策劃能力，是一個優秀編輯必備的素質。因此，編輯一方面要不斷加強專業知識的更新學習，同時要廣泛涉獵相關學科領域的知識，以強化選題能力。

加強作者隊伍建設，拓展優質稿源

培養作者隊伍是期刊“個性化”“特色化”的保證。期刊的競爭實際是優秀科技人才和優秀稿源的競爭。只有建立一支優秀的作者隊伍，期刊才能源源不斷地獲得高質量的稿件。培養作者隊伍，一方面可約請一些業務水平高、有豐富經驗的專家撰稿，或請他們就某一類技術在刊物上開設系列講座；另一方面，要在各地物色一批有一定寫作能力的農業工作者，請他們把基層工作的經驗及其科研成果及時整理發表。建立龐大和鞏固的通訊員、聯絡員隊伍，是保證稿件信息來源、提高刊物質量、做有米之炊的基礎，也是辦好雜志、擴大發行量的有力資源和動力。《農家參謀》多年來采取“請進來和走出去”的辦法，先后與河南人民廣播電臺、河南農業大學科技點播臺合作共辦欄目，走資源共享的合作化辦刊的路子，受到了讀者的好評。

搞好調查研究，了解讀者所思所需。編輯只有經常深入基層采訪調查，通過各種渠道與讀者對話，傾聽讀者的呼聲，了解生產形勢，了解讀者需求，才能組織出高質量的稿件，辦出高質量的雜志，指導生產，為讀者解決問題。如進行實地考察，編者與讀者見面聽取意見；書面調查或開讀者座談會，請他們談意見和體會；利用讀者來信、來訪，搜集反饋信息，針對讀者的需求改進辦刊內容，更好地提供技術服務和信息服務。《農家參謀》雜志社全體編輯于2006年7月到河南省范縣高碼頭鄉舉辦了編讀見面會，通過座談會和調查問卷的形式，讓讀者結合自身的生產實際和學刊用刊情況，提出他們對辦刊的意見和建議。編輯們還參觀了范縣的板材加工基地、羽絨加工基地和經濟林示范基地，讓編輯對農村經濟和農村生產方式的變化有了更為真切深刻的認識。《農家參謀》還專門開設了“讀者點題”、“讀者評刊”、“編讀往來”欄目，編輯根據讀者來信提出問題約請專家進行解答，積極采納他們來信中提出的有關辦刊的好的意見和建議，讓讀者也積極參與到辦刊中，真正實現編讀互動。

編輯要和農業專家交朋友

這些專家經常下基層解決問題，對生產實際了如指掌。作為編輯可能不會有太多的機會和時間去下鄉，我們提出編輯要和專家交朋友，除了跟專家約稿，還要定期不定期地拜訪他們，向他們了解基層生產實際情況，以便編輯編采稿件時更有的放矢，編出的雜志才更加貼近生產實際、貼近農民的需求。

注重“適地性”，兼顧“普適性”。農業生產具有明顯的地域性。農業科普期刊一般為地方性刊物，所刊登的農業科技文章因要求具有“適地性”而難以“全國適用”。農業科普期刊應力求將其純農業技術欄目辦得適合主要發行地區讀者閱讀，使“適地性”成為刊物的“賣點”之一。而對生活服務類內容要有新穎性和可讀性，以增強其“普適性”，提高刊物的市場競爭力。因此，要在牢牢把握辦刊宗旨和讀者定位的同時，根據讀者需求和形勢的變化與時俱進。《農家參謀》的技術類欄目，主要約請河南省內科研及技術推廣部門的專家，根據各個時節河南農業生產的需要和出現的問題，用樸實無華、通俗易懂的語言，將先進適用技術介紹給農民讀者。《農家參謀》根據社會主義新農村建設對精神文明建設的要求，及時開設“走近科學”欄目，刊發了諸如《“鬼剃頭”之謎》《“水鬼”作怪真相》等文章，通過真實生動的故事積極引導廣大農民群眾破除封建迷信，倡導文明健康的生活方式。農民的文化素質普遍不高，法律知識匱乏，建設社會主義新農村迫切需要提高廣大農民的法律意識。《農家參謀》積極聯合河南天基律師事務所開辦了“以案說法”欄目，對農民開展生動的普法教育，收到了很好的效果。現在很多家長對子女的教育處于一種迷茫狀態，孩子的厭學、網癮、早戀等問題困擾著許多父母。如何教育孩子，許多家長迫切想尋找答案。《農家參謀》及時開辦了“家教有方”欄目，將一些有效的教子方法和成功的教子案例介紹給處于困惑中的家長們。

增強讀者觀念，樹立服務意識

農業科普期刊要樹立為農民讀者服務的意識，并將服務與編輯的日常工作緊密結合起來。正如《農村百事通》副主編謝思和所說，在媒介手段日益豐富的今天，讀者的注意力變得越來越分散，期刊要想生存下去，就必須考慮如何全方位地去為客戶、讀者服務。具體來說，就是在辦刊過程中對讀者進行讀前服務、讀后服務，這種全程服務意識構成了新時期讀者服務理念的核心內容。只有做好服務工作，才能增加雜志對讀者的親和力和信任度，穩定和壯大讀者群，擴大發行量，是一種軟投資、硬回報。未來期刊的競爭，將成為以質量、服務為核心的讀者群的競爭。目前期刊為讀者服務有以下幾種形式：

刊內設置專欄。在期刊內設置固定專欄和版面，定期專門解答讀者提出的問題，會起到親和讀者、有針對性解決實際問題的作用。《農家參謀》雜志專門開設“編讀往來”、“讀者點題”、“讀者評刊”等欄目，從讀者反饋的信息中及時發現問題、解決問題，不僅為讀者排憂解難，還強化了讀者的參與意識。這樣，就變“單向傳播”為“編讀互動”，從而進一步明確了刊物定位，及時調整刊物內容，受到讀者的歡迎。

設立讀者服務部。1996年《農家參謀》專門成立了讀者服務部。我們將每一封讀者來信由專人登記，然后按編輯欄目分工分發給每位編輯，由責任編輯具體對信件進行回復，回復情況由登記人員督促和記錄。對來訪讀者也根據欄目分工由編輯熱情接待，認真回答他們提出的問題；對編輯解決不了的問題，我們幫助聯系專家或將專家的聯系方式提供給讀者。讓讀者乘興而來，滿意而歸。多年來，在為讀者提供技術咨詢的同時，我們為讀者郵購過各種作物種子和樹苗、科技圖書和光碟，以及防盜器等，還聯合有關技術推廣部門對農民進行實用技術培訓。這些為《農家參謀》贏得了極佳的口碑。在新的歷史時期，我們要不斷創新方式方法，為讀者提供更多更好的服務。

（作者單位：農家參謀雜志社）

編校：楊彩霞