淺論“報網互動”

網絡的出現大大動搖了傳統媒體在傳播界的統治地位，業內一些人士也斷言：網絡必將成為傳統傳媒的掘墓人。一時間人們關心的重點紛紛轉向網絡，似乎傳統媒體的末日就要來臨，各界各地投資網站熱高溫不下。應當承認，網絡作為一種無地域限制、高時效、多入口的全新傳播技術手段，是傳統媒體無法相比的。但是它也有相伴而生的缺點，它的多入口特性就是令監管層頭疼的一個問題，致使網絡信息真實度大打折扣。于是網絡與傳統媒體的互補，才是當今網絡與傳統傳媒共同發展的健康道路。

那么，報紙應該在報網互動中做些什么呢?特別是同屬一個集團領導下的網絡與報紙，應當怎樣配合?在這里提供一些不成熟的想法供大家參考。

用體制保證建立網絡信息源平臺

體制是一切工作得以順利進行的保證，要將兩項或更多的工作納入同一“渠道”，歸于同一管理，只靠協調作戰是遠遠不夠的，因為任何兩件事情都有它們自身不同的特點，有時缺少體制的統一管制會使我們得到適得其反的結果。

網絡最大的優勢之一就是信息來得快，網友可自由進出、自由發帖，極大地擴大了新聞資源，而依靠傳統電話方式和行業新聞線人提供新聞來源的報紙，在電子信息時代，傳統媒體的信息獲得手段大大落后于網絡。要使報紙在競爭中處于不斷與時俱進的態勢，就要和網絡聯合，共享網絡新聞源。集團應建立一個有體制保證的網絡新聞源監控平臺，將在網絡上搜集到的信息甄別分類，及時地傳遞給相關的記者編輯，經他們實地采訪和證實后用于報紙和網絡，同時網絡信息流向的落實情況要有專人負責，上一級領導部門要有人專管，這樣既可在有監控的保障下保證報紙新聞產品“原料”來源不浪費掉，又可解決現在報紙面臨的新聞源不足問題。所以，“報網互動”的最終發展趨勢，應當是“報網合一”。

通過網絡回饋報紙報道后的信息

過去我們辦報只是我寫你看，至于報道的效果只能是主觀估計。網絡的優勢之一就是其良好的反饋性，重大新聞事件發生以后可以立即得到網民的反映和互動，新聞發布人通過網絡可以獲知受眾的心聲。這對辦報人來說非常重要。過去我們每年都要請調查公司來做專項調研，花錢且信息滯后，而且不能詳細到非常具體的某一個欄目和某一篇報道，但網絡卻輕而易舉地解決了這個問題。關鍵是這需要報社和網站有專人負責這件事，隨時掌握讀者的反映和需求并向報紙編輯記者及時反饋，使我們的報道尤其是深度報道可以做到有的放矢。

通過網絡與讀者交流互動

隨著網絡在人們生活中占的比重越來越大，網絡漸漸被廣大受眾所依賴，報紙無形中要受到網絡的影響。比如《大河報》從去年開始在B版開設了《大河Q聊》，把網絡聊吧的形式借鑒到報紙的版面上來。其實這只是最表面的網絡紙質化的嘗試，現在看來有許多網絡語言是不適合以報紙的形式來表達的，這還有待我們在實踐中不斷摸索改正。該網絡完成的東西應該留給網絡，如互動游戲、求購信息等，只是在新聞傳播領域，報網應當摸索出合作創新的路子。如我們與大河網聯手準備先把綠城新聞編輯的博客網頁建立起來，這樣做一是讓鄭州市的網民了解大河報鄭州新聞生產的過程；二是讓編輯了解鄭州市的網民近期在關心哪些問題，這樣一來，他們在編發稿件、指揮采訪的過程中可以做到心中有數；三是把我們認為比較貼近百姓關心話題的相關報道拿到編輯博客上來引發一些討論，產生報紙與受眾的互動，尋找新的報道思路；四是嘗試報網合作新方式，也增加網民對報紙的關心度，從而把報紙辦得更貼近讀者，努力爭取一些網民成為報紙新的讀者。

把網絡當成報紙的一個版面

目前有的網絡和報紙同屬一個集團，但在體制上卻是各不依附，在運作中各行其事，網站的新聞內容往往是報紙的復制，自己沒有采寫主動權，如果再組建自己的編輯記者隊伍勢必造成人力上的浪費。要使自己的網站迅速強大起來，在新聞稿件使用方面，應規定集團所有報刊的記者都可以隨時向本集團網站供稿，并計入記者“工分”考核，把網絡變成報紙和期刊的一個信息版，及時發布各類新聞信息，以求信息新聞發布的時效性，重大事件新聞及縱深追蹤新聞發到報紙和期刊上互為補充，相得益彰，同時也解決了網絡采編人力不足、信任度低等網絡自身發展中難以逾越的障礙問題。

總之，在目前報網尚不能得到“報網合一”體制保證的情況下，報紙要加強控制新聞內容生產的主動權，必須學會使用網絡的便利，搭建起為報紙所用的平臺。在新興媒體已經向傳統媒體掀起挑戰的今天，報紙必須學會適應、使用網絡，取長補短以延長報紙的“壽命”。同時，網絡只有真正和報紙結合、豐富內容并增加其可信度，才能更迅速地贏得受眾的歡迎，贏得市場的認可，真正成為盈利平臺。其實，網絡只是一種傳播載體，一種較為先進的傳播手段，真正決定其生命力的還是它所承載的內容，因此，報網聯合互動才是傳媒集團形成雙贏的必由之路。

(作者單位：大河報社)

編校：張紅玲