城市電視臺(tái)的娛樂(lè)化和媚俗化

隨著我國(guó)傳媒業(yè)的日益發(fā)展，傳播理念也在發(fā)生著翻天覆地的變化，由以前的“傳者本位”到今天的“受眾本位”以及當(dāng)前流行的“傳者和受眾互動(dòng)”的傳播理念，無(wú)不深刻地敲打著傳播人的神經(jīng)。很自然，在這種傳播理念的指導(dǎo)下，新聞娛樂(lè)化逐漸浮出水面，并迅速在業(yè)界和學(xué)界得到首肯。在全國(guó)大媒體轟轟烈烈的娛樂(lè)精神感召下，作為城市電視臺(tái)，也不甘示弱，竭盡娛樂(lè)之能事，紛紛推出和策劃新聞娛樂(lè)節(jié)目。于是乎，一臺(tái)臺(tái)新聞娛樂(lè)盛宴如雨后春筍，粉墨登場(chǎng)，似乎到了登峰造極的地步。

但是，物極必反，凡事都要講究“度”。對(duì)待新聞娛樂(lè)也是如此。娛樂(lè)本無(wú)罪，但在盲目的發(fā)展中失去了方向和理智，必然使新聞走向媚俗化的道路，最終難以得到觀眾的認(rèn)可。

新聞節(jié)目的過(guò)分娛樂(lè)與媚俗，其負(fù)面影響不可估量，勢(shì)必對(duì)城市電視臺(tái)造成傷害，而且這種傷害最終會(huì)讓城市電視臺(tái)處于一種“騎虎難下”、“半死不活”的狀態(tài)。具體而言，其一，降低了城市電視臺(tái)的“臺(tái)格”，有損電視臺(tái)的正面形象。城市電視臺(tái)如果為了迎合某些觀眾的要求，或者為了眼前短暫的經(jīng)濟(jì)利益，而過(guò)分追求媚俗的東西，最終會(huì)讓電視臺(tái)的威信在觀眾中遜色不少，從而加劇一般觀眾對(duì)于城市電視臺(tái)的負(fù)面“刻板成見(jiàn)”。所謂刻板成見(jiàn)，是人們對(duì)特定事物所持有的固定化、簡(jiǎn)單化的觀念和印象，它通常伴隨著對(duì)該事物的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡的感情。從傳播學(xué)來(lái)看，“刻板成見(jiàn)”不利于傳播效果。試想，觀眾對(duì)于庸俗不堪的娛樂(lè)節(jié)目避而遠(yuǎn)之，遑論電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?其二，盲目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，浪費(fèi)了有限的新聞資源，讓城市電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)處于惡性循環(huán)的怪圈之中。過(guò)多的娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了“同質(zhì)化”現(xiàn)象，如果城市電視臺(tái)不在新聞娛樂(lè)節(jié)目上推陳出新，匆忙上馬粗制濫造的新聞娛樂(lè)節(jié)目，最終會(huì)搬起石頭砸了自己的腳。不僅浪費(fèi)了人力物力，也浪費(fèi)了有限的新聞資源，這就很容易陷入經(jīng)營(yíng)困境的怪圈之中。其三，容易使城市電視臺(tái)陷入新聞官司之中。最近幾年，由于電視臺(tái)對(duì)明星娛樂(lè)新聞的過(guò)分炒作，已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了明星的隱私權(quán)和名譽(yù)權(quán)，使得新聞官司直線上升。城市電視臺(tái)一旦官司纏身，整天疲于奔波在瑣碎之中，就失去了開(kāi)拓創(chuàng)新的勇氣和膽量。

針對(duì)新聞娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)化和媚俗化對(duì)城市電視臺(tái)所造成的“硬傷”，如何克服和修正成了業(yè)界許多朋友關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)做起：

其一，提高新聞從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞行業(yè)法制建設(shè)。新聞職業(yè)道德是為社會(huì)上大多數(shù)人所承認(rèn)的，新聞工作者對(duì)社會(huì)對(duì)國(guó)家所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，它是新聞工作者的輿論約束，也是新聞工作者應(yīng)遵循的最高行為準(zhǔn)則。我國(guó)1997年出臺(tái)了《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》。2001年曾經(jīng)出臺(tái)過(guò)由“第二屆全國(guó)文化娛樂(lè)記者聯(lián)誼會(huì)”草擬修訂的《全國(guó)文化娛樂(lè)記者自律公約》，其內(nèi)容包括“嚴(yán)守新聞報(bào)道的公正性和真實(shí)性，不捏造虛假新聞，不采寫宣揚(yáng)色情、暴力、愚昧、迷信及其他格調(diào)低下的新聞”等。該公約對(duì)扭轉(zhuǎn)業(yè)內(nèi)的媚俗化傾向起到了積極的作用，但其影響面及推行力度顯然還是不夠的。道德的約束畢竟有限，新聞法律的缺位讓那些從事新聞娛樂(lè)的從業(yè)人員缺乏必要的法律素養(yǎng)，以至于觸犯法律禁區(qū)，造成新聞官司。一方面我們呼吁新聞法的早日出臺(tái)，另一方面我們也要合理利用適用于新聞?lì)I(lǐng)域的法律，如民法中有保護(hù)著作權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等一系列規(guī)定。

其二，既重視娛樂(lè)，也要權(quán)衡我國(guó)媒介傳播的社會(huì)效果。城市電視臺(tái)在制作娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，不僅要考慮傳播的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)不可忽視其應(yīng)有的社會(huì)效益。城市電視臺(tái)肩負(fù)著傳播文化和精神文明的神圣職責(zé)，每一篇文章、每一句話都可能在受眾中產(chǎn)生潛移默化的影響。因此，媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守報(bào)道的基本原則，有所為有所不為，對(duì)那些德藝雙馨的從業(yè)人員應(yīng)加以褒揚(yáng)，而對(duì)那些行為不檢點(diǎn)、媚俗、作秀的藝人應(yīng)加以批評(píng)，對(duì)那些愚昧、迷信及格調(diào)低下、有害身心健康、消極、負(fù)面的內(nèi)容和炒作行為應(yīng)加以制約，營(yíng)造文化娛樂(lè)報(bào)道健康良好的氛圍，給受眾以美的享受、美的教育和愉悅，引導(dǎo)受眾的文化審美情趣不斷走向更高的層次和境界。特別是幫助青少年樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，真正地?fù)?dān)當(dāng)起傳媒在社會(huì)生活中所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。作為從事娛樂(lè)新聞報(bào)道的媒介，只有正確理解我國(guó)媒介的社會(huì)效果，才能徹底擺脫媚俗的歧途。

其三，提高娛樂(lè)記者自身文化修養(yǎng)，樹(shù)立娛樂(lè)記者新形象。目前，活躍在采訪第一線的娛樂(lè)記者大多年齡偏低，閱歷有限，加上從業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)采訪內(nèi)容缺乏專業(yè)知識(shí)的積累和儲(chǔ)備，因而也就難于發(fā)現(xiàn)真正的新聞。為了完成采訪任務(wù)，更多的時(shí)候只好降格以求，常常自覺(jué)或不自覺(jué)地把自己等同于“追星族”。某些城市電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目之所以被廣電總局叫停，很大程度上在于媚俗的味道太濃，出現(xiàn)了時(shí)代主旋律的嚴(yán)重背離。透析這種媚俗化的深層原因，除了在于節(jié)目的定位問(wèn)題外，更大的一部分在于娛樂(lè)節(jié)目的主創(chuàng)人員和記者本身的文化修養(yǎng)不夠，以至于粗制濫造。一些經(jīng)常跑娛樂(lè)的記者被稱為“狗仔隊(duì)”，就是不注重自身文化的修養(yǎng)，在群眾中樹(shù)立了不好的形象。改變娛樂(lè)記者的這種不良形象，是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。作為一個(gè)文娛記者，應(yīng)該深知文娛新聞的報(bào)道是一種文化傳播，因而應(yīng)多一點(diǎn)全球視野，多一些民族責(zé)任感。

(作者單位：鄭州電視臺(tái))

編校：張紅玲