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論網絡時代電視新聞的發展

2008-12-31 00:00:00
新聞愛好者 2008年11期

20世紀90年代中期,當網絡打著“第四媒體”的旗號,開始殺進中國的傳媒圈時,讓世人頓覺驚訝和新奇,網絡以其獨特的傳播方式,改變著傳統媒體的傳播理念及運作方式,改變了以往新聞和信息的傳播格局。

面對咄咄逼人的網絡發展態勢,電視媒體積極尋找自己的生存和發展空間,確立與網絡媒體發展相適應的新的傳播理念。電視新聞以一種開放的姿態迎接挑戰,謀求發展。在眾多媒體的影響下,電視媒介認真發掘自身優勢,積極吸收新生媒體的優點,加速自身改革,創新新聞傳播形式,革新新聞傳播內容,為電視受眾提供現場感強的新聞,提供新聞背后的新聞,提供觀眾最需要的新聞,使電視新聞傳播成為人們獲取信息的主渠道。

現場直播成為電視新聞傳播的常態

隨著網絡媒體的出現,信息傳播速度急劇加快,新聞報道時間正在接近新聞事件發生時間。電視媒體為適應新時代的需求,充分發揮自身優勢,采取現場直播這種獨特的報道方式,改變了新聞事件的傳播時間,即“現在的新聞現在報”。電視新聞直播以幾乎同步的傳播速度,與觀眾零距離的現場感和記錄過程的紀實性、懸念性等特點,充分體現了電視新聞的魅力,打破了傳統的對新聞定義的理解。

2003年3月20日上午伊拉克戰爭爆發以后,中國的電視媒體及時介入,當美國在北京時間10時35分對伊拉克發動首輪空襲后僅6分鐘,中央電視臺第四套《中國新聞》欄目即作出快速反應,即時切出CNN巴格達現場畫面。以此為標志,中央電視臺國際頻道關于伊拉克戰爭的全程直播報道全面啟動。中央電視臺對伊拉克戰爭的現場直播,正是充分發揮了電視新聞現場直播的優勢,其速度之快、時間之長、規模之大、品位之高、影響之廣、效果之好都是空前的,在中國電視傳播史上寫下了光輝的篇章,實現了歷史性的突破,具有劃時代的意義。

2006年6月5日央視新聞頻道全新改版,央視新聞中心主任梁曉濤在改版新聞發布會上說:“新聞頻道改版的直接目的是強化直播,增加信息含量,提高新聞質量。”梁曉濤說,改版后新聞頻道將力爭做到能直播的堅決直播,節目時間表隨時因直播需要做出調整,各類節目為直播讓路。

在央視的影響下,各地方電視臺運用現場直播手段也已普及。如今,電視媒體由以前把直播當作特例,現在則將它當作常態,原來只是特殊事件進行特殊直播,現在直播已是基本手段和基本方式。

電視新聞直播后,實現了與正在發生的新聞事件的時空平行,最大限度地滿足受眾的同步感知體驗、參與事件發展的心理需求,適應信息時代人們快節奏的生活,所以現場直播極具觀眾緣,現場直播留住了大批的電視觀眾,成為廣大觀眾喜聞樂見的一種報道形式。

實現與觀眾的互動交流

網絡技術廣泛應用之后,其運行模式是基于網站與網民、網民與網民的交流互動,網絡給了網民極大的言論自由度,網民不僅可以參加網上的新聞討論,而且可以自己發布新聞。網絡的互動信息傳播向人們提供了一種嶄新的交流方式。

現實情形使電視人清醒地認識到,電視節目只有實現與受眾雙向互動交流,才能保持持久的競爭力。近幾年,電視媒體改變過去那種我說你聽的單向灌輸的傳統思維模式,讓觀眾從被動的接收者變為主動的參與者。新聞傳播在宣傳黨的方針政策的同時,也賦予了百姓平等的話語權。讓受眾積極主動地參與到新聞節目中來,實現傳播者和受眾的良好溝通,是現在電視新聞活力的源泉。

實現新聞報道深度化

隨著互聯網的發展,信息渠道越來越多。日益復雜的社會環境使得受眾已經不滿足于簡單的傳播性的信息。受眾對新聞的要求不僅有更迅速、準確、接近的方面,更重要的還是對新聞事實進行深加工,使之更利于理解、利用的新要求。也就是說,當動態新聞大量增加以后,人們就會渴望得到更深入的報道,對事實有進一步的了解。

電視新聞為滿足受眾需求,加大對新聞深度的報道力度,開辟深度報道欄目,對重要新聞進行全面解讀。

目前,我國的電視深度報道節目繼報紙深度報道之后,已進入一個比較成熟和成型的階段,而且從單個深度報道節目制作進入批量深度報道欄目制作階段。電視新聞處于“深度報道時代”。

新聞內容實現了“三貼近”

網絡時代,大量的信息充塞著我們的日常生活,不難看出,網絡正在培育新一代的受眾,這個群體對于新聞有了新的認識,他們不再滿足于被動地接受新聞,而是有著選擇信息的自主權。他們需要的是貼近他們生活實際,與切身利益密切聯系的新聞信息。

電視新聞的“三貼近”,將新聞視角從枯燥的會議數據中解放出來,普通群眾逐漸進入傳播者的視野并受到從未有過的重視,讓新聞一下子變得鮮活起來,使新聞回歸本體。

總之,如果說以前的電視對于“新聞”表現出的更多的是一種“無意識”的話,網絡時代,電視對于“新聞”表現出的更多的是一種“自覺”,從新聞報道的及時性和現場性,到電視新聞直播常態化,從推出深度報道專欄,強化新聞職能,到“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的價值取向形成,中國電視新聞正在實現新的跨越,正在走向價值回歸。

(作者單位:周口電視臺)

編校:施 宇

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