電視選秀節目的創新

近年來，江西衛視推出的《中國紅歌會》大型電視選秀節目一炮走紅，贏得了大眾的認可，創造了中國電視選秀節目市場運作的一大奇跡。本文試圖綜合分析《中國紅歌會》的成功因素，希冀對我國電視選秀節目的運作具有一定的借鑒意義。

重地域人文特色，揚社會主流文化

文化是一個民族、一個國家的靈魂與根基，紅色文化是中華民族的根。《中國紅歌會》的舉辦，充分結合了江西這塊老革命根據地特有的地域文化，大力弘揚社會主義的主流文化。

2007年是中國建軍80周年，江西省規劃在2008～2010年將江西“紅色搖籃”打造成為具有國際影響力的旅游品牌。在這種大的背景下，《中國紅歌會》將江西特有的紅色文化的內涵與底蘊根植在選秀節目中，注重并發揚江西地域特色，又弘揚中國革命精神，建設中華民族共有的精神家園，推動社會主義文化的大發展大繁榮。《中國紅歌會》的舉辦，注重擔負起紅色文化傳遞的社會教育功能，通過唱響紅歌電視選秀，達到了推廣革命精神、弘揚主旋律與電視節目盈利的有效結合，也因此進行大眾議題的設置，引導大眾關注、了解和傳播紅色文化，收到了理想的傳播效果。

插空定位辟蹊徑，選題策劃重影響

傳播效果受諸多因素制約，當媒體同類傳播活動趨近飽和的時候，自然會出現一定范圍的反彈或者重新的定位思量。2005年以來，國內選秀節目風行熒屏趨于飽和狀態，大多數電視臺及策劃單位本以為可以在電視選秀市場中分一杯羹，殊不知由于節目大多采用簡單的復制、模仿，有限的受眾被無限制擴張的選秀節目分割與爭奪，缺乏精準的受眾定位，導致節目質量低下甚至流于低俗，招致負面批評不斷。《中國紅歌會》在這場選秀節目的爭奪戰中，沒有盲目地模仿大多數選秀節目粗糙的制作理念，而是獨辟蹊徑，成功地進行了“插空”定位，選擇將革命精神作為節目的精神核心，避免了節目同質化，注重打造影響力，堅持“把紅色做成特色，以主流引領多元”，取得了節目的成功。《中國紅歌會》定位在紅色經典革命歌曲及其背后的紅色情懷，穿越時空，紅歌總能催人奮進、激人向上。《中國紅歌會》既包容了當代紅歌，又涵蓋了流傳已久的紅色革命歌曲，綜合了時尚元素和懷舊元素。憑著自身的紅色定位、和諧精神和平民特色，《中國紅歌會》迅速吸引了老中青三代觀眾，吸引了不同年齡層次的大眾，造就了《中國紅歌會》的品牌地位。紅歌秀的不是外貌，而是紅歌的精神以及宏觀所代表的紅色文化。最終，《中國紅歌會》與中央電視臺報送的《贏在中國》案例同獲電視廣播“媒體企劃”金獎，由此可見其巨大的成功，并給觀眾耳目一新的感覺。

在選題策劃上，《中國紅歌會》注重影響力的塑造。2006年，江西衛視就已經開始舉辦紅歌會選秀活動，憑借著國慶七天長假的直播井岡山“紅歌總動員”創下全國省級衛視收視率第三的佳績，2007年國慶長假的紅歌總決賽更是與傳奇故事、黃金劇三駕馬車共同創造了全國所有省級衛視收視率第二的成績，實現了衛視品牌立臺的戰略目標。

大眾參與不設檻，真情盛宴感動人

不同于其他選秀，紅歌會對于參賽選手沒有更多年齡、性別和職業等限制。《中國紅歌會》把當紅歌星、普通大眾和紅歌進行巧妙地結合，在參賽者中，既有聲樂專業的學生或老師，也有業余水平的普通大眾，年齡層次從3歲到古稀老人都有亮相。既有屬于普通大眾的“紅歌大家唱”環節，又有當紅歌星與普通大眾共同演繹的主題晚會，在活動的設計上充分考慮大眾廣泛參與的積極性。

《中國紅歌會》的口號是“唱響紅歌，收復感動”以及“要唱就唱最紅的歌”，在選秀過程中，節目設置了很多催人淚下的感動環節，贏得了收獲感動的目標。

10月7日晚，2007年《中國紅歌會》落幕，這場決賽展示給觀眾的是感天動地的親情。《英雄兒女》中王成的扮演者劉世龍老人的到來，紅色英雄激情澎湃的演講，經典臺詞“為了勝利，向我開炮”的再一次響起，令全場為之震撼。

紅歌總決賽最后的環節中，親情彌漫了紅色舞臺，情感升華到了最高點。從來沒有出過家門、不會說漢語的曲措媽媽來到現場與女兒澤仁曲措相擁而泣，用親情和實力演繹的《燭光里的媽媽》催人淚下。

在評選機制上，堅持客觀公正原則，多級評委制度讓更多的階層參與評選，讓各種意見得到充分的表達與尊重。權威專家評委由中國著名的三位紅歌前輩擔綱、全面的大眾評審團、短信投票支持評選、軍訓教官評選、選手之間的評選，確保了評選的公正客觀性與全面性。《中國紅歌會》的成功，源自紅歌主題的差異化定位，源自紅歌會時尚與高雅的交融，也源自活動舉辦的全民性與公正性。

受眾參與傳播活動，首先必須是受眾持有某種“需要”。紅歌會的舉辦，和眾多活動一樣，迎合了廣大受眾的心理需求，從而最大限度地爭取了受眾，增強了節目吸引力，真正發揮了主流文化與選秀節目相結合的作用。觀《中國紅歌會》的成功因素，對于國內當前電視選秀節目還是有一定的積極意義的。

(作者單位：江西師范大學傳播學院)

編校：楊彩霞