王卯卯：兔斯基背后的神話

在網(wǎng)絡(luò)上，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表情一夜之間盛行于騰訊和MSN，一時(shí)間風(fēng)生水起——這只眼睛倒掛，擁有無數(shù)讓人捧腹的不羈表情的兔子一經(jīng)面世就集萬千寵愛于一身，在網(wǎng)絡(luò)上受到年輕人的追捧。由其衍生的產(chǎn)品，如兔斯基筆記本、明信片和周邊產(chǎn)品上市不到三天便銷售一空。這個(gè)兔子的作者竟是一個(gè)不到23歲的女孩，她的名字叫王卯卯。如今，王卯卯已經(jīng)從中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)，帶著自己一手打造的兔斯基走向了品牌化的道路。

在百度輸入王卯卯后，出現(xiàn)了近160萬條結(jié)果。她先后接受了《三聯(lián)生活周刊》和《人民日報(bào)》《中國婦女》以及“藝術(shù)中國”網(wǎng)站的專訪。2007年9月，王卯卯的博客點(diǎn)擊率突破了700萬次大關(guān)。2007年12月20日，卯卯在798藝術(shù)區(qū)參加了2007壇論中國影響力盛典，領(lǐng)取最具人氣娛樂形象獎(jiǎng)。《新世紀(jì)周刊》評(píng)出2007中國影響力100人，卯卯排在第46位。面對接踵而來的榮譽(yù)，卯卯這樣說：“受到比較多的關(guān)注以后，需要面對的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)都增加了，從中也學(xué)到了很多東西，一切順其自然就好。”

一個(gè)偶然創(chuàng)造的財(cái)富

2004年，王卯卯以全國第二的好成績順利考進(jìn)中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫系。上大學(xué)后的卯卯開了博客，用一個(gè)兔子形象來記日記漸漸成了習(xí)慣。最初用兔子形象來畫畫，主要是因?yàn)閺男〉酱螅笥褌兌颊f卯卯長得像一只可愛的兔子，因此給她起的外號(hào)都跟兔子有關(guān)。“最初，我只是用它來記錄生活中遇到的有意思、好玩的事情，后來慢慢地兔子的形象豐滿起來，有了自己的性格：調(diào)皮，詼諧，還有那么一點(diǎn)不羈。有一天朋友們一起去吃麻辣燙，師哥說，你那個(gè)兔子畫得不錯(cuò)，把它畫成一個(gè)系列吧。”一句話觸發(fā)了卯卯將兔子做成商業(yè)品牌的靈感。

兔斯基一面世就受到普遍歡迎，這是卯卯沒有預(yù)料到的事。最開始設(shè)計(jì)的兔斯基主打筆記本一上市，三天之內(nèi)就一售而空，后來異開設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出一系列兔斯基產(chǎn)品，包括有兔斯基形象的記事本和明信片，還有印有兔斯基LOGO的T恤衫。兔斯基一炮而紅之后，網(wǎng)絡(luò)上盛傳卯卯成為最大贏家。迄今為止，兔斯基已為她帶來了少說十多萬元的收益。

2007年7月，卯卯終止了與異開設(shè)計(jì)公司的合作，另起爐灶走向兔斯基品牌化的道路。經(jīng)歷了兔斯基從出生到成長過程的卯卯在談到其商業(yè)價(jià)值時(shí)說：“創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷告訴我，藝術(shù)建立在溫飽之上。我身邊有很多才華橫溢的漫畫作者，但他們從不主動(dòng)推銷自己的作品。我認(rèn)為這是不對的，只有適應(yīng)商業(yè)化模式，將你的作品推向市場，讓更多的人看到它，才可能創(chuàng)造財(cái)富。”說到這些的卯卯是成熟的、堅(jiān)定的。

兔斯基面臨挑戰(zhàn)

但是互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)畫形象眾多，這就意味著兔斯基要面臨許多市場的考驗(yàn)。這一點(diǎn)王卯卯心里非常清楚。“從前在熒幕上放映的動(dòng)畫都是深宅大院，門檻不是一般人可以跨進(jìn)的。太多對動(dòng)畫充滿感情的人，只能做一輩子觀眾。而互聯(lián)網(wǎng)讓每一個(gè)人都獲得了發(fā)言權(quán)，都有機(jī)會(huì)將自己的作品公之于眾。網(wǎng)絡(luò)中好東西會(huì)立刻被飛速傳播，在很短的時(shí)間之內(nèi)獲得出乎意料的知名度。兔斯基就是這樣在不經(jīng)意之間被互聯(lián)網(wǎng)上的朋友們傳播開來的。”

“在互聯(lián)網(wǎng)上，消息獲得太過容易，太過豐富，以至于每一件新誕生的作品（不管是文字、圖畫還是視頻）都很難吸引讀者的目光長久駐留。不能在第一時(shí)間打動(dòng)人的作品，幾乎就永遠(yuǎn)地失去了被人了解甚至關(guān)注的機(jī)會(huì)。”在王卯卯看來，簡單、跳躍但又有些個(gè)性的兔斯基，也是基于這樣的環(huán)境下才被大家發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可的。“我的理解，一個(gè)卡通形象是不是有內(nèi)涵，是不是有‘深入想法’要表達(dá)，并非一定建立在復(fù)雜、曲折的故事的基礎(chǔ)上。即使是很簡單的表情、動(dòng)作，也可以流露出角色的感情、性格之類的東西。我想我們還沒有到達(dá)可以挑戰(zhàn)某個(gè)成熟動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的高度。相比而言，兔斯基似乎在動(dòng)漫產(chǎn)品與衍生品上也許更有機(jī)會(huì)，也許可以打破中國動(dòng)漫業(yè)長久的制度沉迷。”

不斷截取生活靈感

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，王卯卯在《北京日報(bào)》上開設(shè)了專欄，從8月10日到8月24日奧運(yùn)結(jié)束，每天一期《兔斯基奧運(yùn)禮行記》，為奧運(yùn)期間的禮儀作宣傳。兔斯基又一次形象生動(dòng)地走進(jìn)了人們的視野。人們看到當(dāng)初那個(gè)頑皮、不諳世事的小兔子如今也變得成熟穩(wěn)重多了。他每天告知人們講文明禮貌，展示禮儀之邦的風(fēng)采。人們不禁驚訝，這個(gè)小姑娘哪里來的靈感？

“其實(shí)我覺得很多互聯(lián)網(wǎng)上曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的卡通形象，不久之后就沒落了，我想一方面是因?yàn)閯?chuàng)作者的熱情和靈感不能保鮮了，導(dǎo)致作品停止更新，或者品質(zhì)下降，讓讀者失望；另外一方面是有了新的、更加出色或者符合時(shí)代脈搏的東西出現(xiàn)，贏得了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代喜新厭舊的網(wǎng)絡(luò)讀者的喜愛。我還是有信心的。”對卯卯來說，為兔斯基保鮮的秘訣就是永遠(yuǎn)熱愛生活，從生活中汲取營養(yǎng)。“其實(shí)我所有的靈感都是來自生活中的點(diǎn)滴感悟，比如上次那個(gè)宣傳片的片花，靈感就是在我一次吃麻辣燙的時(shí)候突然想到的。”

問起接下來的打算，卯卯說：“接下來會(huì)怎么樣，我也無法預(yù)料，但是有一點(diǎn)非常肯定，我還會(huì)繼續(xù)畫下去，并且不斷地提高兔斯基系列作品的創(chuàng)作水準(zhǔn)。而兔斯基會(huì)不會(huì)淹沒在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫新潮的汪洋中，我真的無法預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)卡通形象隨時(shí)都在誕生精品，這只能激勵(lì)我超越自己。”

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