“四君子”的奧運情懷

梅，凌寒而傲雪；蘭，處幽谷而香溢四野；竹，外堅韌而內虛涵；菊，生原野而天真爛漫。梅、蘭、竹、菊，古往今來被中國文人譽為“四君子”，是中國古典詩詞和繪畫中的常見題材。今天，“四君子”卻從古樸空靈中走出，現身奧運海報的背景中。比賽選手們在“四君子”的映襯下，用標志性的精彩動作展現出奧運的動態美。他們或英姿勃勃，或堅忍不拔，或勢如破竹，或熱情奔放，彰顯著“四君子”的性情，表達了不畏艱難、奮發向上、永不言棄的奧運精神。

“四君子”與“五福娃”

在北京形意達藝術設計有限公司總監姚曉東的辦公室，筆者看到了一面特殊的“奧運墻”，上面貼滿了各類創意作品：奧運系列海報、奧運福娃明信片、奧運景觀設計提案、奧運火炬紀念幣、奧運倒計時折卡……雖然它們全都圍繞著“奧運”這一核心概念展開，卻以不拘一格的表現形式，為緊張刺激的西洋競技項目賦予了中華傳統文化的古樸底蘊。

梅、蘭、竹、菊“四君子”奧運海報是姚曉東的代表作之一，海報將運動員的競技背景設計為中國傳統的水墨畫，動靜結合，相得益彰，匠心獨具。姚曉東說，2008年北京奧運會是綠色奧運、科技奧運，也是人文奧運，作為奧運平面項目的設計者之一，他主張將中國傳統文化元素與奧運精神相融合，營造具有中國特色的奧運環境。

從2000年公司成立至今，僅僅8年時間，姚曉東和他的設計團隊卻異軍突起，作品屢獲海內外專業大賽殊榮，還承接了多個國家級項目，包括《國家新媒體產業基地》VI視覺形象設計，與郵票設計大師王虎鳴合作完成《奧運福娃大拜年賀卡》，聯合清華規劃設計研究院承接了由北京奧組委及2008北京奧運城市景觀規劃辦公室組織的《2008北京奧運城市景觀形象規劃設計》……姚曉東本人也獲得了由中國光華科技基金會和諾基亞(中國)投資有限公司聯合評選的“優秀青年創業導師”稱號，并入選中國設計業杰出青年百人榜。

能參與奧運的設計項目對很多人來說是一件無比榮耀的事情，但在姚曉東看來，它更是一個自我提升的過程。“中國的設計產業起步較晚，和發達國家相比還存在著一定差距，國外有很多設計師的水平非常高，往往一件成功的作品就能在相當長的時間里引領社會潮流。2008年北京奧運會令設計界為之振奮，國家也給予了非比尋常的重視和支持，這樣積極的氛圍一定會推動中國設計業邁上新的臺階。”姚曉東深有感觸地說。

筆者了解到，為了設計出更具中國特色的奧運作品，姚曉東領導其創作團隊在奧組委提供的顏色系統之上，進行了延展性的設計，增添了更多中國文化的元素，比如把故宮、北海、天安門、長城等文化古跡以剪影的形式表現出來，把中國結、大紅門、祥云等作為重點的創作元素進行設計。

“就拿這套‘福娃大拜年’2008年郵政賀卡來說吧，我們在設計上運用了虛實結合的手法，以奧運吉祥物‘福娃’為主圖，背景采用中國傳統吉祥圖案，分別賦予了‘五福臨門’、‘連年有余’、‘紅紅火火’、‘紫氣東來’、‘竹報平安’、‘吉福如意’等個性化的主題，表達出美好的祝愿。賀卡的附圖則運用了不同的燙金顏色來呼應福娃的色彩，效果頗佳。”姚曉東的設計總能讓人感受到東方的韻味。

在不同類別的奧運設計中，只有少數方案能被采納，所以為了圓滿完成奧運平面設計的任務，姚曉東殫精竭慮，提出了數十款設計方案。“由于各種原因，有很多不錯的方案都被否掉了，但是每次看到它們還是覺得很有成就感。”望著那面自己引以為傲的“奧運墻”，姚曉東欣慰之余的小小缺憾一掃而空。經歷了無數個不眠之夜，姚曉東創作團隊的成果即將展現在北京的大街小巷之中。“我們的努力并不僅僅是為了創造更多的利潤，而是不斷挑戰自我，同時也提升了形意達公司的形象。”他說。

上善若水，隨物成形

“‘上善若水，隨物成形，遇圓則圓，遇方則方’。不同客戶要解決的問題不同，服務方式自然也相異，反映到設計中就是從最開始的立意，到視覺表現，再到材料、工藝的運用，都會有所區別。” 姚曉東表示。他的理想是以高水平的設計作品及高效的策劃管理滿足不同客戶的需求，使形式與功能得到完美結合，這也正是“形意達”的涵義所在——意生形，形源意，形為言，言達意。

本著“概念先行，思路決定出路”的原則，姚曉東不斷壯大自己的客戶團隊。從中國網通到摩托羅拉，從中國唱片總公司到中國郵政集團公司，面對各類客戶，姚曉東以水的靈性安然處之，舒展自如。“隨著市場愈發規范，我們也參與了很多投標活動，中標率達到了90％以上，這不僅僅是一種鼓舞，還讓我們了解到什么樣的服務與設計才是客戶真正想要的。”

2007年，姚曉東的設計方案中標中石油《企業社會責任年報》和中國華能集團《可持續發展報告》，姚曉東深深地體會到：是設計師一絲不茍的專業精神感動了嚴格的客戶。“當時參與投標的設計企業非常多，而且都有點名氣，但我們卻是付出努力最多的一家。當其他競爭對手僅僅提供了數碼打樣的效果圖時，我們除了提交一份工工整整的投標書外，還將各投標作品制作成實物樣書，使客戶可以更全面地理解我們的創意。在高手競技的舞臺，當設計水平很難分出高下時，誠懇的態度就是贏得客戶的最佳武器。”姚曉東的經驗之談同樣充滿著誠意。

筆者注意到，形意達公司并沒有專職銷售人員，姚曉東說，“我們是一家純粹的動腦機構，業務溝通基本上都是由設計師自己來完成。一個新的項目上來，我們會成立一個工作小組，它并不是固定的，而是根據不同的業務特性，配置不同的人員。比如2008奧林匹克博覽會吉祥物設計工作，我們會配備插畫能力強且思路開闊的設計師，并從中選出一位能力最強的人擔任組長，由他負責與客戶進行溝通，同時對小組成員進行管理。每一個項目，我們都會選出不同的人來擔當，讓每一個設計師都能得到鍛煉的機會，而我也能從中發掘出每個設計師具有哪些長處，讓他們的素質得到快速提升。”

姚曉東認為，設計師比業務人員更能了解客戶的需求。一個設計師除了設計以外，還應該培養與客戶溝通、管理團隊等方面的素質。“選擇設計師，首先要看他是否有著與企業共同成長的心態，其次是對專業的忠誠度。一個設計師不能把他的專業僅僅當作一種謀生的手段，應該通過努力獲得社會的尊重。”

“只有對企業的品牌和文化有著深刻了解，才能做出真正適合企業的東西。”每當一個新客戶上門時，姚曉東都會在第一時間上網搜集該企業的信息、海內外相關行業的發展現狀，以及競爭對手的情況。 “這些工作雖然繁瑣，但卻是缺一不可的，它們都是拓展企業客戶的‘敲門磚’。”

“竹子要長高，就會每進一步做個小結。人也一樣，沒有什么事情是完美的，要善于總結，對自己果斷地肯定或否定。成長就是每天進步一點點。”姚曉東指著辦公室里的幾盆竹子意味深長地說。在他眼中，最滿意的作品可能永遠都是下一個。