英國新聞媒體關注中國什么？

盡管從事對外傳播多年，卻深感報道中國之難。關于中國的種種仿佛深深地植入無意識，如魚在水卻難以言表。而中國30年來所經歷的巨變，更是使這一努力難上加難。作為對外傳播工作者，經常要投身于各種輿論斗爭，卻對西方媒體如何看待中國不甚了解，讓人想起堂吉訶德和風車的爭斗。中國問題專家強納森·斯潘斯(JonathanSpence)認為，“中國人總感覺西方不尊重中國”。中國人也經常抱怨，西方社會忽視了中國的巨大轉變，歪曲中國的形象。中國形象究竟如何被扭曲了?是否有可能我們對于西方也抱有某些過時的成見呢?

新聞是信息傳播的最主要工具，大量的研究表明，受眾是通過媒體來認知世界的。新聞媒體塑造了一個受眾信以為真的“現實”。公眾通常根據這一“現實”，而非真正的現實來采取行動。西方新聞媒體在塑造中國形象方面具有重要的作用。本文嘗試探討作為西方新聞媒體之一的英國新聞媒體是如何塑造中國形象的。

本文選取英國兩家大報《每日電訊》和《衛(wèi)報》作為研究對象。《每日電訊》是英國發(fā)行量最大的報紙，2005年的發(fā)行量為97萬份。《衛(wèi)報》的國際新聞版面居英國各家報紙之首，占總版面的30％左右，而小報的這一比例僅為5％～8％。此外，這兩份報紙有著不同的政治立場，《每日電訊》是右翼報紙，《衛(wèi)報》是左翼報紙。本文采用了兩種研究方法：計算機輔助的內容分析法和語言分析法。本文的文本數據是從LexisNexis，全球主要報紙文本數據庫中獲得的。計算機輔助的內容分析方法是通過對兩家報紙對于中國報道量化的分析，探討英國新聞媒體關注中國什么；語言分析的方法用于探討中國的形象是如何被塑造的。

報道數量

通過考察《衛(wèi)報》20年來關于中國報道的數量變化，可以發(fā)現報道的數量呈現波動的特點，在1989年、1997年和2005年經歷了三個高峰(LexisNexis只收錄2001年以后的《每日電訊》，因此沒有進行20年報道的分析)。

1989年中國報道的數量應與“六四”政治風波有關。在當年255篇中國報道中分別有97篇和102篇包含關鍵詞“天安門廣場”(TiananmenSquare)和“抗議”(protest)。對當年報道的具體分析發(fā)現，6月份關于中國的報道最多，而事件發(fā)生之前和之后一個月的報道量也較其他月份多。

1996年到1998年中國報道的波峰應與香港主權回歸中國有直接的關系。數據分析證實了這一觀點，在1996年至1998年的中國報道中，關于香港的報道分別占到全部報道的52.6％、64.7％和42.6％。

2005年有關中國報道的大幅增加，似應與2001年中國加入WTO后，在世界經濟中的作用日益凸顯有關。當年共有241篇關于中國的報道，僅次于1989年。從表2中可以看到，中美關系是媒體最關注的，其次是中英關系。2005年中國國家主席胡錦濤訪問英國，兩國在經濟、教育和文化等多個領域展開合作，因此，一些不是很有新聞價值的新聞也出現在版面上。例如：119歲中國婦女壽終正寢(《衛(wèi)報》，2005／5／4)；中國最后一個裹足婦女年逾80(《衛(wèi)報》，2005／3／21)。2005年是世界反法西斯勝利60周年，在中國爆發(fā)了大型的被西方稱為“反口”的游行。《衛(wèi)報》對此的報道與中英關系的報道數目相等。中國與非洲的關系，特別是中國為非洲提供武器也占有相當比例。

從經濟的角度觀察，有30篇文章是關于中國公司海外并購的，這與中國“走出去”的戰(zhàn)略見諸成效有關。此外，有29篇文章是關于中歐紡織品貿易摩擦的。

從中國內部的角度考察，政治體制改革的呼聲隨著經濟改革的深入而高漲。在農村，因為尖銳的社會矛盾和社會不公正現象而發(fā)生了一些騷亂，對于媒體開放和加強人權建設的呼聲也日益顯現。

主題內容

根據從2007年5月1日至2008年4月30日兩家報紙有關中國報道中抽取的樣本分析發(fā)現：經濟和政治類的主題是最為頻繁出現的主題。經濟、政治、社會和文化的百分比分別為38.0％、35.9％、13.3％和11.6％。這一比例符合國際報道中西方媒體更關注發(fā)展中國家的政治和經濟的規(guī)律。而經濟報道的比例大于政治報道也符合冷戰(zhàn)后經濟報道的數量大幅增加的趨勢。

從具體話題的角度分析，“北京奧運會”(8.2％)和西藏問題(7.0％)是涉及最為頻繁的主題。這兩個事件是抽樣時間段里最為國際社會關注的焦點，這一結果應在意料之中。中國公司并購或參股外國公司(6.2％)也獲得了相當數量的報道。

通過主題的分析可以發(fā)現：首先，經濟和政治是兩個最為主要的主題，而且經濟報道的數量已經超過政治報道。第二，具有國際影響的事件和國際普遍關注的話題較之只具有國內影響的事件獲得了更多的關注。第三，關于災難的報道只占0.8％。當然，這一結論和抽樣的時間段有關。2008年5月汶川地震使得關于災難的報道大幅增加。

(1)經濟報道

通過對經濟報道的分析發(fā)現，關于“并購和參股”的經濟報道比例最高(25％)(見表3)。在25篇此類文章中除4篇是外國公司并購或參股中國公司的報道外，其余都是關于中國公司并購或試圖并購外國公司的。《中國的能源饑渴引發(fā)收購熱潮》(《每日電訊》，2007／5／22)；《中國汽車制造商為國際化而收購》(《衛(wèi)報》，2007／12／27)等是此類報道典型的題目。

關于投資的報道占有相當數量(13％)。2007年中國股市經歷了巨大的牛市，使得關于股市的報道亦占相當數量(10％)。《進入龍的世界》(《每日電訊》，2007／6／30)；《搭乘龍的巨車是否太遲?》(《每日電訊》，2007／10／20)之類的題目流露出投資者對中國股市的關注。

關于產品質量的報道占經濟報道的13％。在抽樣時間里，中國主要面臨兩個產品質量丑聞：美泰玩具召回和新西蘭政府召回甲醛超標中國制兒童服裝。這些報道不僅出現在經濟欄目中，也處在報紙的國際版和國內版上。

國際貿易是第四重要的經濟報道題材(11％)，這些文章主要涉及中國和歐美的貿易摩擦。

(2)政治報道

對政治報道的分析顯示，北京奧運會和西藏問題是最主要的話題，它們均占全部政治報道的23.5％(見表4)。實際上，這兩個話題常常出現在同一篇文章中，36.8％關于北京奧運會的文章是與西藏問題有關的，而26.3％報道西藏問題的文章涉及到北京奧運會。

政治報道的第三大主題是國際關系和國際安全(21.0％)。媒體最關注的話題依次是中美關系、中國間諜和黑客、中國的審查制度和新聞自由主題以及人權問題。

(3)社會和文化報道

社會和文化報道在中國報道中占有相似的比重，分別為13.3％和11.6％。

關于社會報道的分析顯示，各話題所占比例大致相似(見表5)。社會和社會生活、法律糾紛和案件的報道數量相同，均為18.2％；犯罪報道的比例為15.2％。其他四個主題勞動力和福利、環(huán)境、災難和事故、移民問題所占的比重相同(12.1％)。可以看出，媒體在關注有關犯罪、災難和事故等負面報道的同時，對于國際普遍關注的話題如環(huán)境和移民問題同樣關注。

文化報道在中國報道中所占的比例不是很大。文化報道主要分為5個話題(見表6)：藝術和文化(42.9％)、運動和娛樂(18.4％)、教育(14.3％)、科學技術(14.3％)和旅游(10.2％)。文化報道主要是介紹中國文化產品或者中國藝術展覽，更多是關于中國現代藝術的報道，而非傳統(tǒng)文化的報道。

(4)兩家媒體的比較

兩家報紙對中國的關注點還是有所不同(見表7)。《每日電訊》的中國報道超過半數(50.9％)是經濟題材。而《衛(wèi)報》有關中國的經濟報道只占25％；相反，《衛(wèi)報》47.3％的中國報道是關于政治題材的，而《每日電訊》這一比例只為25.7％。總體而言，《每日電訊》的關于中國社會和文化報道的比例(12.8％、9.8％)略少于《衛(wèi)報》的比例(13.9％、13.5％)。

中國政治是《衛(wèi)報》最關注的領域，其關注的話題主要是北京奧運會和西藏問題、國際關系和國家安全、審查制度和新聞自由。《每日電訊》政治報道的主要話題則為：國際關系和國家安全、政府與管理、人權和奧運會。

《每日電訊》顯然更關注中國的經濟。經濟環(huán)境和分析、并購和參股、投資是其關注的主要領域。而《衛(wèi)報》對于中國經濟的關注程度則較低，報道領域主要是并購和參股、產品質量、經濟環(huán)境和分析、市場機遇。

責編 喬 萍