現(xiàn)代書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代人們的生活隨著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)、改革開放的不斷推進(jìn)而日益千變?nèi)f化，很多傳統(tǒng)觀念受到西方文化的沖擊。傳統(tǒng)書法墨守成規(guī)的形式和理念似乎很難融入快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中。因此人們嘗試著對(duì)古老的傳統(tǒng)書法進(jìn)行“改良”，繼承傳統(tǒng)書法的優(yōu)秀理念，從書法的物理形態(tài)上有所創(chuàng)新，從而賦予傳統(tǒng)書法現(xiàn)代氣息和各種現(xiàn)代觀念，使其吐故納新，汲取更多的涵養(yǎng)，以便立足于現(xiàn)代社會(huì)，而不是只能做為歷史博物館的某一件展品而存在。

現(xiàn)代社會(huì)生活中的書法藝術(shù)，不僅僅是以文字為載體的造型藝術(shù)，其內(nèi)涵和文化理念的傳達(dá)作用使這門古老的藝術(shù)煥發(fā)新的生命活力。作為一門藝術(shù)門類的同時(shí)，書法在現(xiàn)今社會(huì)已經(jīng)成為了一門實(shí)用藝術(shù)，在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著舉足輕重的作用。

由于書法藝術(shù)最基本的實(shí)用價(jià)值是表義功能，在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)這一領(lǐng)域的突出表現(xiàn)讓人們對(duì)于這門古老藝術(shù)有了新的見解。如在書籍的裝幀設(shè)計(jì)、服飾圖形設(shè)計(jì)、廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、門牌匾額設(shè)計(jì)以及各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上書法藝術(shù)都大有作為。

傳統(tǒng)書法在我國(guó)許多具有古老歷史淵源的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用。例如酒包裝、茶葉包裝、各種調(diào)味品的包裝、月餅包裝等。圖一中展示的天地古酒的外包裝，運(yùn)用了暗紅和土黃這兩種傳統(tǒng)色彩，并在包裝盒的上半部分用黑色底子襯托出“天地”兩字，“天”字中透出唐代楷書的剛健和沉穩(wěn)，“地”字則表現(xiàn)了行草書的瀟灑和爽利。兩個(gè)字看似屬于不同類別的書法風(fēng)范，但彼此間又具有某種內(nèi)在聯(lián)系，既有天的飄逸與瀟灑，又有地的渾厚與穩(wěn)健，似乎把古酒悠久的歷史娓娓道來，又似乎烘托出古酒濃郁的醇香和口感的濃烈。本組包裝運(yùn)用傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式，不僅把產(chǎn)品的深厚內(nèi)涵挖掘出來，而且也體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)地與特點(diǎn)，使這種古老的產(chǎn)品在古老的書法藝術(shù)的烘托下更有韻味和特色。

圖二中的“柿之舞”系列包裝中所運(yùn)用的傳統(tǒng)書法字體，在橙色線條組成的層層疊疊柿子圖的映襯下，圓熟豐潤(rùn)的風(fēng)格尤為明顯，字體表面豐腴，內(nèi)面潤(rùn)澤，表現(xiàn)出柿子的質(zhì)感，總體風(fēng)格自然和諧，又體現(xiàn)了產(chǎn)品的純天然的品質(zhì)。

書法藝術(shù)不僅在傳統(tǒng)產(chǎn)品中能有用武之地，在許多現(xiàn)代產(chǎn)品中同樣能發(fā)揮其作用，起到特殊的效果。圖三“黛”化妝品系列包裝中，以“黛”字為中心展開的一系列設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了典雅娟秀的古典美女的韻味。“黛”字中透出行楷的秀逸，宛如我們從字中能看到古時(shí)某個(gè)官邸閨房里的淑女，在銅鏡前梳妝打扮的柔婉的身姿，幾分柔弱中帶著嫵媚和清麗……這一景象恰好符合本產(chǎn)品的特點(diǎn)，似乎將使用本產(chǎn)品后的效果提前展示在人們眼前。“黛”從中起到了畫龍點(diǎn)睛之妙用，將兩者共有的形態(tài)意象，用“黛”字栩栩如生地表現(xiàn)出來，從書法的字形和韻律中滲透出產(chǎn)品的精髓所在。

現(xiàn)代書法受到西方文化的沖擊在形式上的突破讓人耳目一新。有一些前衛(wèi)書法雖未能繼承傳統(tǒng)書法的正統(tǒng)內(nèi)涵，只是運(yùn)用了書法的某些墨象，如線條、點(diǎn)劃等，但也是對(duì)書法藝術(shù)的創(chuàng)新具有突破性的嘗試，并在很多日本產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中有所涉及和應(yīng)用。

圖四中的米酒瓶包裝，總體上清新素雅的風(fēng)格在“極”字的渲染下又顯現(xiàn)出久遠(yuǎn)的韻味。這里筆墨濃重的“極”字并沒有代表某一種書法字體，而是以字為根基將其夸大化、抽象化，或者說其更像是一幅國(guó)畫，描繪了堅(jiān)硬突兀卻又布滿苔蘚的山石，凝重中閃耀著鮮活，如米酒經(jīng)歷了發(fā)酵過程中的沉悶，啟蓋后那霎時(shí)撲鼻而來的醇香。這里將前衛(wèi)書法的墨象運(yùn)用得活靈活現(xiàn)，充分展示了產(chǎn)品的特質(zhì)。

圖五的黑豆包裝中的書法字體自成一體，用粗細(xì)不勻的線條和圓點(diǎn)構(gòu)成具有墨象書畫意味的字體，帶有很重的趣味性。字體編排從整體上看活潑具有童趣，是一種毫無矯揉造作之態(tài)、也無雕蟲斧鑿之痕的風(fēng)格，但從墨線中又烘托出產(chǎn)品的傳統(tǒng)質(zhì)樸氣息。字體筆觸中纖細(xì)的線條猶如藤蔓般柔韌，而粗重的筆觸以及或大或小的墨點(diǎn)則象征黑豆的圓潤(rùn)堅(jiān)實(shí)。字體的一筆一劃無不顯示出拙笨的自然感，滲透出產(chǎn)品的古樸和純天然的原汁原味。這種對(duì)傳統(tǒng)書法在形態(tài)上的突破讓人耳目一新，應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上有奪目的視覺感，并且字體的獨(dú)特造型符合產(chǎn)品的種種特色，給消費(fèi)者間接而又直觀的向?qū)Ц小?/p>

我國(guó)社會(huì)正處在一片改革聲中，傳統(tǒng)書法舊有的一層不變的程式和美學(xué)形式已經(jīng)遠(yuǎn)不能適應(yīng)因社會(huì)變革而引起的思想變革。現(xiàn)代書法創(chuàng)作中應(yīng)體現(xiàn)出個(gè)性、民族、時(shí)代的三個(gè)特征，才能對(duì)傳統(tǒng)書法墨守成規(guī)的保守形式有新的突破，才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求而在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域有自己的立足之地。

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域可以充分看到這一點(diǎn)。書法藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中的形象與我們印象中的傳統(tǒng)形式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，一些是由傳統(tǒng)書法轉(zhuǎn)變而來，另一些則是現(xiàn)代書法某一個(gè)派系的延伸或衍變而來，獨(dú)特的書法形式融入產(chǎn)品內(nèi)涵，使包裝中的書法更有一番趣味和蘊(yùn)意。

只有把書法融入生活、融入時(shí)代，才能使這門古老的藝術(shù)有不斷創(chuàng)新的動(dòng)力和長(zhǎng)久的生命力，使我國(guó)的瑰寶——書法藝術(shù)在當(dāng)今社會(huì)依然魅力四射。

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