奧運開幕式的完美演繹,將中國的歷史與文化凝聚于瞬間,向全世界完美呈現(xiàn),給世人留下了深刻印象,著名運動員李寧點燃圣火的瞬間,更將整個開幕式推向了高潮。
而從7 月21 日至8 月31 日,由李寧品牌攜手新浪開展的“我的信念,我可以”活動,也掀起了一場極具影響力的網(wǎng)絡(luò)營銷風暴?;顒雍粲鯊V大網(wǎng)友與明星一起,設(shè)計宣揚自己信念的個性徽章,支持金牌國家隊勝利奪金,借助新浪的公信力及網(wǎng)民的積極互動,李寧將品牌內(nèi)涵與奧運精神融為一體,并折射出李寧品牌的社會責任感。整個活動隨著奧運的進程,人氣持續(xù)走高,在網(wǎng)民中形成了良好口碑,為李寧品牌塑造了良好的知名度和美譽度。
優(yōu)勢平臺提升人氣參與
10 年來,新浪一直堅持以“內(nèi)容為王”的運營理念,秉持快速、全面、正確、客觀的報道原則,影響著中國主流人群,在用戶中享有極高的聲譽。借助新浪公信力,有利于提升李寧的品牌形象,還有助于讓網(wǎng)民對“我的信念,我可以”活動產(chǎn)生情感認同。同時,新浪超強的人氣及用戶粘性,則有利于為活動帶來足夠的人氣參與。
而事實也證明了李寧選擇新浪平臺的目光獨具,根據(jù)艾瑞2008 年8 月份關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)媒體奧運報道”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,多達66% 的網(wǎng)民是通過新浪來了解中國奪取首枚金牌的詳情,并有83.8% 的網(wǎng)民對新浪網(wǎng)上首枚奧運金牌的報道內(nèi)容,表示非常滿意或滿意。網(wǎng)民對新浪的高度關(guān)注及高度認同,對李寧活動影響力起到了巨大的推動作用。
完美的互動體驗
Web2.0 的互動特性,讓企業(yè)品牌與網(wǎng)民的溝通更加直接,更能有效地增加用戶的互動體驗,加深受眾對品牌的理解,進而讓雙方的溝通更加順暢、深入。李寧“我的信念,我可以”活動的主題網(wǎng)站,充分運用了網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù),大大提升了網(wǎng)民的參與體驗。
活動頁面的“徽章制作”板塊,使用了網(wǎng)絡(luò)“涂鴉”技術(shù),網(wǎng)友可以通過頁面中設(shè)置的“噴漆”工具,進行在線的徽章設(shè)計,同時可以提交自己的設(shè)計作品參與評獎。而在“奪金信念墻”專區(qū),網(wǎng)友可以隨意給自己支持的國家隊投票或留言,來表達自己對心目中英雄的敬意。此外,網(wǎng)民還可以點擊頁面中的“注力棒”,為中國隊奪金注入信念。
值得一提的是,在李寧品牌搭載新浪,讓“我的信念,我可以”活動持續(xù)升溫之時,奧運開幕式上,著名運動員李寧的3 分鐘點火,在帶給億萬觀眾視覺震撼之外,更是為網(wǎng)民參與“我的信念,我可以”活動注入了一股激情?;顒幼蚤_始至8 月21 日,網(wǎng)友一共上傳作品達27,682 份,參與為中國隊奪金注入信念的人數(shù)達12,363,324 人,奪金信念墻支持數(shù)達3,481,312 人。
活動開展期間,新浪還為李寧品牌推廣提供了全方位,多元化的支持。除了新聞宣傳外,還為李寧提供了體育論壇支持,并在奧運圖片頁為其制做了精彩的圖片展示。在奧運首頁則為李寧做了焦點推廣,同時又以視頻的方式為李寧贊助的中國軍團進行相關(guān)報道,為熱愛李寧品牌的忠實用戶提供了一場視覺盛宴。
李寧公司數(shù)字營銷部經(jīng)理胡斌表示:“此次對李寧與新浪合作的活動效果非常滿意。合作期間發(fā)現(xiàn),新浪對于客戶的整合推廣能力還是比較強的,特別是在新浪的整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,變得比以前更適合做互動營銷,比如有博客、個人空間以及虛擬物品等。在未來與新浪的合作中,李寧將從投入層面和深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的價值層面上來進行深入考察,結(jié)合新浪的內(nèi)容優(yōu)勢和互動產(chǎn)品,創(chuàng)造出真正能夠代表互動營銷高水準的案例來,相信新浪憑借強大的客戶推廣能力和豐富的互動產(chǎn)品,能夠給李寧提供一個好的營銷平臺。”