淺析國產動畫片如何走出當前困境

摘要 世界動畫的發展歷史不過百年，中國動畫經歷了誕生之初的輝煌后，已經漸漸地走入困境。而形成這種困境有它的歷史原因，也有觀念和市場運作等多方面的原因。認清當前我國動畫產業所面臨的這種困難形勢，并且找到解決困難的方案，是我們現代動畫人的當務之急。

關鍵詞 國產動畫 世界動畫 困境 產業化 解決方案

中國動畫的起步堪稱是先行國家之一。我國動畫不僅發端早，而且成就卓著：上世紀40年代的《鐵扇公主》震動整個亞洲，讓手冢治蟲看后決志從事動漫：而建國后的“中國學派”更加聞名于世。《大鬧天宮》讓美國動畫人在當年嘖嘖感嘆自己根本無法比肩。此后出現的《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等水墨動畫。更是為中國動畫贏得了大量的榮譽，奠定了中國動畫在世界動畫史上的地位。

改革開放以來。我國經濟發展日新月異，近些年更是連續創下新高，堪稱舉世矚目。相形之下，我國文化產業要薄弱得多，我國動畫業在世界動畫格局中更顯邊緣化，我們的軟國力相對低迷是不爭的事實。當前處于世界動漫產業“第一世界”的是美、日、韓三國，英、法等部分歐洲國家處于“第二世界”，中國、印度等國已經落后，處于“第三世界”。是什么原因讓起步初期領先的中國動畫遠遠落后于世界呢，我們要從多方面去尋找原因和解決方法。

首先，目前這種狀況的形成是有其歷史原因的

早期我國動畫的榮耀很大程度上得益于計劃經濟。以兩分法的眼光來看，雖然那時我國動畫是遠離市場的“事業”，但客觀上計劃經濟為我國動畫初創時期的迅速上馬、穩定生產提供了強大的國策支持和經濟上的保障，使我國動畫界暫時免于市場事務的紛擾，動畫人可以盡心于藝術探討。但到了市場經濟時期。一系列問題積重難返：過去我國動畫在性質上長期屬于公益、教育性質，劃歸藝術創作門類，一旦需要企業市場化運作，舊的模式明顯跟不上新機制需要，于是，各種主客觀原因導致這個“新生兒”在相當長的時間里處于不健康狀態，目前還是亞健康。也就是說。我們過去的榮耀，沒有成為今天的基礎：過去習慣的模式，在今天要推到重來。這傷筋動骨的變革，遠非一些口號就能解決。要解決這個問題需要國家早定國策，政府大力幫扶，利用我國不斷發展的經濟支持，打破目前這種小、散、亂的創作模式，培養更多的高素質的動畫人才，集中力量出精品，以點帶面，提高我國動畫的整體水平。

其次，沒有民族原創性、創意老套是我國動畫的致命傷

動畫片作為一種文化傳播媒介和藝術符號，勢必承擔著文化傳播的功能，我們每一代人身上又都肩負著傳承本民族優秀傳統文化的責任。當前我國的動畫片，大多是盲目跟風，人云亦云。而且國產的動畫片中“說教”占據了很大的成分，普遍節奏較慢，缺乏時代氣息，故事不吸引人，缺少幽默感，從而喪失了很大的一部分觀眾。而美國迪斯尼的制版原則是“片子是要給全家人看的”，他們在題材、手法上很有針對性，制作上也極求精良。日本動畫則注重深入刻畫人物的內心世界，注重時尚品味。在這種情況下，國產動畫片只能節節后退，載有傳承中國文化之職的國產動畫片也和我們的國產電視劇一樣，在面對洶涌而來的外國文化侵襲時顯得有點力不從心。現如今，你要是在馬路邊隨便問一個小朋友，他最喜歡的動畫片人物是誰?從小新、奧特曼、變形金剛、米老鼠和唐老鴨，到史努比、加菲貓、流川楓等等一大串，就是沒有我們的“名字”。要重振國產動畫。就必須扎根于本民族的文化沃土，堅持走“民族化之路”。因為從某種意義上說，民族性就等于獨創性。中華民族擁有幾千年燦爛的文明史，擁有數不勝數的故事和傳說，這就為國產動畫提供了足夠的創作素材。中國幾千年傳統藝術的寶庫中，也有取之不盡的“動畫元素”，如何把這些“元素”用現代的語言加以詮釋，是我們當代動畫人的責任，我們不能再去照抄來自美、日人物的翻版：大大的眼睛、小小的嘴巴、飄逸修長直至遮住眼睛的秀發……。一定要建立起自己特有的“民族品牌”，在這方面，早期的水墨動畫為我們樹立了良好的榜樣，它們是中國傳統藝術和現代元素相結合的典范。

第三，觀念陳舊、市場運作方式落后是阻礙國產動畫發展的一大因素

中國動畫人的觀念往往把動畫的觀眾局限于兒童，這種觀念束縛了國產動畫的發展。而國外的很多動畫，它們的觀眾定位不僅僅是兒童，甚至包括了大多數的成年人。另外，國外動畫發展趨勢是產業化，美國依靠高度產業化的運營手段，通過增大動畫業的投入與產出。營造出全球大市場。僅米老鼠和史努比兩個動畫產品在全球的收益每年就超過500億美元。日本也把動畫確定為國家第二位重要產業，推行工業化的大生產、構建動畫產業鏈等，使動畫成了號稱“無煙重工業”的支柱產業。而在我國，動畫產業目前還沒有形成相對完善的市場運作機制，沒有完全按照市場的要求去組織生產，沒有形成成熟的產業鏈。動畫前期的策劃與組織不夠，沒有專業人士就目標人群的選擇、制作成本的估算、資金如何回籠、宣傳推廣等問題做出一個完善的實施方案。缺乏市場分析讓很多投資商躑躅不前。要改變這種狀況，必須更新觀念。借鑒先進的市場運作模式。使國產動畫早日實現產業化。

結語

迎難而上、群策群力，國產動畫必將迎來燦爛的明天。

盡管面對這樣或者那樣的困難，可喜的是，我國政府對發展我國動畫已愈加重視，并已經從強盛國力、弘揚中華精神、傳承民族文化的高度，對我國動畫發展進行了一系列的部署和推動。政府的大力推動成效顯著：龐大的動畫片播映體系已經建立，黃金時段也為國產動畫開辟出更充足的空間，2004年以來國產動畫產量逐年翻倍遞增，我國動畫發展前景現在可以說是空前利好，各地紛紛投資打造動漫文化熱點，基地熱建，動漫展、動漫節此起彼伏。國產動畫如果能夠抓住時機，乘勢而上，必能克服一切困難，在國人的合力打造下走向輝煌和繁榮。