設計為“神”，科技為“軀”

未來的家居生活是什么樣子？在近期揭曉的2008 創新盛典上，獲得最佳設計師團隊大獎的LG 電子，已經給出了答案。通過手機、電視、冰箱、空調、洗衣機、吸塵器、微波爐等多種產品設計上的創新設計和技術，LG不僅帶給消費者美妙的使用體驗，同時引領著人們對美好生活的創想與實踐，為未來的生活描繪了藍圖。

根據LG 電子公布的2008 年第三季度財報，LG 電子第三季度銷售額和營業利潤雙雙大幅增加，分別增至12.01 萬億韓元( 合113 億美元) 和5710 億韓元( 合5.37 億美元)，增幅分別為21.2% 和58%，利潤率達到4.8%。

在這個金融風暴席卷全球的時刻，LG 卻以驕人業績和全新產品大放異彩。LG 電子大中華區總裁禹南均最近表示：“制造業的未來依然光明。”這種自信，源于何處？其中很重要的一個方面，就是源于消費者對于LG 電子產品的熱愛。而“時尚設計”和“智能科技”的產品主旨，正是LG 產品抓住消費者的利器。

設計為“神”

早在1997 年，LG 電子已經意識到，產品設計將改變電子產品的賣點，為顧客創造更大價值。初期的探索從改變家電顏色、面板工藝等開始，酒紅色、烤漆工藝都是一個嘗試的過程，這些設計改變了LG 產品的面貌。

在嘗試中LG 電子繼續著自己的探索與思考，將單一產品的設計上升為整體性的規劃。他們率先推出了“家電家居化”的概念，以創新性的設計理念引導了一場家電制造的變革。

2006 年，LG 電子將商業與藝術聯姻，推出了“藝術家電”，明亮色澤、藝術花紋、水晶裝飾等賦予了家電更多的靈動性和藝術性。2007 年，LG 狂掃與iF 設計大獎并列為全球最權威的兩大工業設計獎項的德國Reddot 紅點設計大獎，一舉囊括29 個獎項，打破了該獎項成立以來的記錄。

現在，LG 的產品不僅在外觀設計層面精雕細琢，更把外觀設計當作與消費者溝通的語言，讓產品真正融入到了高品質的生活之中：例如，LG 冰箱高雅而獨特的外形設計充分展示出消費者的自我個性和創意，體現出家電產品從功能化向家居化的提升；LG 空調彩色鋼化玻璃面板設計搭配LG 獨有藝術花紋，再加上鑲嵌其中的施華洛世奇水晶，使用戶的居室更加璀璨靚麗，藝術氣質倍增。

LG 電子大中華區總裁禹南均在接受媒體采訪時表示：“藍海代表無止境的‘價值創新’，

而這種創新的根本導向在于用戶體驗價值的最大化。我們所指的‘設計經營’，不是指單一的產品外形設計，它還包括產品內涵的設計、營銷的設計、服務的設計等等。也就是把針

對顧客的LG 的經營哲學和企業精神轉換為視覺化的設計。”

科技為“軀”

如果說設計是產品的精神，那么科技就是支撐這種“精神”的軀干。對今天的LG 電子來說，“科技”已不再是一個音符，而與“設計”形成了相互融合的變奏曲。

LG 集團總裁具本茂曾強調：“在無限競爭時代贏得顧客的信賴，沒有‘一等產品’是行不通的。而‘一等產品’的核心就是研發。”沒有“一等研發”，就沒有“一等LG”。正是基于這樣的定位，LG 才能夠不斷推出各種功能強大、符合消費者需求的產品。實際上，在LG 電子，“50% 的人做著現在的事，50％的人做著將來的事”。強大的研發實力，在這個以技術帶動成長的行業中，成為快速起飛的保證。

在競爭激烈的手機市場，LG 電子也在不斷開發新技術產品。LG 電子瞄準用戶需求，把產品研發集中到了能夠方便操作的觸摸屏技術。2007 年，LG 電子憑借普拉達(Prada)手機和Viewty 手機掀起了“觸摸”熱潮，被眾多消費者所鐘情的“觸摸屏”手機已深深地印上了LG 電子技術創新的烙印。因此，在2008 年第一季度，LG 手機業務的市場占有率首次超過索尼愛立信，位居全球第四。這一切都離不開LG 電子在“技術”上的優勢。

未來之路

藝術與科技的創新應用，加之人性化的綜合考量，給消費者帶來高端生活品質的全體驗，實現了對未來生活形態的完美定義。LG 電子大中華區總裁禹南均指出：“將智能科技與時尚設計完美融合，著眼于把LG 的產品打造成消費者對美學生活追求的一部分，全力為消費者實現更高品質的生活。”

中國一直是LG 電子最重視的市場，是其樹立全球品牌形象、加速全球化步伐的重要一環。LG 電子也一直在把最好的產品投入這個市場。現在，對于設計和技術的不斷追求，LG 電子逐漸形成其他對手難以復制的核心競爭力，并將隨著市場的不斷擴大和盈利能力的不斷增強而成為自身獨有的品牌價值。正如禹南均所說，在全球制造業的生存環境發生著變化之時，LG，已經確立了自己的差異化發展之路。這條道路，將被更多企業所追隨。

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LG 電子公司簡介

LG 電子(KSE：06657.KS) 是消費電子、家電和移動通訊領域的全球領導廠商和技術革新者之一，在全球設有包括80 家分公司在內的120 余個分支機構，員工人數超過82，000。2007 年，LG 電子的總銷售額為439.7 億美元，業務涉及四個領域：

移動通訊、數字家電、數字顯示器和數字媒體。在CDMA 手機、空調、光存儲產品、DVD 播放器和家庭影院系統領域，LG 電子是全球最大的生產商。