營(yíng)銷(xiāo)新寵—網(wǎng)絡(luò)視頻

北京奧運(yùn)給新媒體帶來(lái)了最好的發(fā)展機(jī)會(huì)，新媒體也摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)。

隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，各種媒體紛紛進(jìn)入最后的“備戰(zhàn)”階段。顯而易見(jiàn)，在這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”中，圍繞數(shù)字電視、IPTV、視頻網(wǎng)站、手機(jī)彩信等互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線應(yīng)用的新媒體之爭(zhēng)將異常猛烈。據(jù)悉，這屆奧運(yùn)會(huì)提出了全方位、多渠道、實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)傳播效應(yīng)最大化的宗旨，北京奧運(yùn)會(huì)首次全部采用高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)制作傳輸電視節(jié)目，全球電視觀眾預(yù)計(jì)將首次超過(guò)40億人次，而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)也首次被列入奧運(yùn)會(huì)正式轉(zhuǎn)播的行列。那么，在這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)的新媒體激戰(zhàn)中，誰(shuí)將成為最大贏家？訂閱《成功營(yíng)銷(xiāo)》請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

奧運(yùn)商機(jī)龐大

調(diào)查顯示，電視仍然是受眾了解奧運(yùn)信息的首選媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體和其他新媒體成后起之秀。電視媒體是受眾以往關(guān)注體育賽事、目前獲取奧運(yùn)信息的最主要媒體渠道，90%以上的人仍然選擇電視作為最主要的奧運(yùn)媒體；但是希望從網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更多奧運(yùn)信息的比重攀升到將近30%。

目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)已超過(guò)2.21億，數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成的網(wǎng)民通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取奧運(yùn)信息。而隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的手機(jī)用戶(hù)更多地依賴(lài)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)獲取信息。調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.6億，占5.5億手機(jī)用戶(hù)的32%。此外，還有1億多的公交電視用戶(hù)，他們都有可能成為新媒體的受眾。如此龐大的受眾群體，給奧運(yùn)商機(jī)帶來(lái)了廣闊的想象空間。訂閱《成功營(yíng)銷(xiāo)》請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

在6月份推出的《2008奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題的整體關(guān)注程度較高，九成以上網(wǎng)民關(guān)注奧運(yùn)公益活動(dòng)，奧運(yùn)明星代言主題關(guān)注比例達(dá)到62.5%；含奧運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品廣告和奧運(yùn)項(xiàng)目贊助宣傳方式的關(guān)注度僅列于第三位。

借助奧運(yùn)機(jī)會(huì)，移動(dòng)電視得到了快速普及。目前，北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)30個(gè)大中城市的3萬(wàn)多輛公交車(chē)上已經(jīng)安裝了CCTV移動(dòng)傳媒的車(chē)載電視終端，日均受眾群體超過(guò)4000萬(wàn)。而且在奧運(yùn)會(huì)舉辦前，車(chē)載終端數(shù)量將擴(kuò)展至5萬(wàn)臺(tái)，顯示屏達(dá)到10萬(wàn)塊，將會(huì)有數(shù)億乘客通過(guò)車(chē)載終端收看到奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道。

對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)媒體一起列入2008北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系，誰(shuí)能占得先機(jī)，將對(duì)整個(gè)新媒體未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局有著深遠(yuǎn)的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體群雄逐鹿

“2008北京奧運(yùn)會(huì)與以前奧運(yùn)會(huì)的最大區(qū)別在于此次奧運(yùn)會(huì)將是新媒體的舞臺(tái)。這屆奧運(yùn)會(huì)最主要的參與者不是世界各國(guó)的觀眾，而是中國(guó)乃至全球數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)民。”北京奧組委一位官員表示。網(wǎng)絡(luò)視頻作為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，無(wú)論是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還是專(zhuān)門(mén)的視頻網(wǎng)站都非常看好這次機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，這樣的商業(yè)模式已經(jīng)被部分客戶(hù)認(rèn)可，諸多廣告主紛紛選擇網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)投放廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新寵。隨著奧運(yùn)的臨近，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)進(jìn)入高速運(yùn)轉(zhuǎn)階段。此時(shí)，能否處理好版權(quán)問(wèn)題則成為視頻網(wǎng)站勝出的關(guān)鍵。訂閱《成功營(yíng)銷(xiāo)》請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

在6月12日召開(kāi)的“2008年打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”上，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司副司長(zhǎng)許超表示。“個(gè)人用DV機(jī)拍攝的奧運(yùn)會(huì)賽事畫(huà)面即使發(fā)表在個(gè)人博客上，也被視為侵權(quán)行為。”這對(duì)視頻網(wǎng)站，尤其是那些依靠網(wǎng)民原創(chuàng)獲得極好人脈、流量資源的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不啻為一個(gè)緊箍咒。但對(duì)于拿到拍照的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)最大的利好。

就拿視頻網(wǎng)站PPLive來(lái)說(shuō)，在順利獲得網(wǎng)絡(luò)視頻牌照之后，又從央視網(wǎng)手中獲得了奧運(yùn)直播權(quán)，這一系列消息立即給廣告主吃了一顆定心丸，同時(shí)也給更多躍躍欲試或正在觀望的企業(yè)帶來(lái)更大的動(dòng)力。很快，PPLive已經(jīng)接到了斯柯達(dá)和強(qiáng)生等國(guó)際知名品牌的廣告訂單。

斯柯達(dá)是大眾旗下的知名轎車(chē)品牌，長(zhǎng)期以來(lái)贊助世界頂級(jí)自行車(chē)賽事—環(huán)法自行車(chē)賽。作為奧運(yùn)自行車(chē)賽事直播的合作伙伴，斯柯達(dá)在PPLive奧運(yùn)直播平臺(tái)上冠名開(kāi)設(shè)了“斯柯達(dá)自行車(chē)賽事專(zhuān)區(qū)”。奧運(yùn)期間，所有與自行車(chē)相關(guān)賽事的直播頻道以及PPLive網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的相關(guān)新聞報(bào)道都會(huì)有斯柯達(dá)的身影，高度的重復(fù)出現(xiàn)率將確保其品牌的運(yùn)動(dòng)精神傳遞到消費(fèi)者。斯柯達(dá)作為大眾近期力推的新品牌，選擇PPLive作為合作伙伴，是希望在直接面對(duì)斯柯達(dá)目標(biāo)群體的同時(shí)，也可以培養(yǎng)斯柯達(dá)的潛在用戶(hù)，而且PPLive過(guò)億的用戶(hù)群體將確保奧運(yùn)期間斯柯達(dá)信息的覆蓋面。訂閱《成功營(yíng)銷(xiāo)》請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

奧林匹克全球合作伙伴強(qiáng)生，旗下的北京科學(xué)中心是北京奧運(yùn)組委會(huì)指定的官方醫(yī)療服務(wù)培訓(xùn)中心，與奧運(yùn)有非常緊密的聯(lián)系。奧運(yùn)會(huì)期間，強(qiáng)生將在PPLive奧運(yùn)游泳頻道開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)。強(qiáng)生近期的廣告并未突出產(chǎn)品，而是大打公益品牌形象，希望通過(guò)奧林匹克合作伙伴的身份進(jìn)一步在消費(fèi)者心中樹(shù)立關(guān)愛(ài)健康的形象。PPLive拿到奧運(yùn)直播權(quán)后，強(qiáng)生即確定PPLive為其P2P流媒體領(lǐng)域惟一家廣告合作伙伴，強(qiáng)生看重的是PPLive的奧運(yùn)合作背景及龐大的用戶(hù)群體。

奧運(yùn)期間，PPLive將在為廣大用戶(hù)帶來(lái)奧運(yùn)賽事直播的同時(shí)，也為諸多廣告品牌提供全新的平臺(tái)，這一切為了PPLive2009年實(shí)現(xiàn)全面盈利創(chuàng)造了機(jī)遇。但是，這個(gè)潛在的機(jī)遇還需要做更多的準(zhǔn)備和工作來(lái)實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)拿到奧運(yùn)直播權(quán)也僅僅是一個(gè)入門(mén)資格，同時(shí)，已經(jīng)拿到入門(mén)資格的也并非是一兩家企業(yè)，這就意味著在牌照背后，各個(gè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。而如何在后面的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，才是這些網(wǎng)絡(luò)視頻媒體現(xiàn)在需要考慮的問(wèn)題。訂閱《成功營(yíng)銷(xiāo)》請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

在艾瑞市場(chǎng)調(diào)查提供的《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估報(bào)告》中有數(shù)據(jù)表明，PPLive憑借2369萬(wàn)的月度用戶(hù)覆蓋量和今年上半年2297萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)廣告投放，在各企業(yè)的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)占得先機(jī)，但最終的爭(zhēng)奪結(jié)果恐怕要等到奧運(yùn)結(jié)束后才能“秋后算帳”。