6萬件海爾產品在奧運場館全面運行說明了什么?實力、品牌?這是海爾追求的終極目標嗎?

位于北京奧運村北區的奧運歡迎中心,是所有運動員、教練員、奧運官方人員等中外賓客的必經之地,一踏入歡迎之門,海爾時尚的中央空調設計便會進入人們的視線……訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue
7月初的北京奧運村,工程收尾工作緊張地進行著,作為2008年北京奧運會白色家電的贊助商,海爾的服務工程師們正緊鑼密鼓地進行設備運行的最后調試……
業內人士稱,隨著奧運場館全部調試完畢,海爾的產品再次證明了其技術和品牌實力,但如此大規模的贊助,顯然是海爾掏了血本的,說到底,海爾是否真有這個實力?海爾借奧運舞臺真能再次唱響品牌全球化的贊歌嗎?
創造奧運史多項紀錄
據介紹,早在2004年雅典奧運會,海爾就為雅典體育館提供中央空調,而本屆奧運會海爾更是在奧運村和37個奧運競賽場館提供了共6萬件產品,這也是奧運史上綠色家電運用最多的一屆。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue
截至目前,海爾共為奧運網球中心、青島奧運帆船基地及奧運村配備了太陽能空調系統,不僅有效地減少了整個奧運會期間,甚至奧運會后場館運作對傳統資源的消耗和依賴,更在最大程度上保證了奧運場館的高效環保運作,保證了北京奧運會真正“綠色”。
據悉,奧運會期間,海爾為所有奧運城市的比賽場館和訓練場館提供了6000臺自然冷媒冰箱和350臺自動販賣機,這些冰箱和自動販賣機將全部采用自然冷媒CO2技術替代HFCs冷媒,也是奧運史上自然冷媒冰箱使用規模最大一次。
200名工程師提供完美服務
“我們已經創造了一個奧運紀錄。”在奧運村的洗衣房,海爾洗衣機安裝師傅說。此話的依據是,奧運村1287平方米的洗衣房里的洗衣機、烘干機、排風管等全部為海爾產品。奧運會期間200臺海爾變頻雙動力洗衣機,400臺海爾烘干機將同步運行,為來自全球1.6萬多名運動員和官員提供洗衣服務,這是奧運史上的一次新突破。 訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue
海爾集團奧運項目負責人表示,我們的目標就是向全世界人民展現中國企業的品牌崛起,為奧運加油。不僅在奧運會上,其實,海爾一直致力于綠色環保產品的開發,這些自主研發的技術,已經廣泛應用于市場,全球各地的消費者早都開始享受這些高科技環保產品了。將用戶的需求與社會環保責任合二為一,創造了不可估量的社會環保價值。
據海爾有關人士介紹,為了保障整套家電能為奧運會提供完美的服務,海爾特別在全國選拔200名海爾的金牌服務工程師,同時,海爾在鳥巢對面還建立了海爾奧運服務中心,將各奧運場館劃為8個服務區,對奧運場館海爾家電進行全天候主動維護、跟蹤監控,確保海爾家電“零”停機運行。
奧運會:海爾的全球化舞臺
《奧林匹克大逆轉》的作者邁克爾?佩恩是奧林匹克歷史上逆轉復興的重要人物。他說,奧運會某種意義上是一個“國家品牌”的塑造盛會,中國勢必舉辦一屆有史以來最成功的奧運會,整個“中國”這個品牌,在世界上會被重新認識。“中國制造”的品牌,也將在這個過程中大大受益。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue
2005年8月12日,海爾簽約北京奧組委,成為歷史上第一個白色家電贊助商,近期,騰訊網聯合新華社《2008奧運特刊》等媒體,在網上共同舉辦了“我最喜歡的奧運贊助商”大型網絡品牌調查活動,并分別就最具人文精神、最具科技創新精神、最注重綠色環保、最具服務意識、最具拼搏精神的奧運品牌進行評比。調查共收到有效投票十幾萬張,海爾在所有類別的投票中均位列第一。
北京奧運村里,總部在加拿大多倫多的Right to Play基金會的職員陶冶告訴筆者,他們的工作區全部是環保的海爾空調設計,質量很出色,安裝人員的服務也很貼心。其實,對中國企業而言,奧運給了企業一個大舞臺,真正有實力和夢想的品牌,需要持續不斷地向世界提供高質量、有競爭力的綠色環保產品,這也許是中國企業追尋的終極目標。