炙手可熱的域名市場(chǎng)

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，域名市場(chǎng)是很熱門的投資機(jī)會(huì)。

100個(gè)域名，聽起來(lái)像個(gè)非常不錯(cuò)而令人深刻印象的數(shù)字。霍華德.霍夫曼(Howard Hoffman)對(duì)此感受頗多，他搶注了如Health Water.com和Sports Water.com等域名，當(dāng)用戶使用所謂的“直接鍵入式訪問(wèn)”在瀏覽器的地址欄上輸入一個(gè)單詞或者猜測(cè)的域名時(shí)，便可幫助他們重新定向到他的瓶裝水公司網(wǎng)站。

霍夫曼接下來(lái)還購(gòu)買了cityMagazine.com這類域名，比如SantaFeMagazine.com和MontereyMagazine.com等。霍夫曼回憶說(shuō)，他發(fā)現(xiàn)這一新的業(yè)余愛好帶給他更大的收獲是：“我給擁有1，000個(gè)甚至更多域名的人們發(fā)郵件，或者和他們聊天。”

那已是10多年前的事情了，如今霍夫曼仍舊在經(jīng)營(yíng)他的瓶裝水公司(最近已更名為o2ccool.com)，他不僅通過(guò)域名生意為自己賺取了生活費(fèi)，還將從中獲得的所有利潤(rùn)都投資于公司中。

霍夫曼說(shuō)：“像生意場(chǎng)上的很多人一樣，我妻子認(rèn)為我在域名上耗費(fèi)時(shí)間和金錢簡(jiǎn)直是瘋了，不過(guò)她現(xiàn)在明白了，我所堅(jiān)持的域名生意有多好。”他生活在加州，并且經(jīng)營(yíng)著PPClncome.com網(wǎng)站，該網(wǎng)站提供域名停放服務(wù)(編者注：這是一種為域名自動(dòng)生成網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)系統(tǒng)，網(wǎng)頁(yè)中通常包含了廣告贊助商的鏈接，每當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊這些廣告鏈接，域名所有者將能得到廣告贊助商的酬金)。

當(dāng)前現(xiàn)實(shí)世界的房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低谷，但域名市場(chǎng)甚至比以前還熱。GoDaddy.com最近宣稱它已售出其第3，000萬(wàn)個(gè)域名；現(xiàn)在域名注冊(cè)、續(xù)約或轉(zhuǎn)讓以每秒1個(gè)的速度進(jìn)行著。

“域名市場(chǎng)勢(shì)頭正勁、令人眼熱，在2008年的上半年，已知的域名交易總額同比2007年上升11.6％，而當(dāng)時(shí)的總體經(jīng)濟(jì)形式比現(xiàn)在還要好。”域名投資者羅恩·杰克遜(Ron Jackson)表示，他同時(shí)也是行業(yè)統(tǒng)計(jì)雜志DNJournal.com的編輯和出版人。

由于合適的域名資源是有限的，尤其是帶有“.com”后綴的域名，并且有更多的人去上網(wǎng)(按照全球網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，至少為14億人)，這就使得互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)，并且更具價(jià)值。

杰克遜說(shuō)：“域名已經(jīng)能夠挑戰(zhàn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的重心，因?yàn)槌鲇诠?jié)約成本和覆蓋全球市場(chǎng)的考慮，更多的傳統(tǒng)企業(yè)正轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。”

域名投資者(或干脆叫做“域名人”domainer)可以從像GoDaddy.com這類域名注冊(cè)網(wǎng)站上購(gòu)買域名；也可以在Sedo.com這類網(wǎng)站上拍賣域名(最近該網(wǎng)站以260萬(wàn)美元拍賣了pizza.com，以300萬(wàn)美元拍賣了vodka.com)；或者直接從域名擁有者那里購(gòu)買。然后他們有三種辦法可以將網(wǎng)站變成金錢：可以“停放”域名，在上面放置相關(guān)廣告來(lái)賺錢；也可以把域名賣給感興趣的人或者拍賣：或者自己進(jìn)行網(wǎng)站開發(fā)。倘若廣告可以持續(xù)帶來(lái)足夠的現(xiàn)金收益，大多數(shù)域名投資人會(huì)選擇“停放”域名，否則他們就可能等著合適的時(shí)機(jī)賣掉域名或者對(duì)它進(jìn)行開發(fā)。

著手準(zhǔn)備

如果你資金短缺并且運(yùn)作糟糕，對(duì)于域名投資人來(lái)說(shuō)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)最大的障礙是怎樣從一無(wú)所有到百萬(wàn)富翁，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。在這個(gè)市場(chǎng)中，F(xiàn)und.com以9，999，950美元的價(jià)格賣出，iReport.com價(jià)值75萬(wàn)美元，甚至248.com都賣出了17.5萬(wàn)美元，所以很多人都把它作為最新的淘金之地高度關(guān)注。

杰克遜說(shuō)：“你絕對(duì)可以利用業(yè)余時(shí)間來(lái)做域名生意，事實(shí)上，我認(rèn)為這是最好的起步方式。不論你的財(cái)務(wù)背景如何，這個(gè)行業(yè)對(duì)所有人都是開放的。在很多地方，一個(gè)域名的價(jià)值不到10美元，所以你無(wú)需太多啟動(dòng)成本。那些有錢人隨時(shí)都會(huì)買到更具吸引力的資產(chǎn)，而其他人當(dāng)然也能逐步發(fā)展到主要玩家的層次。這么多年來(lái)，我親眼看見了許多人成為了百萬(wàn)富翁。”

然而，如果你不假思索的投身其中就要冒著浪費(fèi)錢財(cái)和時(shí)間的風(fēng)險(xiǎn)。若想獲得成功，你需要更多的調(diào)查研究。

約翰·莫森(John Motson)說(shuō)：“一定要清楚，域名投資并不是迅速致富的方法。”莫森是電子圖書《域名宣言》(Domaining Manifesto)的作者，還經(jīng)營(yíng)著行業(yè)博客網(wǎng)站DNXpert.com，他擁有1，000多個(gè)域名，其中有些價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)美元。

他解釋說(shuō)：“沒(méi)錯(cuò)，做出適當(dāng)?shù)耐顿Y你就可以掙到很多錢，但首要問(wèn)題是，你必須投入大量時(shí)間。你應(yīng)該做很多調(diào)研，追蹤流行的域名投資論壇和域名新聞博客，總而言之，你要謹(jǐn)慎行事。”

莫森形容當(dāng)前的域名市場(chǎng)就像個(gè)金字塔，少數(shù)人站在頂部，他們擁有很吃香的域名，很容易就能掙得大筆財(cái)富。中部則站滿了域名投資者，他們只是兼職做著這項(xiàng)生意或者是為別人工作，正如莫森所言：“他們會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間看準(zhǔn)機(jī)會(huì)投資一個(gè)有價(jià)值的域名。”而處在最底層的是那些試圖憑借三流的域名就參與進(jìn)來(lái)的新手。

但是，莫森也表示：“你要謹(jǐn)記的是，由于域名產(chǎn)業(yè)的特性，可以很迅速的從底層到頂部，只需要一次明智的投資就行。”千變?nèi)f化的市場(chǎng)

既然進(jìn)入域名行業(yè)的門檻并不高，那么你就要面對(duì)不可估量的競(jìng)爭(zhēng)狀況，還要有快速學(xué)習(xí)的能力。這個(gè)市場(chǎng)總是在不斷的變化。

如果后綴容易記住，許多頂級(jí)域名(TLDs)甚至比“.com”，“.net”或者“.org”和兩個(gè)字母擴(kuò)展的國(guó)家代碼頂級(jí)域名(ccTLDs，比如“.uk”或“.ca”)更受歡迎，這類域名有“.tv”(Tuvalu)或者“.me”(Montenegro)。“.me”域名在啟用時(shí)引起了市場(chǎng)高度關(guān)注，當(dāng)一些購(gòu)買者在提交申請(qǐng)幾分鐘就被告知他們想購(gòu)買的域名已經(jīng)售出時(shí)，GoDaddy.com網(wǎng)站由于技術(shù)故障被新聞媒體進(jìn)行了負(fù)面報(bào)道。

關(guān)注這類國(guó)家代碼頂級(jí)域名和其他的通用頂級(jí)域名(像“.com”以及像更新的“.asia”、“.travel”等21類)是明智之舉，但是都要經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研，還要勤奮投入。

霍夫曼和杰克遜都對(duì)“.us”域名情有獨(dú)鐘。霍夫曼說(shuō)他“握有相當(dāng)多的一個(gè)單詞類及城市類的域名”，比如desk.us、Honolulu.us和grandparents.us等。

杰克遜說(shuō)：“我喜歡美國(guó)國(guó)家代碼‘.us’，我覺得長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。好的‘.con3’域名越來(lái)越少，我看到美國(guó)的小企業(yè)正在使用他們的國(guó)家代碼，類似的情況也在歐洲、亞洲和世界其它地方發(fā)生。”

莫森相信像“.asia”和“.me”這樣的新后綴能提供大量的機(jī)會(huì)，最近有人在Pool.com網(wǎng)站上用4，350美元拍到了LasVegas.asia域名，接著就在Sedo.com網(wǎng)站上以30，000美元的價(jià)格轉(zhuǎn)手拍賣。

莫森坦言：“在任何人眼中這都是巨大的利益。”他預(yù)言所有好的“.me”域名將很快被注冊(cè)完，但是他也認(rèn)為“未來(lái)還會(huì)有新的域名擴(kuò)展及相關(guān)的投資機(jī)會(huì)”。

國(guó)際域名管理機(jī)構(gòu)ICANN主要負(fù)責(zé)域名和IP地址分配，其6月份宣布的新通用頂級(jí)域名計(jì)劃再次震動(dòng)了這個(gè)行業(yè)，ICANN將允許除了目前的21個(gè)通用頂級(jí)域名之外，可以再啟用新的后綴。該計(jì)劃將于明年開始實(shí)施，很快就要有諸如“.nyc”或者“.bank”這樣的域名了。

然而，這一最新的消息可能只會(huì)影響到那些有足夠多的預(yù)算去推廣他們的新域名或與眾不同域名的公司和組織。

杰克遜說(shuō)：“我個(gè)人認(rèn)為影響很有限，尤其對(duì)‘.com’域名，畢竟這么多年來(lái)很多公司花掉數(shù)十億美元的廣告投入，已在消費(fèi)者的心中烙下了深深的印記。”

無(wú)論新的域名后綴會(huì)帶來(lái)什么樣的影響，歸根到底，在這個(gè)千變?nèi)f化的在線資產(chǎn)市場(chǎng)中，大小玩家們都還有足夠的空間。

(譯 Gary Zhang)