是否要打造個(gè)人品牌？

你會(huì)把自己的個(gè)人形象融入公司品牌嗎?

對(duì)于仍在工作的孕婦貝絲·文森特(Beth Vincent)來(lái)說(shuō)，要想吃得好非常困難。經(jīng)常處于饑餓狀態(tài)的她，萌生了一個(gè)想法：為什么不開(kāi)辦一家純天然的健康飲食餐廳，為產(chǎn)前孕婦提供所有母嬰需要的維生素、礦物質(zhì)、DHA和不飽和脂肪酸?今年39歲的文森特稱，“這個(gè)市場(chǎng)還處于一片空白。”

現(xiàn)今，文森特的快餐店已遍布美國(guó)的媽咪工房連鎖店(Motherhood Maternity，注：美國(guó)有名的孕婦用品商店)及部分全食(Whole Foods)連鎖超市等。她還和丈夫一起創(chuàng)辦了文森特飲食公司，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展后，今年銷售額有望達(dá)到100萬(wàn)美元。文森特就是公司的代言人，她的形象出現(xiàn)在公司網(wǎng)站以及其他市場(chǎng)宣傳材料上。文森特表示，“我希望用自己的形象樹(shù)立品牌，我覺(jué)得自己的形象和公司經(jīng)營(yíng)理念十分吻合。”

伴隨著企業(yè)的發(fā)展，有一個(gè)問(wèn)題會(huì)擺在在創(chuàng)始人面前：是否要隨之打造個(gè)人品牌?有些公司創(chuàng)始人的個(gè)人品牌和公司品牌一樣有名，蘋(píng)果公司的斯蒂夫·喬布斯就是最成功的例子之一。維京集團(tuán)的創(chuàng)始人理查德·布蘭森充滿活力、充滿奇思怪想、勇于冒險(xiǎn)，與公司的特性非常吻合。比爾·蓋茨盡管已不再擔(dān)任微軟公司的CEO，但很大程度上還是被視為公司的形象和靈魂。當(dāng)然，不是所有的公司創(chuàng)始人都愿意把自己暴露在公眾面前，有一些人更愿意隱身在產(chǎn)品之后。咨詢機(jī)構(gòu)Executive Power Brand的總裁丹博·迪博(Deb Dib)指出，“CEO創(chuàng)始人選擇是否曝光在鎂光燈前面要相當(dāng)謹(jǐn)慎，這取決于個(gè)人和公司間聯(lián)系的緊密程度。”

咨詢企業(yè)Reach Communications公司的總裁威廉姆·阿魯達(dá)(William Arruda)表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，CEO的個(gè)人品牌變得很流行。他說(shuō)，出書(shū)或者巡回演講是很有效的自我宣傳方式，而建立博客站點(diǎn)則是另外一種流行的個(gè)人品牌推廣方式。威廉姆說(shuō)：“人們都是基于感性做出購(gòu)買決定的，還有誰(shuí)會(huì)比個(gè)體的‘人’更能傳遞出這種情感呢?”他補(bǔ)充說(shuō)，“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與企業(yè)間的關(guān)系都要通過(guò)具體的‘人’來(lái)傳達(dá)。”

打造個(gè)人品牌不僅能為公司吸引眼球，招攬顧客，同時(shí)也能吸引到優(yōu)秀雇員，但有時(shí)可能也會(huì)帶來(lái)問(wèn)題。如果CEO一旦卷入任何法律糾紛，或者其個(gè)人品牌定位與公認(rèn)的公司品牌出現(xiàn)背離，可能就會(huì)面臨困境。試想，如果斯蒂夫·喬布斯是一個(gè)目光短淺、與時(shí)尚悖行、大談儒雅道德的家伙，人們會(huì)怎么看蘋(píng)果公司呢?阿魯達(dá)認(rèn)為：“并不是所有的人都會(huì)喜歡喬布斯或者布蘭森，但是人們會(huì)把他們看作是公司靈魂的體現(xiàn)。”

每個(gè)人都具備不同的個(gè)人特質(zhì)，也就是我們顯示出的技能和優(yōu)勢(shì)，睿智的CEO們就懂得如何運(yùn)用這些特質(zhì)。文森特說(shuō)道，“創(chuàng)業(yè)者必須了解自己的特質(zhì)，并要清楚打造個(gè)人品牌對(duì)公司發(fā)展是否有利。大部分時(shí)候，這要看公司的品牌定位以及怎么與個(gè)人特質(zhì)相結(jié)合。要決定是否將個(gè)人特質(zhì)用于公司品牌宣傳，應(yīng)該考慮很多因素。”

阿魯達(dá)認(rèn)為，只有現(xiàn)代科技提供更多與大眾接觸的機(jī)會(huì)時(shí)，CEO的個(gè)人品牌才會(huì)迅速提升。比如文森特，只要她的公司繼續(xù)發(fā)展，她就會(huì)一直用自己的形象進(jìn)行宣傳。“如果有一天我們的策略做出調(diào)整，我的形象不再適合，我就愿意退回幕后。我不希望因?yàn)樽约鹤璧K公司品牌的發(fā)展。”

(譯 郭敏)