以科學(xué)發(fā)展觀促進(jìn)家用紡織品民族品牌的發(fā)展

一、引言

家用紡織品與紡織品服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織是構(gòu)成紡織產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)紡織品三大基本要素。近年來，我國的紡織品服裝生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，從發(fā)展趨勢上來看，家用紡織品業(yè)將成為未來消費(fèi)增長點(diǎn)，中國進(jìn)入了WTO后，給中國家用紡織品行業(yè)進(jìn)入國際市場，擴(kuò)大國際市場份額帶來了無限的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。但因?yàn)槲覀兒芏嗉矣眉徔椘菲髽I(yè)缺乏系統(tǒng)科學(xué)的理論指導(dǎo)，導(dǎo)致了民族品牌向國際化的道路并不平坦，缺乏與國際品牌同臺競爭力，面對這個(gè)局面，我們的民族品牌到底應(yīng)該何去何從？這已經(jīng)成為新時(shí)期我們面臨的重大課題。

二、家用紡織品產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

目前，家用紡織品消費(fèi)的市場空間巨大。據(jù)專家們預(yù)測，到2010年的未來幾年中，每年的增長率將不會(huì)低于20%，而人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，每年新增加的需求就是300多億元。

家用紡織品行業(yè)作為紡織業(yè)的分支，經(jīng)過了20多年的發(fā)展，基本構(gòu)成了一個(gè)現(xiàn)有的體系。但是我國的家用紡織品市場經(jīng)濟(jì)還處于一個(gè)不成熟的階段，由于不規(guī)范的市場操作和短視的市場行為，市場結(jié)構(gòu)比較脆弱，稍有變量，整個(gè)行業(yè)就會(huì)呈現(xiàn)無序波動(dòng)。家用紡織品行業(yè)的整合和發(fā)展，需要各種資源的合理配置和利用，更需要一個(gè)統(tǒng)一明確的目標(biāo)和運(yùn)作。眾所周知，現(xiàn)階段中國家用紡織品市場仍然處于一個(gè)以基礎(chǔ)需求為導(dǎo)向的初級市場，和國外有很大差距，隨著人們生活水平的提高，家用紡織品市場的產(chǎn)品潛力巨大。中國雖有近3萬家初具規(guī)模的企業(yè)，但名牌產(chǎn)品寥寥可數(shù)，家用紡織品市場中產(chǎn)品“同質(zhì)化”的傾向不僅模糊了品牌定位，也成為制約家用紡織品企業(yè)發(fā)展的瓶頸，現(xiàn)在市場的競爭不是單一產(chǎn)品的競爭，而是品牌的競爭。在消費(fèi)者心目中，品牌是產(chǎn)品的誠信度，只有重視品牌經(jīng)營才是品牌迅速成長的關(guān)鍵。

三、科學(xué)品牌發(fā)展觀是家用紡織品民族品牌可持續(xù)化發(fā)展的核心

建立以科學(xué)品牌發(fā)展觀為家用紡織品民族品牌可持續(xù)化發(fā)展的核心，努力創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌，這不僅是提高家用紡織品制造業(yè)附加價(jià)值和實(shí)施內(nèi)涵化發(fā)展的必由之路，而且是凝聚國家認(rèn)同度的焦點(diǎn)問題之一。

所謂科學(xué)品牌發(fā)展觀是指“在放眼全球可持續(xù)發(fā)展的前提下，深刻把握世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律，運(yùn)用前瞻科學(xué)的思維方式和先進(jìn)發(fā)達(dá)的技術(shù)手段，來鍛造出能夠引領(lǐng)世界人民的物質(zhì)和精神等多元需求的優(yōu)良品牌”。

其包含了以下幾個(gè)方面的含義：

第一，科學(xué)品牌發(fā)展觀的核心宗旨，是確保品牌的可持續(xù)化發(fā)展和樹立牢固的市場主導(dǎo)地位，這是檢驗(yàn)品牌是否科學(xué)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

第二，科學(xué)品牌發(fā)展觀是一項(xiàng)系統(tǒng)工程和行為藝術(shù)，它是有一套科學(xué)長效的機(jī)制模式來保障品牌的可持續(xù)化發(fā)展。它是體現(xiàn)在主業(yè)范圍的競爭力，關(guān)鍵要靠企業(yè)自身創(chuàng)新，包括體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。

現(xiàn)今，家用紡織品行業(yè)還沒有形成系統(tǒng)化、環(huán)境化、設(shè)計(jì)化，21世紀(jì)是“心經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，將企業(yè)理念和設(shè)計(jì)創(chuàng)新完美結(jié)合，一切以消費(fèi)者為始終，來引領(lǐng)我們的家用紡織品設(shè)計(jì)。因?yàn)樽鳛榭茖W(xué)的品牌不論是在目標(biāo)市場的細(xì)分、品牌定位、項(xiàng)目的可行性調(diào)研論證、項(xiàng)目的組織實(shí)施，還是品牌正式鍛造時(shí)的管理流程的創(chuàng)新再造、產(chǎn)品工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制、市場導(dǎo)入契機(jī)的把握、整合傳播策略的精心創(chuàng)意與傳播實(shí)施、終端的營運(yùn)策略、售后服務(wù)模式、營運(yùn)組織的績效考評等，無不體現(xiàn)出品牌創(chuàng)新的藝術(shù)性、運(yùn)做流程的系統(tǒng)性、管理行為的科學(xué)性，所以，也正是因?yàn)榫邆淞巳绱烁咝Э茖W(xué)的保障體系，才有了品牌的可持續(xù)化發(fā)展。

第三，科學(xué)品牌發(fā)展觀是以開放的全球化視野和心態(tài)為發(fā)展前提的。也就是說，“如果一個(gè)國家或民族的品牌文化不能上升到國際都認(rèn)可的文化”，那么它肯定是偏執(zhí)狹隘的品牌發(fā)展觀，所以也就談不上是可持續(xù)發(fā)展的品牌。

在很多國人的心目中，世界著名家用紡織品品牌總是與歐美的印象聯(lián)系在一起的，即使贊成中國企業(yè)要努力自創(chuàng)品牌，但是在實(shí)際購買決策時(shí)，也主要先選擇國外的著名品牌。這并不意味著中國生產(chǎn)不出和歐美一樣質(zhì)量的家用紡織品產(chǎn)品，也不意味著在中國生產(chǎn)的歐美產(chǎn)品在品質(zhì)上與歐美當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品之間有什么根本的不同。對世界著名品牌而言，品質(zhì)只是消費(fèi)的一個(gè)基本條件，制造地點(diǎn)和文化歷史往往賦予了它們更多的品牌想象力、歷史感以及品牌所代表的國家形象等。因此，中國家用紡織品企業(yè)自創(chuàng)品牌的戰(zhàn)略，其實(shí)并不簡單地是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題或企業(yè)策略選擇問題，而是一個(gè)更為復(fù)雜的民族文化自信心和國家凝聚力的重塑過程。

第四，科學(xué)品牌發(fā)展觀是建立在豐富完善的產(chǎn)業(yè)資源、便捷高效的生產(chǎn)工具、上乘優(yōu)質(zhì)的原輔材料、先進(jìn)發(fā)達(dá)的工藝流程、優(yōu)美舒適的作業(yè)環(huán)境、前瞻科學(xué)的經(jīng)營戰(zhàn)略、凝聚高效的企業(yè)文化等條件之上的。因?yàn)?，只有這些硬件的存在才能確保品牌本身的有形價(jià)值，再加上品牌文化在市場上的不斷傳播，品牌的美譽(yù)度和忠誠度也就不斷地提升，所以品牌的無形資產(chǎn)也會(huì)不斷地隨之提升。在有形價(jià)值和無形資產(chǎn)的聚合作用下，品牌才實(shí)現(xiàn)了市場化和社會(huì)化的價(jià)值認(rèn)同。

四、從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”

中國的家用紡織品行業(yè)要由大變強(qiáng)，面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和“二次創(chuàng)業(yè)”的艱巨任務(wù)，面臨著由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，面臨著自主創(chuàng)新與科技投入的重大課題。中國家用紡織品產(chǎn)業(yè)要想在國際市場上擺脫“跟而不領(lǐng)、大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀，就必須重視設(shè)計(jì)和原創(chuàng)，不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，把品牌這種無形資產(chǎn)列入有形的管理中來，并使這種管理更為科學(xué)化、系統(tǒng)化、有序化。

現(xiàn)在我們能在各種場合感受到精美的杰出的藝術(shù)的商品里面暗涌著無窮的魔力，我們所需要的東西，物質(zhì)到精神，傳統(tǒng)到時(shí)尚，東方到西方……荀子曰：“君子性非異也，善假于物也”。中國家用紡織品品牌要以科學(xué)發(fā)展觀為品牌發(fā)展核心，為晉身全球競爭做著不懈的努力，中國家居家用紡織品產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn)。