以科學發展觀促進家用紡織品民族品牌的發展

一、引言

家用紡織品與紡織品服裝、產業用紡織是構成紡織產品和產業紡織品三大基本要素。近年來，我國的紡織品服裝生產規模居世界首位，從發展趨勢上來看，家用紡織品業將成為未來消費增長點，中國進入了WTO后，給中國家用紡織品行業進入國際市場，擴大國際市場份額帶來了無限的機遇，同時也帶來了新的挑戰。但因為我們很多家用紡織品企業缺乏系統科學的理論指導，導致了民族品牌向國際化的道路并不平坦，缺乏與國際品牌同臺競爭力，面對這個局面，我們的民族品牌到底應該何去何從？這已經成為新時期我們面臨的重大課題。

二、家用紡織品產品品牌發展現狀

目前，家用紡織品消費的市場空間巨大。據專家們預測，到2010年的未來幾年中，每年的增長率將不會低于20%，而人均消費每增加一個百分點，每年新增加的需求就是300多億元。

家用紡織品行業作為紡織業的分支，經過了20多年的發展，基本構成了一個現有的體系。但是我國的家用紡織品市場經濟還處于一個不成熟的階段，由于不規范的市場操作和短視的市場行為，市場結構比較脆弱，稍有變量，整個行業就會呈現無序波動。家用紡織品行業的整合和發展，需要各種資源的合理配置和利用，更需要一個統一明確的目標和運作。眾所周知，現階段中國家用紡織品市場仍然處于一個以基礎需求為導向的初級市場，和國外有很大差距，隨著人們生活水平的提高，家用紡織品市場的產品潛力巨大。中國雖有近3萬家初具規模的企業，但名牌產品寥寥可數，家用紡織品市場中產品“同質化”的傾向不僅模糊了品牌定位，也成為制約家用紡織品企業發展的瓶頸，現在市場的競爭不是單一產品的競爭，而是品牌的競爭。在消費者心目中，品牌是產品的誠信度，只有重視品牌經營才是品牌迅速成長的關鍵。

三、科學品牌發展觀是家用紡織品民族品牌可持續化發展的核心

建立以科學品牌發展觀為家用紡織品民族品牌可持續化發展的核心，努力創建具有自主知識產權的國際品牌，這不僅是提高家用紡織品制造業附加價值和實施內涵化發展的必由之路，而且是凝聚國家認同度的焦點問題之一。

所謂科學品牌發展觀是指“在放眼全球可持續發展的前提下，深刻把握世界的經濟發展和產業運行規律，運用前瞻科學的思維方式和先進發達的技術手段，來鍛造出能夠引領世界人民的物質和精神等多元需求的優良品牌”。

其包含了以下幾個方面的含義：

第一，科學品牌發展觀的核心宗旨，是確保品牌的可持續化發展和樹立牢固的市場主導地位，這是檢驗品牌是否科學的唯一標準。

第二，科學品牌發展觀是一項系統工程和行為藝術，它是有一套科學長效的機制模式來保障品牌的可持續化發展。它是體現在主業范圍的競爭力，關鍵要靠企業自身創新，包括體制創新、管理創新、技術創新、文化創新。

現今，家用紡織品行業還沒有形成系統化、環境化、設計化，21世紀是“心經濟”的時代，將企業理念和設計創新完美結合，一切以消費者為始終，來引領我們的家用紡織品設計。因為作為科學的品牌不論是在目標市場的細分、品牌定位、項目的可行性調研論證、項目的組織實施，還是品牌正式鍛造時的管理流程的創新再造、產品工藝技術標準的制、市場導入契機的把握、整合傳播策略的精心創意與傳播實施、終端的營運策略、售后服務模式、營運組織的績效考評等，無不體現出品牌創新的藝術性、運做流程的系統性、管理行為的科學性，所以，也正是因為具備了如此高效科學的保障體系，才有了品牌的可持續化發展。

第三，科學品牌發展觀是以開放的全球化視野和心態為發展前提的。也就是說，“如果一個國家或民族的品牌文化不能上升到國際都認可的文化”，那么它肯定是偏執狹隘的品牌發展觀，所以也就談不上是可持續發展的品牌。

在很多國人的心目中，世界著名家用紡織品品牌總是與歐美的印象聯系在一起的，即使贊成中國企業要努力自創品牌，但是在實際購買決策時，也主要先選擇國外的著名品牌。這并不意味著中國生產不出和歐美一樣質量的家用紡織品產品，也不意味著在中國生產的歐美產品在品質上與歐美當地生產的產品之間有什么根本的不同。對世界著名品牌而言，品質只是消費的一個基本條件，制造地點和文化歷史往往賦予了它們更多的品牌想象力、歷史感以及品牌所代表的國家形象等。因此，中國家用紡織品企業自創品牌的戰略，其實并不簡單地是一個經濟問題或企業策略選擇問題，而是一個更為復雜的民族文化自信心和國家凝聚力的重塑過程。

第四，科學品牌發展觀是建立在豐富完善的產業資源、便捷高效的生產工具、上乘優質的原輔材料、先進發達的工藝流程、優美舒適的作業環境、前瞻科學的經營戰略、凝聚高效的企業文化等條件之上的。因為，只有這些硬件的存在才能確保品牌本身的有形價值，再加上品牌文化在市場上的不斷傳播，品牌的美譽度和忠誠度也就不斷地提升，所以品牌的無形資產也會不斷地隨之提升。在有形價值和無形資產的聚合作用下，品牌才實現了市場化和社會化的價值認同。

四、從“中國制造”邁向“中國創造”

中國的家用紡織品行業要由大變強，面臨著產業結構調整和“二次創業”的艱巨任務，面臨著由“中國制造”向“中國創造”的轉變，面臨著自主創新與科技投入的重大課題。中國家用紡織品產業要想在國際市場上擺脫“跟而不領、大而不強”的現狀，就必須重視設計和原創，不斷提升產品的技術含量和附加值，把品牌這種無形資產列入有形的管理中來，并使這種管理更為科學化、系統化、有序化。

現在我們能在各種場合感受到精美的杰出的藝術的商品里面暗涌著無窮的魔力，我們所需要的東西，物質到精神，傳統到時尚，東方到西方……荀子曰：“君子性非異也，善假于物也”。中國家用紡織品品牌要以科學發展觀為品牌發展核心，為晉身全球競爭做著不懈的努力，中國家居家用紡織品產業任重而道遠。