冀南地區城鎮人口體育消費現狀分析及對策研究

基金項目：邯鄲市2007年社科聯“十一五”規劃重點課題《區域經濟中心的建立對冀南群眾體育消費市場的影響》

一、研究對象與方法

1.研究對象

對2007年冀南地區的邯鄲、邢臺兩地市11個城鎮居民為研究對象。

2.研究方法

(1)文獻資料法。查閱有關國家及冀南地區制定的全民健身工作文獻及其他相關研究成果。借閱本地區統計部門的2007年國民經濟數據資料。

(2)問卷調查法。本次發放問卷1500份回收問卷1380份，在回收問卷中，無效問卷45份，有效問卷1335份，問卷有效率89%。

(3)數理統計法。將有效問卷的所得數據采用SPSS10.0軟件進行統計處理。

二、結果與分析

1.冀南地區城鎮人口體育消費的基本情況

(1)健身消費情況對比。冀南地區健身消費市場仍是一塊尚待開發的處女地，無論哪一個年齡層次的家庭健身消費額都沒有超過家庭平均收入的5%。從體育消費結構由多到少來看，依次為“體育服裝消費”、“體育器材消費”、“參與型體育消費”、“觀賞型體育消費”和“體育圖書消費”，物質性體育消費在冀南地區城鎮人口體育消費結構中占絕對地位，非物質性體育消費比例很小。說明市場具有強大的潛力，同時也表明在政策上應加大拉動健身消費的力度。

(2)家庭健身消費項目的比較。通過統計數據得出在家庭健身消費項目中，冀南地區城鎮家庭運動服裝消費有30.9%的家庭沒有購買運動服裝，消費額在100元以下的占17.4%，介于100元～200元之間的占15.7%，200元以上的占35.9%，平均消費金額為397.5元。在體育器材消費方面，有57.6%冀南地區城鎮家庭沒有購買體育器材，16.7%的家庭體育器材消費在50元以下，10.3%的家庭介于50元～100元之間，15.2%的家庭購置了100元以上的體育器材，總體體育器材平均消費為104.68元。體育報刊圖書消費方面，總體平均消費為36.36元。但值得注意的是體育彩票的銷售趨勢良好。旅游雖然投入大，但受到了大多數家庭青睞，說明健身項目一旦能吸引群眾參與，經濟承受能力并不是家庭健身消費的重要障礙。

(3)家庭健身內容。家庭健身內容較廣泛，一些有良好群眾基礎的項目，如籃球、足球、慢跑、游泳依然受到歡迎，但有些新興項目如體育舞蹈、健身操等大有趕超之勢。

(4)參加健身活動的主要原因。激發家庭健身的首要因素是“為了健康”，其次是“消遣娛樂”，“調整情緒”等也占據一定的比例，說明人們在物質生活得到保障的前提下，有充分理由去參與健身。

2.冀南地區城鎮人口不同人群的消費結構狀況

(1)不同年齡人群體育消費結構的情況。體育消費支出水平最高的是26歲～35歲年齡段的人；支出比例最低的是60歲以上的人群。不同年齡人群體育消費結構有所不同，表現為隨著年

齡的增長，實物型體育消費支出呈現先升后降的趨勢，而在體育消費總支出中的比例卻相反，表現為先降后升；非實物型體育消費支出和比重都表現為先升后降，拐點均在26歲～35歲年齡段，其中參與型體育消費非常明顯，而觀賞型體育消費差距不大。

(2)不同文化程度人群體育消費結構情況。不同文化程度的消費結構總的來講，表現為隨著文化程度的提高，各類體育消費支出都逐漸增加，而且相差比較大，但在體育消費總支出的比重卻表現為，在實物型體育消費中，消費支出最高的是研究生文化程度的人群，最低的為幾乎文盲的人；而在占總支出的比重，正好相反；非實物型體育消費中，研究生文化程度人群在消費支出上高居榜首，在消費支出比重上卻并非都是第一。

(3)不同職業人群體育消費結構情況。腦力勞動者的消費結構比體力勞動者的結構略好些，但學生情況比較特殊，不符合此規律。其中實物型體育消費支出，腦力勞動者高于體育勞動者，支出比例與之相反。參與型體育消費中，管理人員該項支出為49.15元，占總支出的18.2%，而學生該項支出比重最低。科教文工作者的觀賞型體育消費不論支出金額還是占總支出的比重都名列第一。

(4)不同收入水平人群體育消費結構情況。不同收入水平人群體育消費結構總趨勢是，隨著收入的增加，實物型體育消費支出表現為先降后升，占總支出的比例呈先升后降的趨勢，非實物型體育消費支出及其比重呈逐漸增加的趨勢，但中間略有起伏。

三、結論與建議

1.結論

(1)家庭健身消費在本地區城鎮居民家庭可支配收入中所占比例極小。市場潛力巨大，一旦拉動，將對冀南地區經濟發展做出貢獻。

(2)人們參加健身活動打多去免費場所，由于經濟條件差，收費的健身場所價格、服務、健身項目都影響了人們的消費欲望。

(3)激發家庭健身的因素較為集中，主要是為了健康和消遣娛樂。

(4)本地區城鎮家庭在健身消費中，出門旅游有望成為消費的龍頭，從而取代人們對體育服裝、用品的單一趨向。

2.建議

(1)要重視對家庭的研究，了解當代中國家庭的發展變化，各級行政部門應盡可能舉辦一些內容豐富、趣味性強的以家庭為單位的家庭健身消費活動，以促進家庭健身活動的發展。

(2)大力發展社區體育，體育場館進入社區是拉動健身消費的重要手段。

(3)加強培訓體育場館工作人員，改變人們對場館服務跟不上的觀念。

(4)媒體應積極宣傳家庭體育，推動家庭健康手段，使人們全面了解家庭體育的功能，引導家庭成員積極參與家庭健身活動，從而拉動健身消費。

參考文獻:

[1]常乃軍:山西中型城市居民體育意識與消費現狀研究[J].體育科學，2001，21（4）

[2]胡樂詠 王愛豐 陳勇軍:江蘇省城鎮居民體育消費的發展趨勢[J].體育學刊，2001，18