談北京運動休閑市場的運作設想

[摘 要] 隨著人們收入的增加，消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，同時也為北京運動休閑市場的發展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優勢條件，以健康體檢為門戶，以運動休閑為基地，以飲食購物為服務，為北京運動休閑市場的發展提供廣闊的空間。

[關鍵詞] 運動休閑 健康 市場運作

在大力倡導全民健身形式下的今天，人們越來越認識到消遣娛樂、體育運動的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復體力，精力充沛地再投入到生產勞動中，也是人們在勞動過程中腦力、體力消耗的補償方式，而且這些活動提供給人們一個擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發揮自己愛好、興趣和才能的機會，為自身的充分發展提供條件。

根據零點公司對北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費調查顯示，5城市居民年平均運動花費為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計算，則北京市一年的健身市場消費就達88億元。群眾消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，為北京運動休閑市場的發展提供了廣闊的空間。

北京體育休閑產業協會運動休閑研究專業委員會，于2007年在北京成立，從具體操作和實施方面，筆者認為還有很大發展空間，還需進一步完善。運動休閑研究專業委員會現有會員企業單位的經營場所共計2530個。其中運動健身1417個、生態觀光345個、休閑餐飲552個、保健服務164個、科普教育14個、體育休閑產品生產廠家38個。這些運動、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場所，如能統籌規劃，集體運作，完整配套，全面服務，既可以全面展開為人民大眾的健康事業服務，又可以收到良好的經濟效益。

一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運動休閑市場”

隨著人民生活的不斷改善，城市居民的收入進一步提高，恩格爾系數不斷降低，需求消費和精神享受的提高，力求全面開拓人的體能和智能，對健康的理解也愈加全面深刻。北京運動休閑研究會可以提供以觀賞各種體育比賽為主的“觀賞型市場”，以健身、娛樂為主的“參與型市場”，以集觀賞、健身、娛樂為一體的“體育旅游市場”。

二、提供生活愉悅、精神舒暢的“運動休閑場所”

21世紀的城市體育理念必須轉向滿足國人的強健、發展的需要，滿足個體對幸福生活的追求，“倡導快樂，健康第一”，要通過多種愉快而健康的身心活動來促進人的生活質量的提高。余暇時間的增加，物質生活日益豐富，居民可支配收入的增長，使人們有了運動休閑的可能性。北京運動休閑研究會提供的場所，可以使人們在休閑中放松心情、溝通情感、釋放壓抑、消除疲勞、發展個性、增強體力和活力，成為城市人的一種十分重要的生活需要。

三、展開醫療體育保健的“運動休閑行動”

衛生部資料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因構成中就有惡性腫瘤、腦血管病、心臟病三項屬于慢性病，而這三項就占總體疾病死亡原因的63.40％。顯然，慢性病已取代傳染病成為人類生命的最大敵人。它主要包括：惡性腫瘤、心腦血管病、心臟病、高血壓、糖尿病、精神病等一系列不能傳染的疾病。根據對1998年全球疾病負擔的估計：慢性病占43％，中國占60％。根據WTO報告，2005年全球總死亡人數為5800萬，其中近3500萬人死于慢性病，而中國慢性病死亡人數占了750萬。引起慢性病的后天因素主要有四個：煙、酒、不健康的飲食結構和習慣、少運動。

醫療體育是一種醫療性質的體育活動，即從醫療的目的出發，利用體育的手段，通過患者自身特殊的身體練習，以達到防病、治病，促進身體健康和各種功能的恢復，加速疾病痊愈的效果。這種以體育為醫療手段的方法，也稱體育醫療，簡稱體療。醫療體育能有效地調理亞健康、治療慢性病。

四、“運動休閑行動”的綜合構思

1.實行會員優惠制

運動休閑研究專業委員會的企業單位各運動場所對會員實行會員優惠，班車接送，定點小區、公司服務，提高場館的利用率。

2.利用現有場館資源

舉辦周末或節假日的運動休閑會，召開各類型（家庭型、單位型、新婚型）的中小型運動會或趣味項目比賽，設立縣級獎、區級獎、市級獎等，達到休閑、健身一體的健康運動模式。

3.利用醫療體育調理亞健康、治療慢性病

(1)運用健康體檢中心的診斷檢查，判斷結果，設計方案，參加運動，對癥治療，休閑健身。例如：①青少年駝背。體格體檢檢查，確定駝背度數，檢查骨骼肌肉情況，判斷是需醫療手術還是醫療體育矯正，設計醫療體育實施方案，分別參加運動健身場所的肌肉力量姿勢的鍛煉，SPA、足療館、松骨按摩中心的肢體關節的保健等，體格體檢檢測結果。②肥胖癥。體檢檢查，診斷肥胖原因，確定減肥方案，分別參加運動健身場所的心肺功能、肌肉力量的鍛煉，休閑餐飲的營養飲食調理等，體格體檢檢測結果。

目前北京體育休閑產業協會運動休閑研究專業委員會的《中國青少年形體健康檢測標準化與干預》課題正在進行，其調查結果顯示：八成多青少年表現出形體姿態不良，走路時探頸、駝背、窩肩等。接下來便是醫療體育的干預，矯正軀干身型，鍛煉肌肉力量，松解僵硬肢體，培養正確姿勢等。

(2)舉辦運動休閑健身節、健身周、健身季。利用度假村、溫泉、運動健身等場所，開展亞健康康復、慢性病調理、疾病的預防與治療、健康飲食方法、運動休閑健康身心的理念等。

參考文獻:

[1]http://www.cmt.com.cn/article/060525/a0605250401.htm

[2]凱蒂·希伊:實用醫療體育手冊.河南科學技術出版社，2002～01～01

[3]陳國源等:養生與保健—常見慢性病健康指導，廈門大學出版社，2006～10～01

[4]胡小明:體育休閑娛樂與實踐.高等教育出版社，2004～12～01