我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述

[摘 要] 本文結(jié)合當(dāng)前我國體育發(fā)展現(xiàn)行制度與特點(diǎn)，分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問題，并研究指出了在當(dāng)前契機(jī)下如何利用我國自身優(yōu)勢，發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)狀

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)行特點(diǎn)

從我國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上來看，組成我國體育產(chǎn)業(yè)的因子眾多，較為復(fù)雜。細(xì)分主要體現(xiàn)為體育競技表演市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場以及福利彩票，體育中介市場等給幾個(gè)方面。因此，在研究當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，首先應(yīng)當(dāng)從研究支撐當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)幾大支柱入手。其次，從影響制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素來看，市場機(jī)制的完善程度、體育項(xiàng)目的普及化、體育企業(yè)的國際競爭力等都成為了影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。一方面，其為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)與智力條件，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素;而另一方面，其自身的不良發(fā)展也制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從整體上來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢，發(fā)展勢頭良好。尤其是近十幾年，隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強(qiáng)國意識刺激了體育消費(fèi)在國內(nèi)的直線增加，從而帶動(dòng)了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其主要表現(xiàn)為：

1.體育競賽表演市場日益火爆

我國職業(yè)化體育競技賽事促使了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。職業(yè)聯(lián)賽占據(jù)我國體育競技市場的主導(dǎo)地位。所誕生的經(jīng)濟(jì)效益包括門票收入、聯(lián)賽冠名權(quán)和以體育競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會(huì)市場和各類體育無形資產(chǎn)等。以我國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽為例，1999年全國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽中，26家俱樂部總收入就達(dá)到了513億元。這對于我國職業(yè)化體育賽事來說是一個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)字。

2.體育健身市場隊(duì)伍的龐大

體育強(qiáng)則國家強(qiáng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長，推進(jìn)了體育健身娛樂市場的加速發(fā)展，尤其是在國家頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》以后。全國各地紛紛開展各項(xiàng)體育活動(dòng)，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，并加強(qiáng)了體育文化的交流。全民健身意識的推廣，使得全國各大中城市紛紛涌現(xiàn)出一批體育健身娛樂設(shè)施。其引領(lǐng)人們消費(fèi)，刺激體育市場，大大帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.體育用品市場的發(fā)展

體育用品市場，為我國體育事業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國體育用品市場目前正在由數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下、消費(fèi)群體較小等特點(diǎn)轉(zhuǎn)變。紛紛涌現(xiàn)了一批具有資金雄厚，營銷有方的大型企業(yè)。目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋加工基地之一。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)資料：1997年我國體育用品出口額達(dá)38.8億美元，1998年已達(dá)45億美元。體育用品市場的日益成熟為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境

從當(dāng)前形勢來看，我國體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于摸索階段，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，體育產(chǎn)業(yè)收入較低。縱觀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，仍然存在許多制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的因素。

1.區(qū)域發(fā)展不平衡

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。受我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，其不平衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極不平衡。由于經(jīng)濟(jì)差距、人們思想觀念等影響，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程必然受到了沖擊，從整體上看，存在與東西部之間的差距較為明顯。東部體育市場發(fā)展勢頭良好，發(fā)展迅速，人們體育觀念意識較強(qiáng)。體育消費(fèi)在很大程度上成為人們生活消費(fèi)的一部分，有些甚至占據(jù)很重要的位置。而西部，較為落后的經(jīng)濟(jì)必然制約著體育市場的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)在西部面臨的問題主要體現(xiàn)在，西部經(jīng)濟(jì)落后，人們收入較低，體育消費(fèi)意識較為薄弱。

2.體育企業(yè)缺乏國際競爭力

現(xiàn)階段，我國體育企業(yè)較多，也紛紛涌現(xiàn)出了一大批具有活力的體育企業(yè)。但我國體育企業(yè)國內(nèi)的發(fā)展迅速并未帶動(dòng)其在國際市場上的競爭力。尤其是在我國進(jìn)入WTO以后，作為體育消費(fèi)大國，我國體育企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國體育企業(yè)在國際市場上仍然處于劣勢。其主要表現(xiàn)為：(1)技術(shù)上，創(chuàng)新力度不夠。我國許多體育企業(yè)，缺乏科研人才，一味追求市場效應(yīng)，而疏忽對體育產(chǎn)品技術(shù)性的研發(fā)。因此，在產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新上，仍處于劣勢地位，還不足以與國際體育大品牌競爭。(2)管理上，企業(yè)缺乏科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾泶胧９芾硎瞧髽I(yè)的生存之本，我國體育用品企業(yè)為數(shù)眾多，但真正能使人知曉的為數(shù)剩少，管理疏忽，缺乏管理人才與先進(jìn)的管理理念仍然是我國體育企業(yè)面臨的重大問題。在市場環(huán)境的改善上，缺乏先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與合理的規(guī)劃。我國體育品牌眾多，所帶來的是市場矛盾的突出。惡意競爭，不正當(dāng)競爭，不誠信經(jīng)營擾亂著體育用品市場。這些都成為了我國體育用品市場國際競爭的攔路虎。

3.政策扶持力度不夠

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。好的政策帶動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，政府性體育政策相對較少。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單一的，其需要諸多配套措施的有力保障。而在我國，尤其是地方政府，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視力度不夠。很多不管是對于體育產(chǎn)業(yè)宣傳上，還是對于實(shí)際便利政策上，都存在著嚴(yán)重的漏洞。如如體育健身娛樂經(jīng)營單位要上繳的營業(yè)稅平均超過10％，有些地區(qū)甚至和歌廳、舞廳、游戲網(wǎng)吧等休閑娛樂場所實(shí)行同一稅率（最高達(dá)20％）。此外體育贊助、體育廣告等創(chuàng)收收入均要征收33％的所得稅，從而造成國內(nèi)外各種資本對我國體育產(chǎn)業(yè)投資信心降低。

4.體育產(chǎn)業(yè)體系自身的不完善

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自身存在著許多弊端，制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，體育主流產(chǎn)業(yè)，尤其是職業(yè)聯(lián)賽的緩慢發(fā)展，其核心價(jià)值的低效率增長制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其主導(dǎo)地位不能得以發(fā)揮。另外服務(wù)與體育產(chǎn)業(yè)的中介產(chǎn)業(yè)，如體育經(jīng)紀(jì)中介等。這些中介公司的缺乏導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率低下，發(fā)展參差不齊。

四、新時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究

在我國加入WTO以后，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是我國體育用品企業(yè)提供了良好的契機(jī)。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，強(qiáng)化我國體育產(chǎn)品國際市場核心競爭力。并完善體育產(chǎn)業(yè)配套機(jī)制的建設(shè)，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供良好的智力支持。其次，在今年奧運(yùn)的浪潮下，發(fā)展民族體育，深化全民體育意識。

1.政策支持，體育產(chǎn)品的國際競爭力提高

在對我國體育企業(yè)的規(guī)劃上，應(yīng)當(dāng)走國內(nèi)與國際兩條路線，明確分工。對于中小型服務(wù)與國內(nèi)體育市場的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)完善其管理機(jī)制，增加產(chǎn)品質(zhì)量，作好國內(nèi)體育用品市場產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃。對于大型體育企業(yè)，具備一定的國際市場競爭力，應(yīng)當(dāng)給予政策扶持，包括出口優(yōu)惠政策條件，稅收政策等。只有發(fā)展起大型企業(yè)，才能發(fā)揮帶頭作用，引導(dǎo)我國體育產(chǎn)品的國際化出路，優(yōu)惠的政策支持，更能激發(fā)企業(yè)積極性。

其次，體育企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)有序管理。引進(jìn)科研人才，增加產(chǎn)品的科技含量，創(chuàng)新含量。只有自身產(chǎn)品的提高，才能為國際競爭力增加砝碼。才是企業(yè)的立足之本。

2.賽事體育舉辦，發(fā)展特色體育

我國體育產(chǎn)業(yè)處于初級階段，伴隨著國民素質(zhì)的提高，我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。體育應(yīng)當(dāng)是屬于全民的活動(dòng)。

（1)區(qū)域性多角度舉辦體育賽事。目前，我國全國性綜合體育賽事較少，仍然有很大的發(fā)展空間。其次，區(qū)域性的體育賽事仍然是影響我國體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的關(guān)鍵因素。區(qū)域性體育賽事的舉辦，對提高全民體育意識，增強(qiáng)體育素質(zhì)具有積極作用。其次，區(qū)域體育賽事在推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)上起到了帶頭作用，它在區(qū)域體育市場經(jīng)濟(jì)下，優(yōu)化體育現(xiàn)行體系，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)次生經(jīng)濟(jì)。

（2)民族特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展我國民族特色體育產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展體育全民化的大事，尤其是我國少數(shù)民族，因地制宜，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育市場經(jīng)濟(jì)地位的提高。如內(nèi)蒙古的摔跤，射箭，騎馬。又如我國少數(shù)民族最多的省份云南省，其民族特色體育項(xiàng)目就達(dá)到了320種之多。加強(qiáng)民族特色體育建設(shè)，有利與全民體育意識的提高，特色體育賽事與我國少數(shù)民族旅游業(yè)的配套經(jīng)營，對于體育設(shè)施的建設(shè)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民族之間的團(tuán)結(jié)具有積極的作用。

3.國內(nèi)體育職業(yè)化賽事的建設(shè)

在我國，近些年已形成職業(yè)化的體育項(xiàng)目較多。但從總體水平上來看，能代表國際較高水平的體育項(xiàng)目較少。因此，所形成的體育市場在國際上處于較低水平。如號稱世界第一大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的足球。雖然其產(chǎn)業(yè)收入在我國體育賽事中占領(lǐng)先地位，但從國際市場對比來看，一個(gè)擁有數(shù)億球迷的大國，收入不抵某些歐洲足球俱樂部。發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，重在抓住我國職業(yè)化體育賽事的舉辦上，與體育賽事的水平上。因此發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)著重加強(qiáng)我國職業(yè)化體育賽事的規(guī)范化和國際化上。

4.利用奧運(yùn)契機(jī)，培養(yǎng)民族體育精神

現(xiàn)代奧林匹克精神深入人心。今年時(shí)值奧運(yùn)在家門口舉辦。應(yīng)當(dāng)充分利用這一契機(jī)，作好奧運(yùn)會(huì)宣傳，樹立民族體育精神，為我國體育全民化事業(yè)做好充分準(zhǔn)備，能有效推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)程加速化發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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