要不要讀個奢侈品學位

公元926年，匡胤老兒為強化皇權而設計的政治安排，成就了《清明上河圖》中奢侈品的瘋狂交易；

沉寂一千年以后，奢侈品消費乘經濟發展之羽翼雄起于中國，

此時，“奢侈品管理研究生班”出現，

如果你對這樣一個學位好奇，那么這篇文章就是為你準備的。

唐朝的瓷器和絲綢是奢侈品、北宋的龍泉筆舔是奢侈品、元朝的茶葉是奢侈品……跳到公元1990年，只有外交部子弟才能帶來可變速自行車、能畫出圖形的CASIO計算器；再跳到2000年，消費市場便有個樂事兒：

有一個老兄是江蘇一個縣級市的首富，2005年在Top Marques上買了一輛蘭博基尼，現場開回家。滬寧高速公路有一段路可能不適合新車的底盤。后來，這位老兄專門出資修了一條公路，為自己的蘭博基尼。

Top Marques，這個從“富人之都”摩納哥移師上海的國際頂級私人物品展，曾創造3天2億的驚人成交業績，即使如今它號召力不再，但可窺見的是，一個簡單的PRADA包包已不足以說明消費的奢侈尺度，為超級富豪改裝波音767、500克白金50顆寶石的內衣大賣、老布什豪華座駕的迅速拋售、兩萬睡衣的量身定做似乎更令人心滿意足。在這樣巨大的奢侈品消費的市場下，奢侈品牌紛紛進駐中國，據安永分析，從2007年到2015年，還有約300家奢侈品公司陸續進入中國市場。一切分析指向這樣一個數據——到了2015年，中國將還需要45000名奢侈品業管理人才。

奢侈品相關課程出現

奢侈品業管理課程早已在國外悄然盛行，從九十年代起，由法國牽頭，許多高等貿易和市場學院(ISTEC)已開設“時裝市場學”和“奢侈品及服務市場學”課程。

實際上中國將LUXURY一詞翻譯為“奢侈品”是有錯誤的，率先開設奢侈品課程的上海大學——巴黎國際時裝藝術學院任房林博士指出，奢侈這個詞語本來帶有貶義，但英文原意應為頂尖品牌概念。復旦管院高級管理人才發展中心培訓總監章春明則介紹了他們的奢侈品課程，“譬如清華大學，他們偏向于設計方面，而我們則著眼于如何運作奢侈品品牌的建設、零售、員工的績效考核等管理方面的培訓”。

以北京大學POLIMODA為例，與成立于1986年的知名POLIMODA時尚學院合作無疑是北大增加奢侈品課程分量的籌碼之一，SANTA VERSACE 和 LINDA LOPPA兩大巨頭的出現更是吸引了眾人眼球，而各種PARTY的開展更是為這個課程增添了個人發展的職業空間和交流平臺，欣賞與審美，開拓個人人脈資源似乎成為這個課程開設的最終理由。

清華和復旦的課程時間十分短，只有幾十天到幾個月長度，清華則傾向于參觀奢侈品旗艦店和工坊，學員們的交流與集會似乎是課程中更為重要的部分；而復旦的授課外籍老師多來自于SDA博科尼管理學院戰略與創業管理的專家，海外思維的引進似乎更為這個課程增添“奢侈感”。

學費昂貴、無一例外與諸如意大利、法國巴黎的一些著名商學院合作，即使鍍上“國際認證”金色但統統只能擁有結業證書——這是這些課程最大特征。于是，我們更好奇對外經貿大學奢侈品研究生專業的三年學習時間、名號上完全無“海外姻親”、以及20萬的昂貴學費。

TIPS

國內相關奢侈品管理課程：

北京大學POLIMODA時尚芭莎奢侈品管理項目（EPFM2008）

性質：意大利佛羅倫薩政府投資創立的非營利教育機構

費用：89000元人民幣

授課時間：6個月

課程特色：時尚PARTY、相關論壇

清華大學“高級時尚管理項目”

性質：聯合法國時尚學院和巴黎HEC商學院攜手共同開發

費用：必修8.8萬元，選修6.8萬元人民幣

授課時間：26天

課程特色：去法國巴黎等商學院聆聽講座、參觀品牌工坊

復旦—博科尼時尚與奢侈品管理高級證書課程

性質：與意大利博科尼大學管理學院聯合開設

費用：75000元人民幣

授課時間：15天

課程特色：去米蘭訪問品牌

視點：奢侈品管理研究生班，秀外還是慧中

中國沒有真正的奢侈品管理？

國際品牌在中國的管理和在西方相比差距如何？奢侈品研究方向的資深教授，對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠指出：中國奢侈品管理層主要受國際企業制約，一直就是他們的物業管理公司。

但是，在國貿、新天地、新光天地等一線商場隨處可見高尚店面，他們的銷售和形象也可打優等分，這些不說明中國的奢侈品管理還不錯嗎？

“‘物業公司’的時代即將過去。”朱教授說，目前奢侈品管理團隊一般從國外原班人馬搬來，藍眼睛金頭發烙印清晰，所以學院主要針對國內高管的課程會更深入更系統，主要會分析奢侈掌握奢侈品品牌運營的核心方法。

在現階段的中國市場上，如何培養品牌知曉度、樹立高貴形象、把握不同渠道和消費者市場、客戶系統管理是國際奢侈品的主要挑戰——朱教授說，即使好的奢侈品，在中國倘若沒有先進的管理程序，一樣也會功敗垂成。

20萬巨額學費是否只是炒作？

目前考生質疑，三年學費20萬是否只是一個炒作的噱頭，或者名不副實。對此招生中心主任王菲說，該方向是專門為“奢侈品”這一產業培養高端管理人才的，主要面向奢侈品行業的高級管理者和有志進入奢侈品行業的企業管理者，“奢侈品專業需要學生有一定的經濟基礎和社會經驗，這樣設置門檻，實際上是為了培養更加優質的人才。”

“學費設置是根據我們的成本而來，具體介紹，第一涉及到國內外專家教授以及企業人員的課時費；第二個是學生參加選修，出國去法國、摩洛哥等大學聽課的課時費；第三是用于企業參觀，因為奢侈品企業安排參觀交流也需要費用；第四，你看國內任何一個EMBA即使不出國也需要這么多學費的。而且，國內其他奢侈品相關課程沒有學位而且課時非常短，少則幾十天，多則幾個月，他們的學費也要小十萬。”朱教授回答。

“國外的圣馬丁學院更貴，一年就要20萬。”國內某一線雜志程主編就本刊疑問回答，“實際上我們更應該注意課程定位，是知識普及還是實際項目操作？另外外經貿的著名學科還是經濟管理類，奢侈品管理如何和服裝設計學院、工業設計學院的區分？我更關心它的專業性。”

目前生源情況如何？

“目前前來咨詢的人中已經有50%確定來上課了，但是其中不一定包括企業高層管理，也有一部分想從頭開始轉型奢侈品方面的工作；另一方面，一些本土企業的老板也想了解如何從國外奢侈品企業中學習到新鮮知識，更好的梳理自己的企業。”朱教授在這里頓了一頓，說了一句意味深長的話：“你看一些名牌店的店長，他對奢侈品的一些實際經驗已經很豐富，但是他其實是沒有錢參加這個課程的，所以他并不需要這么一個學位證書。其實有些人讀這個課程就是為了拿到一個學位。”

課程是否就是鍍金？

但是，“我曾在作品中描述過中國的奢侈品消費狀態。”旅居上海的心理學家、女作家孫未回應本刊記者的采訪，“實際上有些人購買奢侈品相當于一種宗教化的時尚概念，從心理學角度屬于‘自我認同’，所以有可能參與奢侈品管理課程學習，也是一種‘自我認同’加深，而并非去學到什么實質的東西。國外奢侈品行業進入中國選擇高管一定會有自己專業的培訓課程，大學里新增加奢侈品課程也許只是‘鍍金’。”孫未還向本刊提到，此類課程無疑類似于“睡眠培訓”、“放松培訓”。“技巧多于本能。”

我們把問題拋向朱教授，教授回答：“課程效果誰也不知道，需要3年后的事實來回答。”她補充說道，“中心的成立是希望能對促進產生中國的奢侈品牌做出貢獻，所以我們應該更加理性地看待奢侈品消費，理性地看待對外經貿大學新成立的這個奢侈品研究中心。”

(TIPS)

在www.luxurychina.org（外經貿網站）上看不見的回答：

學位為何是國際貿易碩士學位，而并非奢侈品相關管理碩士學位？

國際貿易碩士學位是國家教育部文件肯定的學位。如果學院要重新上報一個奢侈品學位，需要國家教育部進行極為詳細的審核，而學院目前是首次招生，沒有畢業生，沒有任何數據和就業反饋、工作情況依據、發展前景可以呈報，所以學院只能在這個專業上下設定方向。等到畢業生情況反饋良好，學院會考慮申報一個奢侈品管理學位。

目前研究生班采用的教材是？

國外類似于法國巴黎的商學院他們也沒有完整的教材。目前學院采用自編教材。2009年9月份之前，將由對外經濟貿易大學出版社出版整套奢侈品管理教材共計20余本。這也是目前國際上首個結合國際貿易和中國特色的完整教材，編寫的老師是課程網站上介紹的十多位教師，他們有著很豐富的奢侈品相關經驗。沒有外籍教師參與編寫的原因是，我們目前還不需要外文教材。

為什么學員沒有安排進入奢侈品企業實習，而僅僅是參觀、聽講座？

學院目前只有合作的奢侈品網站和為時侈品企業提供網絡服務的公司，合作的奢侈品網站是奢侈品牌本身的網站，而提供網絡服務的公司是奢侈品企業的技術平臺。因為學科第一年因為需要完成國家規定的課程，所以第二年和第三年才能進入奢侈品企業實習的課程，但是這是未來兩年后要發生的事情，學院目前沒有進入實操階段。

課程最大的特點是？

專門為企業培養奢侈品的管理者，而不是消費者。另外我們的課程設置是一個系統工程，而不是僅僅開設個別課程、簡單介紹。

課堂教學的方式有哪些？

以面授為主，結合互動案例教學，國內外企業實際考察，經驗分享，國外大學修學分；組織學生去巴黎、摩納哥、米蘭的奢侈品工廠、專賣店參觀學習，參加當地舉辦的奢侈品峰會及展覽會；組織去奢侈品公司在中國的工廠、專賣店參觀學習；組織參加每年在亞太地區舉行的各種奢侈品高峰論壇、展會。

觀點：與奢侈品行業相關職業人的眾說紛紜

正方：

LUXURY MANAGER——北京哈雷戴維斯經銷商總經理劉興力

作為北京哈雷戴維斯經銷商總經理，劉興力去年曾就讀了北大的奢侈品管理項目課程，在初次與POLIMDA的大師交會后，他說：“除了品牌，我明白了奢侈品更是一種有品位的生活方式。”除此之外，他還表示對類似的課程很有興趣，因為短短數十天的培訓，他迅速根據新知識調整了公司的運營戰略，獲益匪淺。

LUXURY MANAGER——歐萊雅中國蘭蔻品牌總經理馬曉宇

“實際上管理品牌最重要的是提升精神領域。”馬總說，在中國做一個品牌從技巧上面是很容易的，但是讓國人了解奢侈品的文化、西方女性熱愛生活、享受美好世界的精神理念更值得去傳播，“從專業的課程中去了解一個品牌的發展，一種生活理念的品質，這是一種捷徑。”

反方：

FASHION MARKETING DIRECTOR——鳳凰互聯網事業部時尚中心總監剛剛

“對于我來說，參加這個課程是不可能的。”鳳凰互聯網事業部時尚中心總監剛剛說，“奢侈品市場千變萬化，并不是從教室中才能獲得專業知識，還不如去某個奢侈品牌打工。”但是，他補充道：“也許課程可以類似于長江工商學院的MBA，MPA等課程，可以從中結識一幫朋友，或許能成就一單大生意。”

FILM PRODUCER——資深電影制片人DONNYLIANG

國內資深電影制片人DONNY認為，20萬，去英國法國念頂級院系的奢侈品相關課程也夠了。可能中國更適合高端管理人員培訓。另外他覺得本能熏陶似乎比后期填灌更重要，“我的一位朋友在巴黎混了10年，后來被某一線時尚雜志找去做主編助理，實際上，他除了知道巴黎人穿什么之外，什么都不懂。”

TIPS

鏈接：

國外奢侈品課程相關學院：

法國奢侈品市場高等學院

學位：工商管理MBA

學費：約1.2萬歐元

巴黎高等商學院

學位：奢侈品營銷與管理碩士

學費：2.5萬歐元

法國ESSEC商務學校

學位：奢侈品牌管理碩士

學費：2.4萬歐元

高等應用自由商貿學學校

學位：奢侈品和時裝企業管理碩士

學費：2.4萬歐元

法國馬恩拉瓦萊大學

學位：奢侈品工藝與工業管理碩士

學費：約2.5萬歐元