待扔的蘋果

“作為時(shí)尚產(chǎn)品，iPhone不是中國移動(dòng)的唯一選擇。”王建宙的表態(tài)，基本可以標(biāo)志中國移動(dòng)與蘋果公司的獨(dú)家合作已經(jīng)徹底決裂。

眼看中國移動(dòng)引入蘋果的iPhone漸露曙光，中國移動(dòng)的態(tài)度突然180度地大轉(zhuǎn)彎。

中國移動(dòng)通信集團(tuán)總裁王建宙于10月6日放話：“作為時(shí)尚產(chǎn)品，iPhone不是中國移動(dòng)的唯一選擇。”他同時(shí)表示，中國移動(dòng)與蘋果的談判還在繼續(xù)，但并未達(dá)成任何協(xié)議。這與王建宙在今年6月的表態(tài)有較大反差。當(dāng)時(shí)他表示，蘋果公司剛剛發(fā)布的3G版iPhone放棄了與運(yùn)營商進(jìn)行收入分成的模式，中國移動(dòng)引入iPhone的最大障礙已解除。現(xiàn)在看來，其中仍然存在很大的變數(shù)。

iPhone在國外市場的火爆效應(yīng)，使蘋果公司面對(duì)中國移動(dòng)這樣的巨無霸也顯得有恃無恐。中國移動(dòng)手中的王牌是它麾下的4億多用戶和中國最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。兩家手中都握有底牌的霸主，都希望能夠在這場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的交易中獲取最大的利益。

蘋果公司的iPhone固然優(yōu)秀，也具有新一代3G智能手機(jī)最突出的特點(diǎn)，但是這些功能上的優(yōu)勢也必須依靠一個(gè)強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商才能夠充分發(fā)揮作用，來實(shí)現(xiàn)各種增值服務(wù)的利潤。而蘋果公司內(nèi)心又傾向于和地區(qū)最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作，而不肯輕易尋找其他合作伙伴。因此，在中國移動(dòng)的強(qiáng)勢姿態(tài)下，蘋果公司不可能重演它在歐洲及日本市場談判桌上的主導(dǎo)地位，雙方對(duì)于利潤的分歧也導(dǎo)致了蘋果公司與中國移動(dòng)談判的久拖不決。

但此次王建宙的表態(tài)，基本可以標(biāo)志中國移動(dòng)與蘋果公司的獨(dú)家合作已經(jīng)徹底決裂。來自各方面的信號(hào)表明，中國移動(dòng)和蘋果公司也將漸行漸遠(yuǎn)。

在電信重組之后，中國移動(dòng)未來的3G網(wǎng)絡(luò)為TD-CDMA，與3G版iPhone所支持的WCDMA網(wǎng)絡(luò)并不兼容。而蘋果公司對(duì)于中國電信的TD-CDMA也沒有表現(xiàn)出充足的信任，因此中國移動(dòng)即便和蘋果合作，也不會(huì)讓用戶使用上iPhone的全部功能，這種被閹割的智能手機(jī)無論在后期增值服務(wù)的利潤上，還是在中國移動(dòng)的投入產(chǎn)出比上，都將大打折扣。況且蘋果公司在全球范圍內(nèi)都只向運(yùn)營商提供標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品，所以也不會(huì)專為中國內(nèi)地定制生產(chǎn)手機(jī)。

另一個(gè)重要的因素在于，目前iPhone已經(jīng)失去了自己的獨(dú)有優(yōu)勢。自從iPhone在全球熱賣之后，許多手機(jī)廠商開始紛紛在手機(jī)設(shè)計(jì)和功能上向iPhone靠攏。目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了不遜色于iPhone的手機(jī)，例如三星的智能手機(jī)i908E、多普達(dá)的智能手機(jī)Touch Diamond。這些由傳統(tǒng)手機(jī)廠商開發(fā)的智能手機(jī)，使用的多為微軟最新的Windows Mobile操作系統(tǒng)，在功能應(yīng)用上更貼近習(xí)慣Windows產(chǎn)品的中國用戶。

9月底，中國移動(dòng)、三星和微軟共同在北京發(fā)布了三星全球智能旗艦手機(jī)i908E。這款手機(jī)從外觀和功能方面看，很多地方借鑒了蘋果iPhone的特點(diǎn)，而搭載的卻是微軟最先進(jìn)的操作系統(tǒng)。中國移動(dòng)副總裁魯向東表示，三星i908E是中國移動(dòng)自2003年開始手機(jī)終端定制以來，第一次和終端廠商展開深度合作的產(chǎn)品，手機(jī)中內(nèi)置了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、139郵箱、飛信、手機(jī)證券、音樂隨聲聽共5種客戶端，極大地方便了客戶使用。中國移動(dòng)將集中一切渠道優(yōu)勢對(duì)該產(chǎn)品實(shí)施市場推廣。

這種運(yùn)營商深度介入手機(jī)終端定制的模式，不僅能為中國移動(dòng)帶來更大的收益，而且更能體現(xiàn)中國移動(dòng)作為本地運(yùn)營巨頭對(duì)于合作的主導(dǎo)權(quán)。中國移動(dòng)方面表示，將來會(huì)與更多的手機(jī)廠家以這種方式合作，并大范圍推廣。但這顯然與蘋果公司一直堅(jiān)持的運(yùn)營商合作模式有較大距離。

在這樣的情況下，中國移動(dòng)很可能最終會(huì)“扔掉”蘋果。

編 輯 曹一方