論創(chuàng)新電視新聞節(jié)目

面對(duì)平面媒體的虎視眈眈，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的異軍突起，以及越來越挑剔的受眾群體，電視新聞節(jié)目該如何去應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，才能不流失固有的受眾群體，保持較高的收視率呢？筆者認(rèn)為：只有不斷推動(dòng)電視新聞節(jié)目從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新，才能在諸多的現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

新時(shí)期電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新要從觀念、形式、內(nèi)容及新聞人才創(chuàng)新上著手，將其置于更為宏觀的視野，進(jìn)行更為合理的布局，才能上升到科學(xué)的新高度。

觀念創(chuàng)新

觀念創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。事實(shí)證明，幾乎所有創(chuàng)新成果都是在從業(yè)者觀念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上取得的，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新也不會(huì)例外，它一定是建立在電視新聞工作者，尤其是管理者觀念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上的。中國廣播電視協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張振華就曾經(jīng)說過：新聞的深刻一方面取決于事實(shí)本身的深刻，一方面也取決于新聞?dòng)浾咚枷胗^念的深刻。現(xiàn)代電視與傳統(tǒng)電視相比已經(jīng)出現(xiàn)了重大變化，在媒介產(chǎn)業(yè)化浪潮的洗禮沖擊下，各級(jí)各類電視臺(tái)都面臨受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、節(jié)目市場(chǎng)、資本市場(chǎng)等多重電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。尤其是我們國家加入WTO打開國門之后，境外媒體重兵壓境，在這樣的環(huán)境下，我們電視新聞工作者如果觀念不創(chuàng)新，就生產(chǎn)不出好的電視新聞產(chǎn)品，就形不成自己的品牌。很難想象，觀念陳舊的電視新聞工作者生產(chǎn)的電視新聞產(chǎn)品會(huì)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立于不敗之地。因此，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)該從從業(yè)人員觀念創(chuàng)新開始。

形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的最直觀表現(xiàn)。最早的電視新聞節(jié)目只限于現(xiàn)場(chǎng)采集，演播室制作播出，一般只是一條或數(shù)條新聞簡(jiǎn)單地集束式播出，形式十分單一。近年來，隨著電視事業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，新的電視新聞報(bào)道體裁和形式不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道和電話連線報(bào)道、衛(wèi)星連線報(bào)道等新的報(bào)道形式。現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道和電話連線報(bào)道以及衛(wèi)星連線報(bào)道，因?yàn)榫哂袠O強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，能讓受眾身臨其境般地感受所報(bào)道事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展的全過程而逐漸成為當(dāng)代電視媒體不可或缺的報(bào)道形式。尤其是現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，這種報(bào)道形式能夠真正地在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道百姓最關(guān)注的新聞事件，尤其是與百姓生活息息相關(guān)的突發(fā)性事件，因而備受推崇，現(xiàn)已從一條新聞的連線直播發(fā)展到一檔新聞的直播，甚至是從一個(gè)臺(tái)新聞節(jié)目的直播發(fā)展到幾個(gè)臺(tái)新聞節(jié)目的聯(lián)合直播。中央電視臺(tái)對(duì)“5·12”四川汶川特大地震災(zāi)害的報(bào)道，就采用了不間斷現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道形式，并且打破了直播新聞節(jié)目的常規(guī)，對(duì)汶川特大地震采用直播+滾動(dòng)播出+字幕插播的方式，及時(shí)地將震中、震后災(zāi)區(qū)的真實(shí)場(chǎng)景、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及時(shí)趕赴災(zāi)區(qū)指揮抗震救災(zāi)以及人民子弟兵奮戰(zhàn)在救災(zāi)一線的感人場(chǎng)面毫無保留地呈現(xiàn)給廣大的電視觀眾。因此，全國乃至全世界人民對(duì)災(zāi)區(qū)群眾的愛心和我們民族的凝聚力瞬間被激發(fā)，在全國各地迅速涌起了愛心救助的狂潮。

內(nèi)容創(chuàng)新

和形式創(chuàng)新相比，內(nèi)容創(chuàng)新更為重要，內(nèi)容創(chuàng)新要在挖掘新聞素材和選取報(bào)道角度上下工夫，著力開發(fā)制作出具有鮮明特色，定位準(zhǔn)確，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，制作精良的精品節(jié)目，從而提高宣傳效果。還以“5·12”四川汶川特大地震報(bào)道為例，中央電視臺(tái)對(duì)這次自然災(zāi)害的報(bào)道在內(nèi)容上就一改以往的單純“事件性”報(bào)道，更突出了即景性，13億人民通過電視新聞就可全面了解災(zāi)區(qū)現(xiàn)狀，以及黨和政府在處理突發(fā)事件時(shí)的堅(jiān)決果斷和快速反應(yīng)；媒體對(duì)這次事件的大膽報(bào)道與黨和政府的政策傳達(dá)、救援隊(duì)伍的形象展示、士氣鼓舞產(chǎn)生了良性互動(dòng)；報(bào)道所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)，不僅印證了黨和政府信息公開的正確性，更證明了電視新聞在內(nèi)容上創(chuàng)新的必要性和迫切性。

新聞人才創(chuàng)新

電視新聞競(jìng)爭(zhēng)說到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。目前，電視新聞隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和能力與崗位配置還不盡合理，尤其是一些地方臺(tái)，雖然人員急劇膨脹，但素質(zhì)較低，既缺乏把握全局的能力，又沒有廣闊的報(bào)道視野。電視新聞隊(duì)伍如不及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，很難適應(yīng)新時(shí)期激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)，就不能跟上電視新聞改革和發(fā)展的步伐。

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的世紀(jì)，是競(jìng)爭(zhēng)全球化的世紀(jì)。在新的時(shí)期創(chuàng)新電視新聞人才必須努力培養(yǎng)三種類型的電視新聞工作者。

培養(yǎng)學(xué)習(xí)型的電視新聞工作者。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，從根本上來說是科技和人才的競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)電視新聞工作者在競(jìng)爭(zhēng)中能否處于優(yōu)勢(shì)，歸根到底取決于自身素質(zhì)的高低，如果自身資本積累不足，在競(jìng)爭(zhēng)中就沒有優(yōu)勢(shì)，那么生產(chǎn)出來的電視新聞作品就沒有競(jìng)爭(zhēng)力，被淘汰也就在所難免。因此，在當(dāng)今時(shí)代，電視新聞工作者必須要有危機(jī)感，必須要增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，使自身的知識(shí)不斷更新，使自身的素質(zhì)不斷提高。

培養(yǎng)復(fù)合型的電視新聞工作者。信息時(shí)代新聞人才的特征，就是素質(zhì)復(fù)合化。作為一名電視新聞工作者，是記者的同時(shí)，又應(yīng)該具備節(jié)目主持人的能力；是編輯把關(guān)者，又要能夠承擔(dān)節(jié)目的制作。既要懂節(jié)目策劃，又要懂節(jié)目管理；既要具有獨(dú)立的節(jié)目創(chuàng)新能力，又要有通過新聞創(chuàng)造效益的能力。

培養(yǎng)專家型的電視新聞工作者。電視是現(xiàn)代化的傳播媒介，專業(yè)門類繁多，工種復(fù)雜多樣，每個(gè)崗位的從業(yè)人員不僅應(yīng)具有較高的政治覺悟、思想素質(zhì)、文化水平，而且要精通電視專業(yè)知識(shí)和熟練運(yùn)用電視規(guī)律，每個(gè)電視新聞工作者都應(yīng)該是具有電視專業(yè)技能的專家。

只有創(chuàng)新本身才不需要?jiǎng)?chuàng)新。當(dāng)前，我們的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，創(chuàng)新是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的手段，沒有創(chuàng)新就沒有生命力。作為電視新聞工作者就更應(yīng)該保持冷靜、理性的頭腦，堅(jiān)持實(shí)事求是，科學(xué)客觀地界定電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的方向和力度，為我們的受眾制作出更多的精品電視新聞節(jié)目，使電視新聞在新的世紀(jì)有新的面貌、新的發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展服務(wù)。

（作者單位：吉林榆樹市電視臺(tái)）

編校：施 宇