手機電影：看上去很美？

隨著千呼萬喚的3G通訊時代終于姍姍而來，誰會是繼彩屏、彩鈴之后，下一個手機增值消費熱點？有人看好剛剛興起的手機電影。在資本的運作下，被寄予厚望的手機電影，真的能在中國開花結果嗎？

市場潛力驚人

中博傳媒可以說是中國手機電影孜孜不倦的推廣者。在它或明或暗的強勢運作下，手機電影一開始便以近乎華麗的出場吸引了眾多媒體的眼球。

2005年堪稱中國手機電影元年。當年5月18日，由中博傳媒出品的電影短片集《聚焦這一刻》在北京開機，該片被稱為中國第一部“手機電影”；6月的上海國際電影節上，正在全國公映的戛納獲獎影片《青紅》的制片商召開新聞發布會，宣布推出“手機版”《青紅》；6月底，謝飛、田壯壯、李少紅、顧長衛、賈樟柯、王小帥、黃磊、徐靜蕾等老、中、青三代電影人宣布將拍攝10部，長度為３到５分鐘的手機電影；12月，馮小剛推出手機電影《手機，打死也不說》。

2006年10月，首屆中國手機電影盛典在古城西安舉行，主題赫然便是“手機電影和我們的生活”。與會者發布了象征意味頗濃的《西安宣言》，有媒體認為該宣言標志著中國傳統電影業開始正式接納手機電影這個“顛覆者”。

中博傳媒緣何如此看中手機電影？實在是因為潛在市場太過誘人。

隨著信息技術的發展，手機已經從簡單的通訊工具演變成了集通訊、娛樂、商務于一身的新媒體終端，而彩鈴的成功更是讓業界看到了移動通訊增值服務的威力。中國有5億手機用戶（這個數字還會增長），即使有百分之一的手機用戶對手機電影感興趣，這個市場也是絕對不可以小覷的。用中博傳媒副總裁陳偉忠的話來說，要是能夠有1億的高端用戶，每人每天下載一塊錢計，一天也有一個億的收入。

在中博傳媒的構想里，手機平臺、網吧院線和互聯網是手機電影的三條主要獲利渠道。其董事長陳偉明說：“我們經營的不僅僅是一次性手機電影產品，而是所有與手機電影相關的音樂、影像、圖片、臺詞、故事情節，甚至是由此而開發出的手機彩鈴、彩信等等，最大限度地延長手機電影的產品鏈?！?/p>

由于運營商目前對手機電影興趣不大，他們現在的工作是主推網吧院線和互聯網。據說，中博傳媒已經與中國網吧院線達成協議，在其所有的終端電腦頁面上開設手機電影專區，希望通過提供互動性強的電影短片，增加網吧院線在內容方面的吸引力。在門戶網站上，中博傳媒則與播客寬頻等頻道合作，讓播客們全程參與電影的制作過程，希望借此將“手機電影”的影響擴大，開辟出另外一條贏利的道路。

2007年12月，中博傳媒與成都傳媒集團共同宣布，雙方將共同打造“中國首個手機電影產業基地”，基地建成后將成為中國最大手機電影創意研發、制作、交易中心，短片電影庫及中國最強手機數字娛樂體驗中心。

做大遭遇瓶頸

眾多電影界大佬的加盟，使手機電影這一新概念，未面世便贏得了各界的認同。兩三年過去了，如今，隨便用百度或者谷歌搜一搜，便可找到上百個提供手機電影下載服務的網站?？上?，這些網站提供的僅僅只是將傳統電影下載到手機上的業務，被寄予厚望的手機電影本身并沒有拿出什么有分量、有影響力的作品來?？梢哉f，在過去的兩三年里，手機電影更多的被當作新概念來炒作，實質性的發展只能用“緩慢”來形容。

目前，手機電影的制作大都還處在業余或半業余半專業的狀態，其中，半專業的草根團隊是主流。他們往往是幾個人組成一個團隊就可以拍一部片子（有些片子純粹是用手機拍攝的），放到網上，等待網民下載，也許就一戰成名，但更多的是泯然眾人矣。由于時間所限（手機電影的長度一般在10分鐘以內），復雜的情節很難鋪展，手機電影的內容一般都集中在惡搞或者都市言情上，看多了不免令人厭煩。由于是業余團隊，設備、技術與專業人士相去甚遠，導致了手機電影在畫面、音質上也難以占據優勢。

除了內容的乏善可陳外，手機用戶的不甚熱心也是手機電影難以做大的一個重要原因。

首先，用手機看電影對手機的配置要求比較高，價格門檻將很多潛在用戶擋在了門外。一位受訪者就直言，“短信是隨便什么手機都支持的，但這個手機電影對手機的要求就高了，少說也要那種三四千元的手機。有這么一個硬件的坎擺在這，許多人肯定就被攔在了門外。就我而言，我顯然不會為了看這么一個電影，而去買一個那么貴的手機?！?/p>

即便是硬件滿足了，大多數人欣賞電影的習慣短時間內恐怕也難以改變。看電影跟看短信不一樣，后者是通訊，不得不為之，前者則是一種消遣活動，可有可無。很多人還是習慣大熒幕、立體聲的放映效果，在筆記本上看電影，很多人還要抱怨畫面不夠清楚、音質不夠好，更何況是對著丁點大屏幕的手機。難怪有人調侃，“在手機上看電影，恐怕人的眼睛鼻子都看不清楚，要是播放足球賽，球在哪兒都找不到?！?/p>

即使真的有電影迷，喜歡把電影隨身帶著看，費用也是一個大問題。互聯網上現在有大把電影免費下載，轉換格式就可以儲存在手機里隨身看，不涉及費用問題。手機電影卻是要付費的，3分鐘電影一塊錢，算起帳來，比去豪華影院看大片還要貴。兩相比較，手機電影就顯得越發不討喜了。

3G帶來的福音

3G時代的到來，無異于給發展緩慢的手機電影打了一劑強心針。

3G，全稱為3rd Generation，中文含義就是指第三代數字通信。1995年問世的第一代模擬制式手機（1G）只能進行語音通話；1996到1997年出現的第二代GSM、TDMA等數字制式手機（2G）便增加了接收數據的功能，如接收電子郵件或網頁；第三代與前兩代的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠在全球范圍內更好地實現無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

2008年4月1日，中移動同時在北京、上海、天津、沈陽、廣州、深圳、廈門和秦皇島8個城市放號，正式啟動TD—SCDMA社會化業務測試和試用。在期盼、觀望、懷疑的目光聚焦之下，中國的3G大幕，終于由TD—SCDMA這個經歷了長達十年技術成熟過程的國產3G標準正式拉開。

技術的變革帶來的影響是深遠的?？梢灶A見的是，伴隨著3G網絡的全部鋪開，中國5億手機用戶手中的手機也會跟著網絡的更新而逐漸換代。這對困擾于硬件不支持、傳播不夠流暢的手機電影，無疑是個大福音。

如果時間倒退到1997年，絕大多數人不能想象靠短信SMS每年在中國就有70億元的市場；如果把時間倒退到2002年，絕大多數人也不能想象彩鈴會成為無線增值業務第二的主營收入；2007年后的今天，手機電影這一個未來數年內將會高速增長的市場再也不會為投資者所忽略。中國手機用戶數的快速增長、手機硬件的更新升級，讓我們可以清楚地看到手機增值業務“由文字到圖片音樂，由圖片音樂到視頻”這一清晰的進化軌跡。足夠量的用戶基數讓基于手機視頻上面的手機電影有著可預見的廣闊發展空間。但具體到手機電影產業鏈條上所必然涉及到的監管、制作、發行、收費、技術等方面，投資價值卻又各不相同。

找準模式才是出路

3G時代的到來，似乎為手機電影的順風而起鋪好了一條康莊大道。之前一直緩慢蠕動的中國手機電影能否步入發展的快車道，成為下一個彩鈴產業？

答案似乎并沒有那么樂觀。

一個產業的發展模式在某種程度上決定這個產業未來的走向。以彩鈴產業為例。彩鈴先在韓國已經獲得了成功，其收費模式、技術問題都得到了解決，在移動運營商的主導下，這個產業在短時間內就獲得了爆發式的發展，成為無線增值業務中的殺手級應用。而由于還沒有探索出一套屬于自己的發展模式，即使硬件問題瞬間迎刃而解，手機電影產業的前景依然堪憂。

有論者認為，手機電影的商業模式可以參考彩鈴產業。目前，彩鈴業務就形成了運營商、唱片公司、SP、手機制造商“四位一體”的產業鏈，SP購買唱片公司的版權，在其授權下放到網站上供用戶付費下載，然后跟運營商按比例分成，手機制造商則適時推出音樂手機，賺取更高的利潤。

這套模式需要運營商的強勢介入，但到目前為止，還看不出運營商對手機電影有多大的興趣。

“手機電影未來形成集中型產業鏈發展模式，還是分散型產業鏈發展模式，這是個大問題?！庇兄嗄觌娦抛稍兘洑v的FrostSullivan（中國）總裁王煜全認為，未來是形成以運營商與內容提供商緊密合作這種集中型的價值鏈，還是運營商和內容供應商各自發展，誰占主導現在都還不好判斷?！耙苍S中國移動拋開中博傳媒，拉一個班子單獨做手機電影也不是沒有可能，而中博傳媒也可能不依賴中國移動單獨做手機電影?！?/p>

不管是誰占主導，支付手段都是一個關鍵問題。而要像彩鈴一樣，吸引到眾多年輕人愿意掏錢購買，內容還是關鍵?！白鳛閷а?，如果在手機上整合傳統內容，受眾肯定是不滿意的?！敝斜彪娨曀囆g中心董事長尤小剛認為手機電影首先要有互動，讓用戶能積極地參與進來，才能持續的吸引用戶。

業內頗出名的手機電影導演陳寥宇就認為，手機電影最大的魅力應該在于有創意。他堅持認為，手機電影不僅僅是把手機當作收看電影的工具，更重要的是，要把手機當作拍攝制作電影的工具。在他看來，用手機拍電影是電影平民化的終極表現。如果說卡拉OK使普通人可以體驗當歌星的感覺，那么手機電影就使大家都可以過一把當導演、當演員的癮。只要擁有一部具備攝像功能的手機，人人都可以用電影的形式來表達自己的想法，人人都可以用手機記錄自己所看到的生活。正如互聯網博客的興起讓普通人也可以記錄自己的生活發布自己的觀點，我們可以預見會有越來越多的手機用戶會嘗試手機電影的制作、發布和交流，而這正是手機電影能夠發展壯大的基礎。

比起想從手機電影中掘金的投資者，“玩家”陳寥宇的想法顯然更“偏激”，同時也更“單純”。但他關于新媒體與手機電影意義的思考卻值得行內人深思。期待在眾多熱心“玩家”與有志掘金的投資者的共同努力下，手機電影能找到一條適合自己的商業模式，并能為新媒體的操作與實踐提供若干啟示。