為品牌代言的政治家們

名人政要們的穿戴不僅影響到時尚潮流，更是一種有效的政治工具。政治家的打扮是與大眾之間的交流行為。本杰明·富蘭克林曾忠告說：“為自己而吃，為別人而穿。”對政治家而言，穿著是絕對不能疏忽的方面。如果想成為大眾支持的政治明星，就要通過著裝來表達自己，通過著裝的顏色傳達政治信息。

奢侈品廣告男模戈爾巴喬夫

陰暗的天空，破敗的柏林墻，黑色的老式轎車，還有一個前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈爾巴喬夫，誰能想到，這些景物的組合居然是為了宣傳時尚奢侈品牌LV。

俄羅斯《青年參考》評價：“由戈爾巴喬夫擔任模特拍攝的這組照片，本身存在巨大的反差：一位過時的政治人物，在一個過時的環(huán)境里，居然使用絕對時尚的品牌旅行包。剎那間，LV的光芒讓戈爾巴喬夫的形象顯得更為黯淡，但也絕對吸引眼球。”

雖然廣告拍攝方不愿透露LV在新廣告上給戈爾巴喬夫的代言費，但鑒于戈爾巴喬夫1997年為必勝客快餐拍攝電視廣告，一下子就賺了16萬美元，此次戈爾巴喬夫的代言費也應該不會太少。據(jù)悉，戈爾巴喬夫起初并不情愿接拍這個廣告，直到LV承諾為他的環(huán)境慈善組織“國際綠十字”捐款并在廣告中提到該組織。幾年前，戈爾巴喬夫就把他的名字“戈爾巴喬夫”、昵稱“戈爾比”甚至前額上那塊暗紅的胎記統(tǒng)統(tǒng)都注冊成了商標。此外，戈氏還同意將“戈爾比”的昵稱用于蘋果電腦，其廣告收入全部劃入他本人的賬下。

穿著等于支持率

有人夸張地說，奧巴馬之所以能夠在超級星期二后，一口氣奪下11個州的勝利，是因為其俊朗時尚的外表能夠通殺20—40歲間的所有女性選民。這位46歲的黑人政治家曾和他的妻子米歇爾被多個雜志評為“最佳著裝人士”。他在參加脫口秀節(jié)目“晚間秀”時，用黑色代替中規(guī)中矩的深藍色，以黑色單排扣西服配上標準的白色襯衫，再襯上一條2.5英寸寬的淺藍領帶（以今天的標準，連3英寸寬的領帶都被視為太窄）。這身穿著贏得了主持人大衛(wèi)·雷特曼發(fā)自內心的贊許：“你穿了一套極品西服，那真是一套有候選人資格的西服啊。”當天出席同一個節(jié)目的好萊塢影后哈利·貝瑞一個勁地點頭：“我喜歡這套西服。我還會給他的衣服投票。”

奧巴馬的衣服總是契合男裝潮流——修身西服和錐形領帶，比國會山常見的保守剪裁青春很多，呈現(xiàn)出一種具有迷惑性的簡單式樣，沒有上身口袋里折疊的手帕，沒有袖口浮華的鏈扣，沒有領夾或雙色襯衫，沒有絢麗的領帶圖案，只有上檔次的品位。《人物》雜志夸獎他穿泳褲都比對手好看。但政客穿著太時尚是有風險的。肯尼迪曾擔心對衣著的高品位會疏遠自己與大眾的距離，奧巴馬也為此遭受了批評。《紐約時報》的專欄作者就指責奧巴馬花太多時間在健身房和為《名利場》、《VOGUE》拍照。

在美國政界，紅色套裝據(jù)說已成了一個約定俗成的慣例，因為紅色象征權勢，具有很強的視覺沖擊力，在一片單調的“灰藍”色系中能脫穎而出，因此備受女強人的青睞。紅色的披肩、珍珠項鏈、Armani套裝，67歲的美國眾議院議長佩洛西以一身令人懷疑其年齡的著裝點綴了《紐約時報》的封面。

克林頓政府時的國務卿奧爾布賴特也以喜歡穿紅色套裙著稱。她和英國前首相撒切爾夫人一樣鐘愛珍珠，她們都堅信珍珠能襯托女性的莊重。但不同的是，奧爾布賴特還有一套自己的“胸針哲學”。當她和伊拉克外長阿齊茲會面時，就戴著一枚蛇形胸針。與俄羅斯總統(tǒng)葉利欽會面時，她佩戴的胸針換成了一枚象征美國權威的雄鷹。她每次出使中東地區(qū)，通常會戴著象征和平的金色鴿子，或“不達目的絕不罷休”的山羊造型的胸針。她在會見朝鮮最高領導人金正日時，佩戴的是美國國旗的胸針。在歡樂的場合，她會戴熱氣球胸針，有時為表達誠意還會搭配小天使胸針。盡管奧爾布賴特佩戴的胸針多屬于模仿型的設計產品，但其中蘊含的哲理及外交語言不言自明。

奧爾布賴特的繼任者賴斯更愛美，她的辦公室里有兩面落地鏡，好隨時關注自己的儀容。不俗的衣著品位使她獲得了2001年《時尚》雜志年度最佳服飾獎。賴斯的助手吉姆·威爾金森透露，她喜歡著名設計師設計的昂貴服裝，并且她還是個“鞋癡”，熱衷于收集高跟鞋。至于化妝，美國人都知道她最愛YSL唇膏。

英國政治家的領帶

布朗擔任財政大臣十年，一直對紅色領帶情有獨鐘。在成為英國首相當天，他系一條紅色領帶離開財政部，卻在晚些時候換上了一條淺藍色領帶站在唐寧街十號門口揮手致意。英國格拉斯哥機場遭遇“汽車爆炸”恐怖襲擊。布朗隨后換下紫色領帶，轉而戴上了一條深藍色領帶發(fā)表講話。因此媒體猜測，布朗凡是遇上歷史性轉變的時刻，總要換上一條藍色領帶。其中，淺藍是布朗的最愛，深藍居其次。即使哪天布朗選擇了一條黑色領帶，也必定少不了藍色條紋分布其間。

英國保守黨領袖卡梅倫經(jīng)常系著自己招牌式的綠色領帶，腳穿系著綠色鞋帶的運動鞋，以彰顯自己的環(huán)保觀念。在英國《GQ》雜志評選中，卡梅倫榮登2007年度“英國最佳著裝男士”的第二名，僅次于新任007丹尼爾·克雷格。卡梅倫喜歡穿剪裁得體的西裝，白色襯衫搭配領帶。衣領既不僵硬也不太松垮，領帶既不寬大也不過窄。惠勒說，他的穿衣風格是既不想引人注意也不想令人不愉快，就像他的政策一樣。《GQ》雜志在評價這位喜歡穿限量版匡威運動鞋的保守黨領袖時稱，卡梅倫是“一位深知外表和語言具有同樣重要性的政治家”。

法國總統(tǒng)愛意大利名牌

法國總統(tǒng)薩科齊非常講究衣著，但顯然他和拿破侖一樣受到身高的“困擾”。薩科齊身高約1.65米，比身高約1.69米的拿破侖還矮了一小截，是法蘭西第五共和國個子最矮的領導人，因此薩科齊強調“向外擴而不是向上擴”，為此他所做的就是衣服上用非常大的墊肩。

他想傳達的明確信息是：“我也許不高，但我很寬厚。”盡管名模妻子站在身邊比他還高，但卻不會讓人覺得他就被比下去了。《名利場》雜志更把他評選為2007年度“全球最佳衣著人士”。有趣的是，作為時尚之國的領袖，薩科齊的最愛品牌并不是法國國貨，而是意大利品牌Prada。看薩科齊出席正式場合非常注重細節(jié)，他很少選擇一粒扣西裝，更偏愛單排二粒扣或單排三粒扣西裝，完全不會犯將扣子全扣上的土氣錯誤，他經(jīng)常瀟灑地不扣扣子，步履輕松地朝群眾揮手。

（曲子貞薦）