淺析當代服裝專營店設計

[摘要] 本文通過對當代服裝專營店設計思路的現狀分析，特征總結以及研究其發展趨勢，嘗試探索一條遵從當代營銷戰略的服裝賣場設計的新思路。

[關鍵詞] 服裝專賣店 營銷戰略

隨著我國經濟的快速增長，供求關系的擴大化，各類大型購物空間已經成為日常生活中不可缺少的空間元素。良好的賣場空間是展示商品、吸引顧客、激起人們購買欲望的重要手段。服裝專營店是專門經銷某一特定服裝品牌產品的專門性賣場，由生產企業直接參與規劃管理，很多知名品牌的服裝專營旗艦店，甚至會邀請該品牌的服裝設計師參與店面設計。服裝專營店是企業直接面對消費者的窗口，作為企業與消費者之間溝通的環節，專營店對品牌的塑造、認知和推廣，都起著至關重要的作用。

當代服裝專營店設計的最終目的，就是根據空間的基本情況，綜合運用技術手段、藝術手段和美學法則，充分利用有利條件，積極發揮創作思維，創造出一場既符合展示、購物功能要求，又符合人們生理、心理及視覺要求的服裝盛宴。

一、當代服裝專營店的特性

當代服裝專營店，一般具有三重功能:1.專營店是建立關系的場所。現代營銷思路要求專營店必須致力于與消費群體之間建立密切的聯系，這種聯系早已不僅局限于單純的買賣關系，而是包含了兩者間情感的交流與價值的共享。2.專營店應該成為企業型形象與服裝流行趨勢宣傳的最前線。店面的環境與服務必須致力于服裝品牌的宣傳與推廣，強調統一化、標準化、人性化，同時要注重豐富的品牌文化內涵塑造。3.專營店是一個信息發布與回收中心，是發現消費需求和消費情報的最佳場所。消費者可以通過光顧專營店切身感受最新的流行趨勢，企業也可以通過專營店獲取最真實準確的消費信息，反饋給相關部門。

成功的服裝專營店設計要求設計師能夠緊緊跟上商業發展趨勢變革的節奏。由于室內設計不斷發展的理念，服裝賣場也隨即擁有了符合其自身特點的發展趨勢，這同時反映出當今社會不斷變化發展的商業運作模式的特點。服裝專營店設計是以吸引顧客，將顧客的注意力轉移到所出售的服裝上為目的，并試圖制造購買欲，以刺激最終的消費行為。

二、對服裝品牌體驗的強調

在當代服裝專營店的設計中，功能性需求已經不再是唯一要求，正在逐漸被淡化，而消費心理感受與情感需求則被逐漸強化。2000年，約瑟夫?派恩與詹姆斯?基爾默合著的《體驗經濟》中明確之處“體驗就是企業以服務為舞臺，以商品為道具來使消費者融入其中，創造出能夠使消費者參與，值得消費者回憶的活動。”體驗經濟下的企業是品牌體驗的提供者，品牌做的就是一種感覺，專營店是企業提供消費者體驗服裝產品的最佳場所。

服裝專營店的設計，必須凸顯和著重強化服裝品牌意識，強調品牌與消費者之間的感性互動溝通。專營店的品牌體驗，應該包括感覺、感受、思維、行動、關系五個方面，并通過視覺溝通、服裝外觀的視覺沖擊及空間環境的感染力等方式來實現。優秀的服裝專營店設計應該遵從體驗模塊，通過服裝展品的視知覺展開設計，在設計中盡可能地創造消費者能夠參與其中的體驗性空間。在這種空間里交流是放松的、無障礙的。體驗和互動的過程必然催化交流，這種交流又是多元的，它既包含了服裝導購人員和顧客之間的交流，同時也包含了顧客和顧客之間的交流。專賣店會變得更加專業，給顧客更強的信任感和親和力，與目標消費群體之間的聯系也自然會加強。

隨著當代新設計理念的不斷發展，服裝專營店設計正由現在的滿足買賣行為，為消費者提供更好的購物體驗的場所，逐漸發展成為營造輕松愉悅又令人驚奇的體驗環境，滿足人們情感需求的多維空間。

三、服裝專營店個性化執行

現代商業營銷理念，都在考慮影響消費者購買行為和消費心理變化的細節。在所有因素中，專營店品牌個性化設計對于商場和消費者的影響至關重要。個性化因素包括品牌獨特性的塑造、店面針對性的設計、服務唯一性的理念和多種藝術處理技法并行等等，這些為創造購物氛圍提供了良好的條件。了解這些影響因素，合理運用各個因素的變化，就可以創造出多種多樣的專營店環境氣氛。

服裝專營店設計應該能夠展示出本品牌的獨特形象，它應引導顧客進入賣場，把顧客的注意力吸引到服裝商品上，應能創造舒適幽雅的購物環境，刺激顧客購買欲望。在滿足商場購物基本要求的前提下，更貼切地體現服裝的面料、色彩、款式、工藝與細節，能幫助顧客清楚地辨別商品，了解商品的特性，甚至體驗商品所帶給顧客特殊感受。

消費需求轉向心理和情感主導的同時，必然會越來越個性化。每一個消費者都希望自己選購的服裝商品是唯一的、新穎的，正是這種市場需求的個性化導向，要求有價值的品牌必須提供更多、更新的服裝款式讓消費者在購買時進行選擇。新款式的服裝產品在這種要求下被源源不斷地開發出來，企業產品本身的豐富性要求現代服裝專營店必須適時調整產品的組合方式與陳列格局，不斷地變化和翻新。

可以說，不斷自我更新是服裝專營店生命力的重要體現。把專營店布置成一本可以隨時翻閱的內容豐富的雜志，是當代服裝專營店設計的新理念。