淺論中小企業集群品牌建設

[摘要] 中小企業集群品牌成為推動集群發展的核心力量，但是，目前我國中小企業集群品牌還比較弱小。因此，本文提出從政府、自身、中介等幾方面來建設中小企業集群品牌。

[關鍵詞] 中小企業集群 集群品牌 建設

在知識經濟時代，中小企業集群在區域經濟發展中發揮著重要的作用。然而在市場經濟條件下，區域與區域之間、企業與企業之間的競爭很大程度上取決于品牌競爭，企業集群也不例外。因此，在新的形勢下，中小企業集群只有重視集群品牌的建設問題，才能夠實現持續發展，在激烈的國內外市場競爭中立于不敗之地。

一、中小企業集群品牌的內涵

企業集群通常是以某一主導產業為核心，大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構(如中介機構、行業協會等)在某一區域集聚的現象。所謂集群品牌，是在某一特定地區范圍內被公眾認知的品牌。集群品牌是集群內眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，彰顯著企業和區域的經濟與文化特色。它具有更小的風險，更高的價值，更廣泛、持續的品牌效應、規模效應和豐富的聯想性與公共物品性。集群品牌不僅集聚起企業和產品，更重要的是集聚起相關行業中最重要的無形資產和核心競爭力。

二、中小企業集群品牌的建設

集群品牌的建設是一項社會化的系統工程，需要從以下三方面來建設：

1.集群品牌建設中的地方政府行為

(1)搭建公共服務的平臺。通過提供良好的基礎設施，為本地企業家的創業和外地企業家的投資、采購創造良好的環境；要出臺扶持政策，使社會資源向高成長性產業和企業流動；要培育企業家品牌，培育有戰略眼光的大企業家；要注重創造文化環境，增強區域品牌的創新力；要注重營造輿論環境，增強區域品牌的影響力；要注重完善市場環境，增強區域品牌的競爭力。

(2)確定區域集群品牌策略。市場千差萬別，不同的地區，不同的消費群體，都要有不同的戰略定位。因此，政府要對市場進行細化研究，確定區域品牌策略，制訂相關的政策意見，設計新穎、有效、高檔次的活動載體進行形象塑造，推進產業集群質的提升，提高市場開拓、品牌推廣的成功率。

(3)制定約束產品生產的措施。在創造需求方面，可以通過制定一些措施，影響企業集群對產品進行升級換代。如一些電器產品、醫藥器械產品都有相關的安全標準，達不到標準的就強制其從集群中退出。這就加速了企業產品和技術的創新，為集群品牌的創立和發展提供了保障。

(4)推動專業化的教育培訓。政府對產學研結合予以鼓勵，通過政府支出的傾斜安排，改善區域的教育設施條件，鼓勵職業技術院校的發展，為集群品牌的創立和發展提供智力源泉。

2.集群品牌建設中的主導企業行為

(1)強化中小企業集群品牌意識。激烈的市場競爭迫使我們廣大的中小企業應該從門戶里走出來，與同質化企業聯合起來圍繞一家或幾家龍頭企業組成配套聯盟，真正通過規模化以使自己的人力成本優勢實現最大化，品牌建設也同樣如此。應該引導中小企業樹立競爭合作、建設集群品牌觀念，通過專業化分工與協作和產業鏈資源整合來更好地發揮集群效應，一個企業集群統一用一個“品牌”將集群內企業捆在一起，用統一標準規范各企業，提升內在質量和經營水平，最終打造出既有名氣又受知識產權保護的知名品牌。

(2)中小企業集群品牌定位。首先應當進行充分的集群外部調研，了解顧客、供應商、政府等各種利益相關者的需求和看法，調查競爭對手及其他相關產業集群的狀況和策略。其次進行集群內部調研，分析集群自身的特點、資源優勢和區域特性。集群品牌定位應該體現集群特性和區域特性，充分發揮比較優勢，使集群品牌具有準確而鮮明的特色。在品牌定位過程中，集群內企業要把握自身與市場需求，為品牌定位提供建議與決策依據。

(3)中小企業集群品牌營銷。集群品牌進行定位后，就要塑造集群整體形象，向社會各個層面宣傳、推廣、滲透集群品牌，增強集群品牌的知名度和競爭力。集群品牌營銷手段多種多樣，如廣告；新聞發布會；舉辦博覽會、專業會展；集群組團聯合參加國際國內的會展；贊助公益事業；建立品牌信息網站進行宣傳等。這些手段實施的方法不一，也各有側重點，為此應針對不同的目標群體、產品特性，集群的發展階段特征采取不同的手段組合，達到低成本、高效率的效果。

(4)中小企業集群品牌保護。第一，建立集群品牌質量認證體系，保證產品的質量。集群品牌質量認證應特別注重產品保真認證和產地認證，這是保護集群區域品牌的基本手段。第二，在集群內加速推廣新的科學技術和管理經驗，重視技術含量提高，促進產品創新，動態的維護集群品牌的良好形象。第三，運用法律手段，通過及時、正確的維權來維護集群品牌的形象。

(5)中小企業集群品牌中的龍頭企業。龍頭企業在利用集群外部效應的同時，可以率先打造自己的國內或國際品牌，以個體品牌的發展來支撐集群品牌的發展。龍頭企業要不失時機地擴張規模，要通過產業鏈資源整合實現群體聯盟規模。在做強自身的同時，在技術創新、產品開發、集群規則遵守、企業形象提升等方面起表率和帶頭作用，為集群品牌建設做出貢獻。

3.集群品牌建設中的中介組織行為

(1)發揮組織和服務功能，設定集體行為的規范和合作報酬機制，按企業的規模或銷售額合理分攤品牌構建費用，平衡企業間的利益；減少集群內企業之間的搭便車心理和信息的非對稱，及時公布行業競爭相關的信息，維持企業之間良性競爭；為集群內企業提供渠道和資金上的協助。

(2)發揮協調和管理功能，中介組織開展行業自律，規范同業競爭，著力維護企業的權利和行業利益；著眼于長遠發展，會員間進行大量的重復博弈，建立起一種法律外的懲處機制和程序， 避免只顧短期利益的機會主義行為；依法維權，協調管理，加強行業質量監督與管理；鼓勵企業加大科技創新，保護創新企業的知識產權，促進產業升級。

參考文獻：

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