新形勢下體育消費市場的現狀分析與發展趨勢

[摘要] 隨著2008北京奧運會的臨近，本文對我國居民體育消費水平現狀的研究，從理論上分析影響體育消費行為的因素， 闡述居民體育消費水平的特點， 以提高我國居民體育消費水平，為促進體育消費，加快體育產業健康、有序的發展提供理論依據。

[關鍵詞] 體育消費市場 現狀分析 發展趨勢

一、新形勢下我國體育消費市場現狀分析

1.體育消費市場發展的積極方面:

(1)隨著北京奧運會的到來，人們對體育運動的熱衷，參加體育運動的人群越來越多，體育旅游、體育設施等體育消費量逐漸加大，一些奧運紀念品逐漸上市，隨著媒體對奧運知識的大力宣傳，人們對體育消費的認識逐步提高。

(2)家庭體育認可程度提高，體育健身器材走向家庭成為目前體育消費市場的一個銷售熱點。 隨著“健康”概念被更多的人接受，體育消費在居民生活中所占的比重逐年增長，“健康消費”熱潮帶動了體育健身用品的熱賣。由于人們對體育健身的需求越來越高，不少家庭在家里置辦起健身器材。

(3)在體育消費的群體中，女性消費者所占的比重越來越大。她們正逐漸成為體育和文化娛樂消費的主力軍，國家體育總局2002年底公布的《中國群眾體育現狀調查結果報告》是距今最近也是最權威的體育人口統計報告，根據統計(截至2001年)，我國體育人口占可統計的7歲～70歲總人口的33.9%，其中男性56.6%，女性43.4%，女性體育人口占女性總人口的15.8%。從這個統計看，女性體育人口的比例低于男性。近年來隨著城鄉經濟的發展，人們消費觀念的改變，女性體育人口呈明顯的增長趨勢。2005年的一項名為“中國婦女生活質量問卷調查”的結果顯示，女性整體健身意識比較強，82.6%的女性會不定期地進行鍛煉，據調查統計目前各個健身娛樂場所女性參與人數遠遠大于男性。

(4)隨著2008年北京奧運會的臨近，體育表演市場會有所作為，尤其是一些國內的體育比賽，如：2008年北京奧運會之前的一系列體育選拔賽、國內的CBA聯賽、全國田徑大獎賽各站的比賽（包括奧運選拔賽）、環青海湖自行車賽、全國乒超聯賽、步步高杯全國女排大獎賽等等將會更加精彩，人們對于體育觀賞的需求也將會隨之增加，體育消費必定會呈現增長的趨勢。

2.我國體育消費市場的消極方面：

(1)經濟基礎影響體育消費。社會經濟的發展狀況直接影響體育消費市場，由于各地域經濟對其體育消費能力的影響，全國居民體育消費水平不均衡，城鄉體育消費差距依然明顯，經濟勢力越雄厚，其消費承受力越強。

(2)消費心理影響體育消費。不同的消費個體對體育消費有不同的價值趨向。一個不喜歡體育，不愿參加體育活動的人，就不會花錢或較少花錢在體育方面，而對于一個真正的體育愛好者，就喜歡花錢去購買必備的運動裝備，去觀看體育比賽，去參加各種健身娛樂活動。因此，要大力宣傳體育消費的社會與經濟效益，灌輸“健康第一”和健康投資的體育消費理念。

(3)人們的消費觀念、消費意識和消費結構還沒有根本轉變。體育消費觀念、體育消費意識、消費結構與發達國家都存在著一定的差距。國外的體育消費觀念是：花錢買運動，花錢買健康。而我國居民的消費觀念則是勤儉持家、善于積累、一切從實際出發、注重適用與耐用。寧可花錢在吃、穿、住、行方面，也不愿花錢進行體育鍛煉的人為數不少。

(4)我國體育活動社會化程度較國外發達國家低，體育消費能力低。國外發達國家從事體育活動現象已經相當普遍，已經成為其生活不可或缺的一部分。而在國內僅僅是經濟發達的大中城市才能發展得起來，小城市正處于體育消費市場的萌芽階段，而廣大的農村城鎮甚至邊遠山區更無從談起有高的體育消費了。城市消費能力強的原因在于市場的規模效應，我國農村經濟水平低、現代化程度差，很難形成規模效應，沒有規模效應就很難形成較為龐大的體育消費群體。

(5)作為體育經濟基石的物質消費市場基礎薄弱。體育產業的發展緩慢制約了群眾體育消費的發展。許多體育公司、體育俱樂部及其他體育經濟實體后備人才嚴重缺乏，急功近利，缺乏長遠的發展戰略目標，這也是導致體育消費不能上漲的原因。

二、我國體育消費市場的發展趨勢

1.隨著我國經濟水平的不斷提高，人們對于健康的需求意識增強，全民健身運動的全面普及。由于現代生活節奏的加快，生活、工作、學習、家庭、事業等等各方面的壓力，人們對于體育消費的理念將會趨于成熟，向著更加方便、實用、快捷、高效的方向發展。

2.人們對于體育的消費還是主要以親自參加的運動為主。這種體育消費注重實用性，人們會逐漸認識到自身的特點更適于參加的運動項目，慢慢放棄華而不實的運動項目，避免不必要的精力、財力，以及物力的浪費。因此，此類運動消費將會在相當長的一個時期內仍占據主導地位。

3.由于人們對于體育信息類的消費認識程度不一，因此人們對于信息類的體育消費還是處于萌芽階段。

三、結論

從以上分析得出，在目前我國經濟發展中，體育消費市場的發展前景很樂觀，我們應該從實際出發，從我國的基本國情出發，抓住當前經濟發展，以及2008北京奧運帶來的商機，進一步認識到當前中國體育消費市場的現狀，以及存在的不足，轉變消費觀念，努力發展社會主義市場經濟。政府、社會以及有志之士多方聯動，加大體育場館、體育健身器材等的投入，讓更多的人投入到全民健身的隊伍當中來。使人們形成終身體育的鍛煉意識，這樣才能保證消費者長期樂于并有能力從事體育方面的消費。隨著國家西部大開發的推進、農村經濟的發展和人民生活水平的提高，體育消費的潛在市場是巨大的。

參考文獻:

[1]魏軍:我國體育消費的現狀分析與發展對策[J]．首都體育學院學報，2001，13（2）：82～87

[2]程一輝:我國體育市場的發展特點及其對策[J]．解放軍體育學院學報，2004，4：11～13