重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

[摘要] 在對體育旅游概念及其分類的論述下解析了當前重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，針對發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題結合重慶市自身的體育旅游資源優(yōu)勢提出了重慶市體育旅游發(fā)展的幾大對策，以期為未來重慶市體育旅游的良好發(fā)展提供理論參考。

[關鍵詞] 體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對策

今天，體育旅游作為一個旅游項目，已經為公眾所熟知。據統(tǒng)計，我國體育旅游業(yè)一直以30%左右的速度發(fā)展，全國體育旅游產值在整個旅游業(yè)產值中所占的比例已由2000年的10%上升到2004年的35%，從事體育旅游消費的人數已由2000年的4000萬人次上升到2004年的1.8億人次。在中國體育旅游產業(yè)快速良好發(fā)展的大環(huán)境下，重慶這個中國年輕的直轄市如何應對、融合并分享體育旅游盛宴，這就要求我們必須深入的分析重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，然后制定科學的發(fā)展對策才能實現(xiàn)重慶市體育旅游業(yè)的繁榮。

一、體育旅游的概念界定及其分類

體育旅游始于20世紀80年代，是旅游經濟學一個研究領域。關于體育旅游的定義很多，包括國內外的。比如國外有學者認為“體育旅游是不同的人在特殊場所的相互交往過程中衍生的一種社會、經濟和文化現(xiàn)象”，但這個定義過于抽象而令人難解。相比較而言，表述較為具體、且較多為人們引用的定義是：體育旅游包括外出參加體育活動的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪體育文化景點的旅行。顯然，在這些定義中，所謂體育旅游實指旅游者的體育旅游活動。

根據體育旅游的特點，可以將體育旅游分為二大類，既觀賞性型體育旅游和參與型體育旅游兩大類。參與型體育旅游是指現(xiàn)有體育旅游資源可供人們直接進行體育活動的一種體育旅游形式，而觀賞型體育旅游則是通過進行體育賽事或者大型的體育綜合性活動而產生的一種派生性體育旅游形式。參與型體育旅游又可分為競賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。不同的旅游類型劃分是界于體育旅游概念的外延既體育旅游的不同社會表現(xiàn)形式和體現(xiàn)的不同特征進行分類的。

二、重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

從文獻檢索結果來看，關于重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實問題主要包括以下幾方面。

1.體育旅游產品稀少

從旅游市場營銷角度看，體育旅游產品是指在旅游過程中，能夠為旅游者帶來體育效用、旅游效用和滿足其所需消費和服務的總和。從這個概念上理解，體育旅游產品與一般旅游產品本質上是一致的，都具有使用價值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費需求。但體育旅游又是一種獨特的旅游產品，只有同時滿足體育與旅游兩個前提條件的旅游產品，才能稱為體育旅游產品。體育旅游產品從性質角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競技型、節(jié)慶型、民俗型和刺激型體育旅游產品等類型。

從對重慶市旅游市場的調研來看（主要是通過媒體、市場調查、旅游管理部門的信息收集和訪問等方式），重慶市并真正進行市場化產品“銷售”的體育旅游產品很少，為我們熟知的比如重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶外運動項目，這是屬于真正意義上的體育旅游產品，它屬于休閑型體育旅游產品類別，但其它的體育旅游產品幾乎沒有。比如，賽事型體育旅游產品，重慶并沒有能引起我市居民和全國體育賽事觀眾吸引的體育賽事，土家的擺手舞、銅梁的舞龍等民族傳統(tǒng)體育并沒有得到開發(fā)而成為體育旅游產品進行市場銷售，算不上體育旅游產品等等，從這些我們不難發(fā)現(xiàn)重慶市體育旅游產品是非常稀少，但事實上，重慶并不缺乏體育旅游產品資源，只是開發(fā)和市場操作上的缺失導致的。

2.體育旅游市場尚未形成

作為21世紀推動旅游經濟發(fā)展的新型產業(yè)經濟，在重慶區(qū)域尚未形成一個規(guī)范和與它可競爭的市場。為什么？可以從幾個方面來說明。首先，人們對體育旅游的認知程度還較低。市場的形成主要是靠市場化的運作來形成，但市場化的運作必須建立在人們對體育旅游產品的消費需求來推動，這種消費的需求涉及多重層面的原因，包括社會發(fā)展的程度、人們的體育旅游價值取向、家庭的經濟撒回平等方面的因素。其次，體育旅游產品的市場占有量。在重慶市旅游局進行體育旅游消費的統(tǒng)計調研時發(fā)現(xiàn)，體育旅游并沒有進行單列口徑進行統(tǒng)計，然后相關人士作了一個大概的估計，2007年重慶市體育旅游大概占了重慶市整個旅游市場份額的3.6%，當然在整個重慶市GDP的比例更小，和其他體育旅游發(fā)展好的城市相比自就不必說了。再次，體育旅游市場機制欠缺。旅游市場開發(fā)中，雖然政府職能部門和政府報告中有提及關于發(fā)展體育旅游的只言片語，但實際上，并沒有看到相關的體育發(fā)展政策、措施和管理辦法出臺，這些對體育旅游市場形成和勃興都會帶來阻礙。

3.體育旅游資源開發(fā)力度不夠

重慶具有豐富的體育旅游資源，從重慶現(xiàn)有的體育旅游資源進行分類，大致包括三類。第一類就是風景迷人的自然環(huán)境資源，比如波光粼粼的山城夜景、潺潺流水而多情的小三峽、詩意融融的仙女山、熱氣騰騰而浪漫的溫泉等等。第二類就是具有深厚歷史積淀的人文旅游資源，比如有充滿理想主義色彩的——豐都鬼城與鬼王石刻，有云陽的三國英雄張飛廟，有唐朝大詩人李白賦詩贊譽的奉節(jié)白帝城，有五光十色、光怪陸離的張關水溶洞，有歷史古跡合川釣魚城等等。第三類就是獨特而濃郁的民族傳統(tǒng)文化旅游資源，重慶居住著49個民族，每個民族都有自己獨特的民族文化，而民族傳統(tǒng)體育文化是民族文化的重要組成部分，它見證著中國民族文化的偉大與源遠流長。比如土家族的擺手舞、苗族的板凳舞等。這些旅游資源的存在如何與體育進行良好的結合與互動，讓現(xiàn)有旅游資源插上體育的翅膀成為體育旅游資源，是重慶市當前體育旅游發(fā)展值得深思的課題。

三、重慶市體育旅游發(fā)展對策

1.加強體育旅游的推廣與宣傳

由于我國體育旅游發(fā)展較晚，國民對于體育旅游的認知程度還較低，要培育體育旅游市場需要媒體、相關部門對進行正面的宣傳，使人們更多的認識體育旅游價值與功能，使人們解開對體育旅游的迷惑。要做到這些，旅游界需要對進行正面的輿論導向，甚至開展多種形式的體育旅游親身體驗，使人們將體育旅游作為一種專門的旅游產品進行消費，了解體育旅游與一般旅游之間的區(qū)別，體會體育旅游與一般旅游的不同，親身感受到體育旅游的特殊魅力，使人們從莫名的“體育旅游”認知、感知過度到有意識、自發(fā)的體育旅游消費需求的意識中，最后形成體育旅游自覺，這才是體育旅游追求的終極目標。

2.運用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，打造體育旅游品牌

重慶市在近幾年關于體育大型活動和大的體育基礎建設中出現(xiàn)過兩大事件，但這兩大時間的后續(xù)反應平平，甚至很多重慶市民都未熟知，這就是典型的品牌營銷不力和品牌戰(zhàn)略的缺失。第一件就是“兩江四岸健身長廊工程”，這個工程是一個非常龐大的工程體系，它幾乎貫穿大半個重慶，但這個工程最致命的地方就是沒有被人們熟知而記得住的體育活動場所，而且它還僅僅只是政府公益性的體育活動場所。從操作上，這是一個失敗的工程建設，它應該建立一個公益和消費結合的群眾體育建設，公益的是基本的體育活動設施，還應該建立具有特色的體育消費活動場所，然后在宣傳和營銷上下功夫，打造市民和外界具有吸引力的體育旅游品牌。第二件事件就是2003年、2004年兩屆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，而且武隆已于2004年被國家體育總局命名為“中國戶外運動基地”， 再加上武隆縣具備如芙蓉洞、芙蓉江大峽谷、仙女山、天坑地縫、烏江畫廊等國家級乃至世界級 的地質地貌奇觀，武隆發(fā)展體育旅游得天獨厚。這個活動具有世界性，關鍵是這個挑戰(zhàn)賽的電視轉播覆蓋面有大、社會宣傳力度有多大、有多少人觀看等等并沒有一個準確的統(tǒng)計，但從挑戰(zhàn)賽前和期間對重慶媒體的信息觀察，顯然是不夠的，相信，連重慶市民知道的也不多，更別說其他城市和其他國家。這兩大“品牌”顯然品牌戰(zhàn)略有待商榷，而且后續(xù)反應平淡，一個品牌的誕生與成功開發(fā)，對重慶市整個體育旅游市場勢必是一個巨大的觸動。

3.完善基礎設施建設，優(yōu)化體育旅游投融資環(huán)境

體育旅游要成為獨立的產業(yè)，并達到一定的規(guī)模，或者說體育旅游要成為體育產業(yè)的重要產業(yè)、旅游產業(yè)的重要產業(yè)，自身必須走向市場，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場。在體育旅游的發(fā)展上，一方面要依托旅游及體育發(fā)展的專項資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；另一方面就是要制定相關優(yōu)惠政策，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵外商(含內資)直接投資，鼓勵國內外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運作模式，走多元化投資經營道路。

4.體育旅游生態(tài)化，促進體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游資源的開發(fā)要建立在保護生態(tài)環(huán)境的原則上進行，主要為了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。如果因為體育旅游資源的開發(fā)而破壞了自然環(huán)境，導致當地生態(tài)的失衡，比如植被、氣溫等的破壞，反而會影響體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。在重慶市北部新區(qū)就建立了生態(tài)體育公園，就是將體育、環(huán)境、人三要素建立在一個生態(tài)系統(tǒng)上進行資源開發(fā)，盡量減輕開發(fā)帶來的環(huán)境破壞，保護自然景觀和文化的完整性，實現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。

參考文獻

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