《今傳媒》與陜西報刊業改革發展

去年是中國改革開放30周年。在我們全面回顧陜西報刊業改革發展30年光輝成就，深入總結陜西報刊業30年創新發展經驗的時候，有一份期刊不能繞過，這就是為繁榮陜西報刊而誕生、伴隨陜西報刊改革發展而成長，已經走過17年光榮歷程的《今傳媒》雜志。

一、陜西報刊業30年改革發展取得了驕人的成就

30年風雨兼程，奮力拼搏，陜西報刊業改革發展雖然不及先進省區，但也創造了屬于陜西報刊業自己的輝煌。

⒈報刊數量增長，品種繁榮。1978年底，我省有報紙11種，期刊42種。現在，我省報紙有87種，品類發展為黨委機關報、城市新聞報、生活服務報、讀者對象報、行業專業報、高校校報。我省期刊有265種，品類發展為工作指導類、理論宣傳類、文學藝術類、科普教育類、社會生活類、年鑒公報類、醫學醫藥類、專業技術類、高校黨報類。陜西報刊可謂品種豐富、門類齊全。

⒉治理報刊散濫成果鞏固，結構、布局不斷優化。根據中央關于報刊治理散濫的幾次部署、要求，按照省委、省政府批準的實施方案，我省報刊進行了幾次力度較大的壓縮整頓。1998年，全省正式報紙由57種壓縮到48種，正式社科期刊由80種壓縮到77種，正式科技期刊由170種壓縮到165種。2004年，全省停辦8種縣報、1種專業報，停辦及合并停辦11種省級黨政部門辦的期刊。另外，8種期刊實施劃轉，2種期刊實行免費贈閱。通過集中專項治理，報刊不僅數量減少，而且結構和布局優化，還減輕了基層負擔，報刊生態得到改善。

⒊緊跟科技進步，報刊出版現代化水平逐步提升。上世紀80年代末、90年代初，我省報刊排版、印刷淘汰了“鉛與火”的舊技術，迎來了“光與電”的新時代。這些年，報刊社采集、編輯、制作數字化裝備和應用技能普遍提高，信息化步伐明顯加快。報刊實現了內容生產電腦化、網絡化，印刷彩色化也逐步擴大，90%的報刊社創辦了網站或數字報、數字刊，少數發展較快的報刊社創辦了手機報、手機刊。

⒋堅持社會主義先進文化前進方向，涌現出一批優秀報刊。30年來，我省報刊講政治、顧大局，無論報刊業改革如何推進，始終牢牢把握正確的輿論導向，堅持把社會效益放在首位，為全省經濟社會發展提供精神動力和智力支持，為全面建設小康社會、構建和諧社會營造良好輿論氛圍。上世紀末，我省通過探索建立報刊質量評價、激勵機制，對促進報刊健康發展起到了積極作用。1995年，全省第一屆正式報紙和社科期刊質量評審分級，53種報紙，評出一級10種，二級41種，三級2種；75種社科期刊，評出一級25種，二級47種，三級3種。1996年，全省第二屆正式報紙和社科期刊質量評審分級，55種報紙，評出一級14種，二級39種，三級2種；77種社科期刊，評出一級28種，二級46種，三級3種。1992年以來，有7種（次）報紙獲全國“百好報紙”獎，有48種期刊入選“中國期刊方陣”，有29種（次）期刊獲全國第一、二屆優秀社科學報獎，有24種（次）期刊獲全國第一、二屆優秀科技期刊獎，有4種（次）期刊獲全國第一、二屆百種社科期刊獎，有13種（次）期刊獲一、二、三屆國家期刊獎。

⒌實施跨地區發展和“走出去”戰略，打造了陜西的報刊社品牌。改革開放以來，我省報刊直面市場，大膽改革，勇于創新，在競爭中逐漸產生了自己比肩全國的報刊社品牌。華商報社和女友雜志社就是我省報刊的佼佼者。《華商報》1997年全面改版進入市場，報社遵循市場規律，創新內容和經營，報紙由期發行量不足2萬份增長到近60萬份，連續4屆入選“全國晚報都市類報紙20強”，排序依次為第16位、第3位、第4位、第3位。自1999年以來，華商報社實施跨地區、跨行業、跨媒體經營戰略，在沈陽聯辦《華商晨報》，在吉林聯辦《新文化報》、在重慶聯辦《重慶時報》，已陸續由投入轉向受益的良性發展。華商報社年總收入突破15億元、稅后利潤突破億元。目前，華商報社已發展成擁有7報4刊4網站和多家公司的現代傳媒集團。《女友》雜志1988年創辦伊始，雜志社就堅持創新闖路，準確定位，貼近讀者和市場，1991年期發行量就上升到80萬冊。1992年在全國率先推出國際標準開本和半彩印刷，以領先、靚麗引領期刊出版潮流，期發行量突破百萬冊。2000年以后分類擴版，發展為《女友·校園》《女友·家園》《女友·花園》3種月刊。同時，響應新聞出版總署“走出去”的號召，先后在澳大利亞創辦了《朋友》（后來改為《女友·澳洲版》），在加拿大創辦了《女友·北美版》。現在，女友雜志社在國內出版4刊，在國外出版2刊，并擁有自己的網站和電子期刊，在北京、上海、深圳和溫哥華、悉尼等地設立了分公司和工作站，12個經濟實體的經營業務涉及廣告、發行、資訊服務、旅游、科工貿等領域，形成了跨地區、跨行業、聯盟式的多種所有制的經濟共同體。

二、從《報刊之友》到《今傳媒》：為繁榮陜西報刊而誕生、伴隨陜西報刊改革發展而成長

《報刊之友》階段（1992年—2003年）

《今傳媒》雜志的前身是《報刊之友》。1991年，出于指導報刊審讀工作的需要，陜西省新聞出版局籌備創辦一份刊物，開始擬名為《陜西報刊審讀》，在請示主管副省長徐山林時，他認為這個刊名過于嚴肅，說管理就是服務，叫《報刊之友》親切些。就這樣，《報刊之友》于1992年元月創刊，由中共陜西省委宣傳部和陜西省新聞出版局共同主辦，其宗旨是：“宣傳黨和國家關于辦好報刊的方針、政策和法律、規定，從宏觀上、方向上對報刊實行正確引導，交流經驗，揚正匡謬，提高質量，團結報刊界同仁，促進我省新聞出版事業的繁榮和發展，為社會主義物質文明和精神文明建設服務。”《報刊之友》在發刊詞中昭示：“《報刊之友》是一個窗口，它使讀者透過這個窗口，飽覽我省報刊園地繁花似錦的喜人景象；《報刊之友》又是一座橋梁，它溝通審讀與被審讀之間的信息和交往，增進行政管理部門與報刊主辦者之間的理解與合作，使大家齊心協力為辦好報刊而奮斗。”頭3年，《報刊之友》為內部期刊，經新聞出版署批準，1995年元月轉為正式期刊。它立足于為陜西報刊審讀工作服務，以發表審讀成果為主，抓住審讀這個環節，帶動報刊管理工作的全局。后來，《報刊之友》干脆在封面亮出自己的標識語：“一份報刊媒介批評雜志。”在《報刊之友》公開出版兩周年之際，新聞出版署署長于友先欣然為《報刊之友》題詞兩幅：“報刊摯友”；“加強審讀工作，促進報刊繁榮。”新聞出版署原副署長、時任《人民日報》副總編輯的梁衡同志在為《報刊審讀初探》一書寫的序言中，評價《報刊之友》說：“這份雜志成為我國唯一一份以報刊審讀為主的刊物。它團結了不少專家學者，啟迪引導了許多報刊工作者，對陜西報刊健康、有序地發展起到了重要的推動作用。”

《報刊之友》辦刊12年，共出版雜志79期，設置專欄30多個，刊登文章2780多篇，出版文字約620萬字。

《今傳媒》階段（2004年至今）

2003年，我省貫徹落實中央關于治理黨政部門報刊散濫的要求，《報刊之友》劃轉到陜西人民出版社主管主辦，同時更名為《今傳媒》。辦刊宗旨隨之也變更為：“以積極向上的姿態對傳媒現象和行為進行理性而實用的分析、評介，幫助傳媒從業者和相關人員認識傳媒規律，掌握傳媒動態，提高傳播水平。”《今傳媒》的封面標識語也演變為：“一份用新解讀傳媒現象和傳播行為的期刊。”今傳媒網站和《今傳媒》網絡版被載入普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、21世紀新聞與傳播學系列教材《媒介批評》（雷躍捷著，2007年6月北京大學出版社出版），并受到高度評價：“針對報刊的批評，最典型的就是由陜西省委宣傳部、陜西省新聞出版局主辦的《報刊之友》（現改為《今傳媒》）網絡版，它于1999年開設‘報刊批評學’欄目，開展有關報刊審讀和媒介批評學理論的研究，如今經過對欄目的進一步完善，這個網站更加突出了報刊媒介批評的特色，彰顯審讀刊物的個性，關注報刊批評案例實踐。”

《今傳媒》辦刊5年，共出版雜志70期（其中2005年7月—2006年8月為半月刊），設置欄目30多個，刊登文章2470多篇，出版字數約1230萬字。

三、《報刊之友》和《今傳媒》為陜西報刊業改革發展竭誠鼓呼、傾情奉獻

陜西報刊業改革發展成就源自中國改革開放大形勢的推動和報刊同仁的自覺推進，《今傳媒》承擔自身使命和職責，在與陜西報刊業改革發展同步前行中，做出了自己應有的奉獻。

一是忠實記錄陜西報刊業改革發展的前進軌跡。尤其是《報刊之友》的12年間，舉凡陜西報刊業較為重要的事件、動態、數據、信息都在其中，改變了此前全省報紙期刊信息分散、零亂、缺漏的狀況，從某種意義上也可以說這本雜志就是陜西報刊的年鑒或藍皮書。梳理陜西報刊業改革發展的變化，逐期、逐月、逐年檢索《報刊之友》和《今傳媒》雜志，深感它之于陜西報刊真正發揮了總攬全局、把握走向、理清脈絡、留史存檔的獨特作用。

二是彰顯批評功能，鞭策我省報紙期刊不斷提高綜合質量。《報刊之友》12年，審讀刊物的特色凸顯，設有“報紙經緯”、“期刊縱橫”、“專題閱評”、“個案評析”等欄目，專門發表審讀員和廣大讀者對全省報刊的審讀報告和閱評文章，堅持實事求是，優劣相見，褒貶兼顧，揚正匡謬。通過個別審讀、分類審讀、綜合審讀等途徑，對陜西所有的報刊盡可能全覆蓋。據統計，12年來，《報刊之友》發表審讀閱評陜西報刊的文章六百余篇，還出版過精選本《五光十色的多棱鏡》（1999年8月，三秦出版社）。由于《報刊之友》主辦單位的權威性，以及審讀與行政管理相結合，有效地促進了報刊質量的提高。更名為《今傳媒》以來，由報刊批評擴大為媒介批評，專門設置了“審讀閱評”板塊，對陜西報刊“聚集”的標準更高，評論的效果更好。《風暴過后無彩虹——西安報業2003年大盤點》（2004年第1期）、《〈三秦都市報〉〈今早報〉兩報整合背后的故事》（2004年第2期）、《用期刊解讀新聞——〈當代陜西〉的辦刊理念與實踐》（2005年第10期）、《高校新聞報道病象報告及影響分析》（2006年第5期）、《為打造新型主流媒體不懈攀登——〈華商報〉改版十年探索筆談》等，都是傾心閱評引導的力作。

特別值得一提的是《報刊之友》和《今傳媒》策劃的“專題閱評”欄目，它是雜志社聯手陜西省新聞出版局審讀中心開展媒介批評的陣地，也是專題審讀成果的發布平臺。專題審讀是組織多名專家和審讀員圍繞報刊一個主題開展審讀、研究，全面分析，肯定成績，指出問題，提示方向，幫助被審讀的報刊提高綜合質量。“專題閱評”（有時也包括“個案評析”、“本刊聚焦”）欄目選登了20多個典型案例，重磅推出，影響很大。如對《新西部》雜志的審讀，前后三次，連續跟蹤3年，發表審讀報道12篇。2003年第三次刊發審讀報告時，加了這樣的編者按：“我們三年對一份期刊的關注，表明著我們的一種堅持和堅定，我們的思考是認真和持久的，而且經過了集體的智慧碰撞。我們和一份期刊的目標乃至感情也自然融為一體，我們期盼著《新西部》氣象萬千，和西部大開發一同迎來春色滿園。”《新西部》雜志不負期望，較快地成長為一份在陜西乃至西部有影響的刊物。又如，對《華商報》的專題閱評也有三次。第一次是2002年5月對該報新聞攝影報道的質量進行專題審讀，第二次是2003年2月對該報2002年12月份要聞版、經濟新聞版、社會新聞版、體育版、副刊、娛樂新聞版進行專題審讀，第三次是2006年5月對該報改革10年以來政務報道、民生新聞、輿論監督、新聞策劃四個方面的內容進行專題審讀。三次專題審讀共發表審讀報告11篇，其中的分析、評論大多得到報社認同、采納。正如華商報社在一篇文章中所言：“《華商報》辦報質量能有所提高，離不開《報刊之友》這種具體、實在的關心、幫助。”

《報刊之友》和《今傳媒》彰顯批評功能最大的一個特點，就是揚正匡謬，指名道姓，逐漸形成了自己媒介批評的風格。如創刊之初發表的《愿百花園多些芬芳少些雜草》（1992年第2期）、《一篇兩千多字的報道，差錯竟達20多處》（1992年第4期）、《這是對延安精神的玷污》（1993年第2期）、《“上帝”的失望》（1993年第5期）等一批批評文章，有關報刊也受到相應的行政處理，有的被停刊整頓，有的甚至被吊銷刊號。比較典型的是對“西部無煙城”假報道的批評。2002年12月17日—23日，《陜西日報》《西安晚報》《西安日報》《三秦都市報》等先后刊發消息，報道一家名不見經傳的陜西毅誠公司，將投資2284.77億元，在興平市建“西部無煙城”，一時在陜西乃至全國引起轟動。2003年1月4日，《華商報》刊發《2284億元在興平建“西部無煙城”：神話，還是謊言？》，首次全面質疑此報道，新浪網、搜狐網、新華網等紛紛轉載。此后連續發稿近30篇，將“西部無煙城”和毅誠公司真相揭露于天下，陜西省工商局于2003年1月31日吊銷毅誠公司營業執照，宣告“西部無煙城”謊言徹底破滅。對于這個假新聞，《報刊之友》于2003年第2期“個案評析”專欄進行解剖，刊發了《華商報》記者的調查報道：《“西部無煙城”：300億美元騙局如何被揭穿？》，同時，刊發了審讀員、陜西師大新聞與傳播學院副教授南長森的文章《“西部無煙城”報道引發的思考》，分析這一假新聞產生的原因和4個方面應吸取的深刻教訓。雜志在刊登南長森的文章時，并沒有筆下留情隱去幾家主流報紙的名稱，而是指名道姓批評剖析，實踐證明，這種對媒體的監督收到的是積極的效應。

《今傳媒》秉承《報刊之友》的批評精神，其銳氣不減當年。如《這種新聞我信你幾分？》（2004年第1期）、《一則同源新聞8個細節不同》（2004年第2期）、《誰來更正以假亂真的新聞？》（2005年第2期）、《從連宋西安行看地方報紙對重大時政報道的不足》（2005年第6期）、《新聞照片曝光應有度》（2006年第4期）、《破解“腐敗指數”兼及新聞娛樂化》（2006年第10期）、《讀報札記·哪8種面粉樣品不合格？》（2007年第10期）、《從一則同題新聞看〈西安晚報〉〈華商報〉的特質》（2008年第8期）等，都是針對陜西報紙的批評監督。還有《北京〈文明〉雜志，為何不宣傳北京文明奧運？》（2007年第7期）、《央視“百家講壇”對于丹評價的隨意性及其負面作用》（2008年第4期）、《三有三無〈演藝圈〉》（2008年第9期）、《〈現代教育報〉出版無章法》（2008年第10期）等媒介批評文章，都是入木三分，有的讓當事者讀了身上會冒冷汗。

三是留心發現、悉心總結陜西報刊改革創新的成功做法。從《報刊之友》到《今傳媒》17年，為陜西報刊業改革發展鼓與呼，最有說服力的就是及時發現和總結推廣省內報刊改革創新的成功做法和先進典型。翻閱雜志，可以看到涉及上述內容的報道和文章比比皆是，影響較大的有：1993年1、2期合刊的《〈女友〉專題》，共發表8篇文章，以《女友》期發量突破100萬冊受到表彰為契機，全面總結介紹了該刊不斷探索、勇于創新的成功之道。同期刊登的《強化市場經濟意識，既會編輯又善經營——陜西電子雜志社改革前后》，其做法不僅在省內科技期刊界堪為榜樣，而且受到國家科委科技期刊管理部門肯定。1995年2、3期合刊報道的《春風化雨露潤物細無聲——陜西師大雜志社創業紀實》，介紹了省內惟一一家教輔期刊集團的創業經驗。1998年第2期發表的《不甘平庸潛心創優》，是陜西省委宣傳部、省新聞出版局、省記協聯合對寶雞日報社兩屆蟬聯“陜西省一級報紙”稱號后，形成的調研報告。1999年第6期刊登的《成功之路是怎樣開拓出來的——〈華商報〉自辦發行一年回顧》，介紹了該報從1997年6月期發行量不足2萬份，到1998年7月30日陜西省公證處公證期發行量達404304份“超常規發展”的“秘訣”。這些典型都發現較早，總結推廣及時，對后來的發展起到了有力的促進作用。

最近幾年，《今傳媒》在關注老典型的同時，先后總結推出一批新典型、新經驗。如，《〈農業科技報〉的創新發展之路》（2006年第7期）、《尋找突破口——〈美文〉用活動提升影響力》（2006年第9期）、《〈城市金融報〉的計分考評制度》（2006年第12期）、《密切關注果業菜業發展深度服務果農菜農需要——〈西北園藝〉雜志服務“三農”的成功實踐》（2006年第12期）、《改革之光照亮了黨報品牌——〈渭南日報〉改革一年巨變的啟示》（2007年第9期）、棉紡織技術雜志社《樹立“合作共贏”理念，促進科技期刊與企業同步發展》（2008年第2期）等。這些典型和經驗在全省報刊深化改革中發揮了示范作用，有的被推廣到了全國。

《報刊之友》和《今傳媒》還注重宣傳報道省內報刊領軍人物辦報辦刊的先進理念、高超技能和敬業拼搏精神，以啟迪和激勵全省廣大報刊從業者。這方面內容主要體現在“筆耕之歌”、“老總筆談”、“媒界人生”、“本刊專訪”、“經營之道”、“傳媒實務”等欄目中。據統計，17年來共發表全省報刊社長、總編、主編“談術論道”的稿件100多篇，刊登全省60多位報刊領軍人物的專訪、通訊、特寫，還出過一期介紹陜西科技期刊首屆十佳主編和優秀主編、優秀編輯事跡的專輯。以下這些文章具有代表性：原陜西日報社社長、總編輯尹維祖撰寫的《強化形象新聞是新聞改革的重大課題——從“圖文并重”、“兩翼齊飛”到“圖文交融”的探索》（1994年第4期）、《怎樣當好新時期黨報的總編輯——〈陜西日報〉總編輯尹維祖訪談錄》（1995年第4期）；《美文》主編賈平凹撰寫的《大散文理論的提出及辦〈美文〉三年》（1995年第6期）、《有感于給編輯發獎》（1999年第5期）；《為陜西報業鑄造品牌——記全國“百佳新聞工作者”稱號獲得者、〈華商報〉總編輯張富漢》（2001年第2期），張富漢撰寫的《構建現代報紙圖片新聞體系》（2002年第3期），專訪《張富漢：必須清楚自己的價值所在》（2005年第3期）；《雪峰下面是火山——記“2003年中國記者風云人物”、〈華商報〉首席記者江雪》（2004年第1期）；專訪《誠心凝華脂財富滾滾來——與中國油脂雜志社社長兼副主編蔣新正談廣告經營》（2004年第5期）；喜劇世界雜志社總編輯丁斯撰寫的《苦辣酸甜話辦刊》（2006年第9期）；陶冶撰寫的《位卑未敢忘憂國——〈文化藝術報〉總編心語》（2007年第8期）；中國有線電視雜志社社長、主編李明德撰寫的《我和我的期刊》（2007年第2期）；專訪農業科技報社社長《李成硯：用思想撥響報業的弦歌》（2008年第6期）；《“折騰”中求生存——訪家庭之友雜志社社長趙健》（2008年第9期）等。全省報刊同仁能從身邊這些熟悉的朋友切實的體悟中，學到自己需要的東西。賈平凹曾為《報刊之友》題詞：“我們的朋友。”這代表了報刊同仁對雜志的評價，反映了他們的心聲。

四是大力推介全國報刊同行改革創新的先進觀念、先進經驗和先進典型，為陜西報刊從業者提供鏡鑒。陜西報刊改革是在全國報刊業改革的大背景下推進的，只有善于借鑒全國的經驗，才能拓寬視野，有助于謀劃和推進陜西報刊業的改革發展。早在《報刊之友》創刊不久，就開辟了“本刊特稿”、“報刊廣角”、“權威論壇”、“報刊研究”、“報刊改革”、“經營之道”等欄目，選登高層動態、講話，傳遞報刊改革的信息、經驗。1998年第4期《報刊之友》刊登《金華日報社股份制改革成效顯著》和北京青年報社社長崔恩卿寫的《三足鼎立穩中求進——〈北京青年報〉的三字經》。編輯在第一篇文章前加了這樣的按語：“根據黨的十五大精神，報刊社如何深化改革？改革的突破口選在哪里？金華日報社實行股份制改革的實踐，為我們提供了有益的借鑒。他們的經驗，具體的做法，值得我省各報刊社領導一讀，以開闊視野，啟迪思路。”就現在來看，我們推進陜西報刊業改革發展的觀念也是前衛的。也是在這一年，《報刊之友》針對陜西報刊“平平”的狀態，對如何躋身于先進省區之列，實現跨越發展的路徑進行探索，發表了《陜西報刊的下一步：突破“平平”，迎接輝煌》系列文章。執筆者若文先生以專家的視角，采集國內知名報刊的新鮮經驗，結合陜西報刊的實際情況進行系統分析，分別從“社長總編策劃探”、“讀者定位探”、“人員素質探”、“突破方式探”四個方面，為廣大同仁獻計獻策，引起較大反響。

《今傳媒》階段，站位更高，視野更廣，它雖然是辦給全國傳媒業界、學界的，但由于地緣關系和省內媒體訂閱比例較大，陜西報刊可以借近水樓臺之便，成為學習借鑒全國傳媒改革創新經驗的一扇重要窗口。《今傳媒》從全國“拿來”奉獻給陜西報刊的鏡鑒是全方位的，其作用較直接的有如下幾個方面：

（一）對馬克思主義新聞觀和黨中央、胡錦濤同志關于新聞宣傳工作的重要指示及時解讀。先后組織刊發了《與時俱進、實事求是地考察經典馬列主義新聞和傳播觀點》（陳力丹，2005年第4期）、《胡錦濤論宣傳的黨性原則與尊重宣傳規律》（陳力丹，2006年第3期）、《胡錦濤耶魯大學演講給對外報道的啟示》（劉志宣，2007年第2期）、《黨的十七大報告關于新聞和宣傳工作的新思維》（陳力丹、陳冠礁，2007年第12期）、《試論“按照新聞規律辦事”的內在要求》（楊保軍，闡釋胡錦濤“6·20”講話，2008年第9期）、《馬克思主義輿論引導觀的發展和創新——學習胡錦濤“6·20”講話的體會》（唐遠清，2008年第10期）。這些文章有助于報刊工作者學習理解馬克思主義新聞觀的基本理論觀點及其最新的發展成果，用以指導自身的實踐。

（二）梳理中國傳媒業發展、變化、創新的足跡。自2005年開始，《今傳媒》以首創性、代表性、影響力為創新標桿，以重大傳媒事件、現象、趨勢為創新標識，連續三年重磅推出《中國傳媒十大創新報告》，每年分為“報道思想篇”、“報刊篇”、“廣電篇”、“新媒體篇”。這些用心梳理的思想成果也引發了我省報刊工作者的關注和思考。

（三）征集選登策劃傳媒經典案例。策劃傳媒的能力已經成為傳媒競爭的“殺手锏”。從2007年第2期開始，《今傳媒》已從征集的眾多案例中，選登了經典案例40多個。我省報刊從這些經典案例中學習借鑒如何提升報刊的整合力、創造力、運營力。

（四）推介全國大報名刊改革創新的成功經驗。2007年7月，刊登了湖北省委宣傳部的重點調研課題《湖北報業發展現狀及對策研究》，2007年11月刊登了暨南大學新聞傳播學院教授、博士生導師曾建雄主持國家社科基金重點項目“報刊集團核心競爭力與改革創新問題研究”期間，形成的兩篇高層訪談：《與時俱進走市場——〈廣州日報〉改革創新探索》《敢問路在何方？——〈甘肅日報〉黨報改革創新探索》。2006年10月“本刊聚焦”刊登《〈嘉興日報〉建立新聞評論工作機制的創舉》（一組3篇）。2008年4月刊登《〈蘇州日報〉連續6年獲得9個中國新聞獎的奧秘》，同年6月刊登《堅持創新促發展——寧波日報報業集團黨委書記、社長張秉禮訪談錄》。期刊方面，刊登了《〈讀者〉：打造中國人的心靈讀本》《“三聯風格”：新銳思想+人文色彩》（介紹《三聯生活周刊》）、《“期刊黑馬”奔馳的五年——〈特別關注〉雜志期發量過百萬的歷程》《“三種精神”提升品牌知名度——〈半月談〉現象解析》等。

（五）宣傳報道眾多業界榜樣。“封面人物”、“本刊專訪”、“媒界人生”幾個欄目已刊發了五六十位新聞傳媒業界學界的精英人物。報刊從業者可資仿效的榜樣，高端的有范敬宜、梁衡、米博華，領軍人物有石國雄、張延平、朱海燕、江作蘇、吳海民、范以錦、劉文洪、譚軍波、張秉禮等，名記者名編輯名評論員有儲瑞耕、石野、段功偉、程秋萍、陳清貧、關捷、虞寶竹、莊電一、柏生、蔣建科、莊向陽等。

（六）組織高水平作者撰稿。2006年以來，“卷首語”由《人民日報》副總編輯梁衡、米博華和著名報人范以錦接力撰供。這些業內資深傳媒名家高屋建瓴、貼近實際的文章，給陜西報刊人開拓視野、提升理念以有益的借鑒和啟示。“博導論壇”、“前沿觀察”等欄目也多次邀請學界、業界的專家、大家撰寫文章，如周鴻鐸《科學把握中國媒介的基本走勢》（2006年第3期）、鄭保衛《事業性、產業性：轉型期中國傳媒業雙重屬性解讀》（2006年第8期）、張昆《“八榮八恥”與新聞傳播》（2006年第9期）、胡思勇《應該怎樣認識當前的報業——媒介經濟學的視角》（2007年第3—5期）、童兵《到現場去——新聞記者的成才之路》（2007年第4期）、丁柏銓《“投入”與“產出”——以此角度考察新聞精品》（2008年第2期）、顧勇華《創新工作機制提升評論時效》（同上）、蔡雯《試論媒介融合趨勢下的新聞創新》（2008年第10期）等。這些文章傳媒人讀了如飲醍醐，對透視傳媒市場、把握發展趨向，改革創新陜西媒介的觀念和實踐，產生著積極作用。

五是搭建陜西報刊界學習、研討、交流的平臺。《今傳媒》以報道傳媒、服務傳媒、研究傳媒、評論傳媒為己任，努力把辦好刊物與開展活動結合起來，為報刊搭建功能多樣的服務平臺。

2004年5月24日，今傳媒雜志社聯合西北大學新聞傳播學院、陜西省出版物審讀中心，舉辦了“陜西省期刊市場化狀態及策略研討會”，省內部分期刊社長、總編及有關方面40多人參加了研討活動。

2004年6月30日，今傳媒雜志社、西安日報社邀請陜西省傳媒界老中青三代傳媒人，以“市場經濟條件下傳媒人的責任意識”為話題，進行了一場回顧歷史與思想交鋒相結合的大討論。

2004年8月，為了真實地展示當代記者的生存狀態和老百姓對記者的認知情況，《華商報》和《今傳媒》聯合對陜西記者進行了一次問卷調查，并請陜師大新聞與傳播學院新聞系主任、副教授鮑海波對調查數據進行了專業分析。《今傳媒》雜志于第6期刊發了《我為新聞狂我為生活忙——陜西記者生存現狀調查與分析》《公眾的眼睛記者的形象——“公眾眼中的記者”調查與分析》，引起較大反響。

2005年3月，今傳媒雜志社策劃并組織了“記者三十：堅守還是改行”的大討論，并在雜志上刊發了大討論綜述及《30歲以后，我還能求職嗎？》《三十而離》《我們為什么不招聘30歲以上的記者》《30歲之前應該做好的10件事》組合文章。

2005年11月，今傳媒雜志社聯合西北大學新聞傳播學院主辦了“期刊發展與品牌經營”系列講座，請省內管理、經營、效益俱佳，在業內知名度較高的優秀期刊的社長、主編擔任主講，發揮優秀期刊的引領和酵母作用。

2006年4月，今傳媒雜志社受省新聞出版局委托，聯合陜西省出版物審讀中心，連續舉辦三期全省報刊出版單位主要負責人近500人參加的培訓班，聯系實際學習新頒布實施的《報紙出版管理規定》《期刊出版管理規定》，并請15家報刊社介紹各自不同側面成功的做法，廣泛開展學習討論，增強了大家執行法規、辦好報刊的自覺性。

2006年6月22日至27日，今傳媒雜志社邀請新華社高級編輯、《半月談》雜志原總編助理、國際編輯室主任秦殿杰，來西安為西安日報社、陜西工人報社、華商報社、《今傳媒》雜志部分理事單位的編輯記者和西北政法學院新聞傳播學院的師生作新聞業務輔導。秦老師提前幾個月聯系、索要并閱讀了陜西有影響的幾種報刊樣本，針對存在的問題，撰寫了《怎樣防堵稿件差錯當好把關人》的輔導講稿，長達16000字。聽課者普遍反映非常實用。

2007年3月9日，今傳媒雜志社和陜西省出版物審讀中心共同策劃的陜西省“出版物質量管理年”首場活動舉行——以中共陜西省委宣傳部和陜西省新聞出版局名義召開陜西省10市黨報專題審讀座談會。來自全省10市的黨委宣傳部長、黨報總編輯和審讀專家40多人齊聚西安，總結10市黨報專題審讀經驗，研討如何應對市場挑戰，不斷提高黨報質量的方略。

2007年10月25日，今傳媒雜志社、陜西師大新聞與傳播學院聯辦、廣東格蘭仕集團協辦的“‘中國制造’國際信任危機應對與媒體責任論壇”在西安舉行。在不斷提升中國企業質量意識的同時，如何加強對我國產品質量和食品安全工作的正面宣傳，駁斥國外媒體對我國產品質量的歪曲報道，為提升我國產品的國際形象和營造良好的國際輿論環境創造了一次機遇，是我國媒體的一項重要的社會責任，也是這次論壇的主題。

去年3月份開始，陜西、青海兩省的媒體大張旗鼓地宣傳“西安最美女孩”、杰出青年志愿者熊寧的先進事跡，在全國產生了廣泛影響。由今傳媒雜志社策劃，西北大學新聞傳播學院、陜西省出版物審讀中心、今傳媒雜志社、陜西省傳播學會于去年4月28日聯合舉行了“熊寧事跡報道與典型宣傳”研討會，來自省內主流新聞媒體、多家新聞院系50多位編輯記者和新聞學者參加了座談會。《今傳媒》雜志在第6期“本刊聚焦”欄目刊發研討會發言摘要《在報道中發現，在發現中傳播，在傳播中挖掘，在挖掘中升華》。這次研討會對于探求宣傳報道熊寧事跡的當代意義，提高典型宣傳水平，把熊寧的宣傳報道進一步引向深入，產生了很好的效果。

《今傳媒》還把媒體交流的平臺延伸到了全國。2006年2月25日，由今傳媒雜志社主辦、廈華電子特別支持的“影響中國2005傳媒盛典”在北京舉行。來自政府、傳媒界、新聞傳播院校與企業界的200多位精英人士參加。會議設置三大論壇：“傳媒發展與奧運機遇”、“傳媒發展與風險投資”、“媒企雙贏”，評比表彰“2005年中國最具影響媒體”、“2005年中國最具影響力傳媒人物”等七項大獎。這次活動搭建了一個頂級的媒企交流互動平臺，也是中國傳媒界與企業界第一次面對面全方位對話。2008年6月18日，由今傳媒雜志社主辦、古井貢獨家贊助的“貢獻中國·中國傳媒百強年會”在安徽黃山舉辦。會議評選表彰“中國傳媒百強媒體創新貢獻獎”等9個獎項。我省《渭南日報》、陜西電視臺“今日點擊”欄目、西安報業報刊發行公司總經理王炳軍分別獲獎。

四、求新、求變：《今傳媒》雜志不懈的追趕目標

在17年的歷程中，《報刊之友》和《今傳媒》與時俱進，從未停止改革創新的步伐。

1992年創刊伊始，《報刊之友》是“白皮書”，類似內部簡報，黑白印刷，僅刊名套紅。第二年，變為彩色封面。

1995年，《報刊之友》由內部期刊轉為正式期刊，發展進入新階段。

1999年，《報刊之友》“觸網”，有了自己的網頁。2004年，《今傳媒》建立了網站，網址是www.jinchuanmei.com。2008年《今傳媒》又有了手機閱讀網址：移動書城wap.mbook.cn。

2005年以來，與人民網傳媒頻道合作，每期刊物主要內容被該頻道及時轉載，此后又與多家電子媒體合作。《今傳媒》被中國期刊全文數據庫、科技部萬方期刊數據庫、中文科技期刊數據庫（全文版）收錄。這些都極大地擴大了雜志的傳播面，提升了影響力。

《今傳媒》堅持以內容立刊，每年年末，編輯部都要拿出時間，專門召開會議，討論制訂來年的改革創新方案。年年邁出一小步，積小步為大步，使《今傳媒》的辦刊質量穩步上升，在全國67種新聞傳播類專業期刊中獨樹一幟，受到了業界、學界廣泛關注和好評。幾年來，《今傳媒》的文章被《新華文摘》《中國記者》《新聞戰線》《新聞與傳播》《中國新聞出版報》《中華新聞報》和人民網等權威媒體轉載、索引超過1300篇（次）。

《報刊之友》是公款辦刊，缺乏搏擊市場的歷練，更名《今傳媒》劃轉出版社主辦后，沒有任何過渡，一步到位直接推上市場。但是，5年來，雜志社在完全“斷奶”的境況下，依靠自身經營，保證了雜志的正常運轉。

當前，《今傳媒》正處在發展的關鍵時刻。機不可失，時不我待。為了使《今傳媒》盡快做強做大，雜志社心系改革、支持改革，解放思想、轉變觀念，尋求《今傳媒》與強勢媒體、與資本的聯姻，以圖進一步理順體制機制，實現跨越式發展，早日把《今傳媒》打造成中國一個期刊品牌。

《今傳媒》記錄陜西報刊改革發展史，陜西報刊發展史也將記載《今傳媒》。

《今傳媒》影響今傳媒。《今傳媒》從傳媒改革發展30年的新起點再出發！

參考文獻

[1]《報刊之友》1992年至2003年

[2]《今傳媒》2004年至2008年

[3]《陜西省新聞出版業調研報告匯編》（內部資料），陜西省出版局編印，2006年11月20日

[4]《全省加快報刊業發展工作會議經驗材料》，陜西省新聞出版局印發，2008年8月12日

（作者系今傳媒雜志社社長、總編輯）