用聲音為奧運助威加油

以聲音作為信息載體的廣播媒介，無法像電視媒介一樣，通過豐富的畫面語言給人們帶來直觀的感受。與電視媒體和網絡媒體中鋪天蓋地的奧運宣傳和報道相比，廣播媒體的聲音似乎略顯微弱。然而，尺有所短，寸有所長。依賴聽覺的廣播媒體，雖不如眼見強烈，但科學證明，“我們的耳朵在辨別細微差別方面要比眼睛更強。人的耳朵能辨識的噪音何止幾千種，遠遠超過我們的眼睛所能辨識的色調和光度的總數。”①從美學角度來看，視覺審美、聽覺審美都能產生快感。

如何有效挖掘聽眾的聽覺敏感，彰顯廣播聲音的魅力，成為體現廣播競爭力的關鍵。廣播媒體對于奧運的宣傳報道，不僅僅限于直播間內的報道，除了新聞欄目、談話欄目等節目形式之外，廣播媒體可以運用的宣傳手段還很多，如何更好地將演播室外的聲音鏈接到廣播宣傳報道中來呢？陜西人民廣播電臺的“萬人簽名，聲助奧運”大型系列活動，讓我們眼前一亮。

一、別具一格的聲音簽名

在2008年4月30日，也就是北京奧運倒計時的100天，西安市人文奧運、旅游西安系列活動領導小組和陜西人民廣播電臺聯合策劃組織了“萬人簽名，聲助奧運”大型系列活動的啟動儀式。用聲音為奧運助威加油，是舉辦方策劃這次活動的目的?！叭f人簽名”，不是讓市民在橫幅上寫下自己的名字，而是在廣播里留下自己的聲音，用聲音簽名，表達自己對奧運的熱切期盼與祝福。在啟動儀式到來之前，陜西人民廣播電臺都市廣播就派出了多路記者，走上街頭，對普通市民進行采訪、錄音，采集他們對于奧運的感想。長至段落式的感言，短至一兩句話，都成為記者收集的聲音對象。該活動預計持續到8月初，從萬人聲音簽名中甄選出有代表性、有特色的聲音，制作成音碟，送往北京奧組委，表達西安人支持北京奧運的信心和決心。

二、深入不同人群，刺激廣播受眾神經

廣播簽名采集的聲音必須是來自不同人群的。陜西人民廣播電臺在策劃本次“簽名”活動之初，就摒棄了以企業、單位等團體為受訪人群的“一人一句”的做法，強調受訪人群的多樣性，使不同職業、不同性別、不同年齡的人都能參與進來。記者不僅深入西安的社區、大專院校，還要深入關中地區部分縣市。如此大范圍多領域的聲音采集活動，不僅宣傳了奧運，使市民對于奧運有了親身的參與，而且使得普通群眾有機會參與到廣播節目的錄制和制作過程中來?？梢栽趶V播中聽到自己的聲音，這對于一些普通人來說具有很強的吸引力，既消除了廣播媒體的神秘感，也契合了現代人自我表現的欲望。這無疑是對于廣播已有聽眾和潛在聽眾的一種刺激。調動了已有聽眾的參與積極性，同時還可以挖掘一部分較少收聽，或者不收聽廣播節目的潛在聽眾。

三、彰顯城市有我、奧運有我的理念

立足于人文西安、旅游奧運的理念策劃開展的簽名活動重在體現西安的人文旅游精神。2008年的奧運會舉世矚目，不言而喻它是中國的機遇，也是西安的機遇，對于陜西人民廣播電臺來說，既承擔著宣傳奧運、宣傳奧運精神的任務，同時，還要抓住這個難得的契機來提升自身的影響力和美譽度。近幾年，陜西人民廣播電臺打造強臺，實現跨越式發展的總體指導思想是“立足高點、勝人一籌”，這與“更快、更高、更強”的奧林匹克精神不謀而合。策劃理念的高起點，有助于提升陜西人民廣播電臺的影響力。

四、“萬人簽名，聲助奧運”帶來的啟示

廣播欄目活動的策劃和運作想要取得成功，達到預期的效果，提升自身的影響力，實現自我營銷，必需遵循一定的傳播規律，兼顧自身的成本投入和受眾的切實需求。陜西電臺策劃的“萬人簽名，聲助奧運”活動帶給我們以下幾點啟示：

⒈以奧運為契機，拉近媒體與受眾的距離

處在社會轉型期的廣播，早已經不再是以前的媒介龍頭老大了，在社會急劇變革，經濟高速發展的今天，廣播作為文化產業的一部分，受到的促進也是巨大的。作為廣播人，在這期間一直摸索、改革，走自身的創新之路。不改革無以謀發展。廣播事業已經從以前的“廣播經營”轉變成了今天的“經營廣播”狀態。經營者的主動權大大加強了。廣播經營的觀念正在“從簡單的信息告知向民意代言人的方向轉變，正在由過去僅考慮受眾的知情權，向全面滿足受眾的監聽權方面轉變；正在由過去的只注重單個節目的創優向全面品牌建設轉變?！雹?/p>

在這樣的形勢下，媒體只有放下高姿態，設身處地服務于受眾，才能更好地贏得受眾的支持。在2008年奧運到來之際，受眾渴望表達自己的奧運之情，媒體應當不失時機地聽取受眾的聲音，為他們提供表達觀點的渠道。陜西電臺的“萬人簽名，聲助奧運”活動正是抓住了這一契機，拉近了與受眾的距離，收到了良好的效果。

⒉多種形式與受眾互動

“隨著傳播觀念以傳播者為中心的單向教化、灌輸和布道逐漸向以受眾為中心的分享、交流和對話轉變，特別是伴隨科學技術的發展，網絡媒體、光纖傳輸、衛星通訊、數字技術、多媒體制作、DV革命、手機短信等等，都改變了以往的傳播方式和接受方式，消除了傳播者與受眾之間的強制關系，受眾不再只是被動地接受，而是轉向積極參與、主動接受和交流的語境中?！雹墼趶V播中主持人的聲音和話語權越來越多地讓位給嘉賓和聽眾，受眾積極參與，媒體聽取受眾的反饋，這成為廣播獨特的傳播優勢，成為優化廣播傳播效果的重要環節。這樣，可以在最大程度上滿足聽眾的心理需求，體現了新時代媒體個性化表達的特點。

在這樣的大環境中，廣播以其聲音傳播的即時同步效應，依托現代化的傳播技術，使得廣播的參與方式更加靈活多樣。“萬人簽名，聲助奧運”活動，最大程度地滿足了受眾的參與熱情，它的萬人策劃規模，給了更多普通人參與廣播活動的機會。簡單的聲音采集形式又增強了萬人參與的可操作性。單就活動的啟動儀式當天，就有兩三千來自不同領域、各行各業的廣播聽眾親臨啟動現場共同喊出“聲助奧運”的口號，整個活動由省電臺都市廣播全程直播、中國城市廣播聯盟90家城市電臺全程直播。這種現場活動中的受眾參與使得受眾成為廣播節目內容的生產者和提供者，成為向主持人和其他聽眾展示自我的傾訴者。這樣良好的媒介互動，有益于形成廣播媒介良性循環發展的態勢。

⒊發揮廣播媒體的比較優勢

與奪人耳目的新生媒介相比，傳統的廣播媒介，雖在聲畫兼備、永久性等方面不具優勢，但它也有著自己獨有的比較優勢。例如：廣播制作播出的“快”；廣播的伴隨性特點；廣播聲音的感染力等等。廣播的“快”使得廣播在突發性或災難性事件面前，占盡天時地利；廣播的伴隨性使得精當的欄目定位有了市場；廣播聲音的感染這一優勢則是任何時候，廣播媒介都取之不盡、用之不竭的寶貴資源。

“廣播是主流媒體，聲音是廣播的特質。廣播的‘特殊意義’是通過廣播的聲音來體現和實現的，聲音是廣播的載體。因此，廣播只有載著‘意義’遠行，做到言之有物、言之有理、言之有義，其聲音才能有持久魅力”。 ④“萬人簽名”的聲音，恰恰使聲音的意義與聲音的質感相得益彰，對于奧運的意義生成，不僅反映了我們這個時代的時代精神，而且具有典型性。

聲音的魅力還源于真實的情感表達，真實的情感是存在于我們普通人的生活中的，想要使廣播的聲音更具感染力，就要發動普通群眾，用他們平民化的視角表達情感。這種天然的平民情結使人信服，情感使人震撼。在萬人簽名中，一個7歲的小女孩，用稚嫩的聲音和并不十分流利的英語表達的奧運情感，使聽者聽起來真實，而且更具魅力。廣播的聲音魅力，由此得到了發揮。

⒋利用都市廣播頻率的受眾

媒介競爭最有效的幾個手段，不外乎一個靠專業化，一個靠本地化生存。電臺最大的特點就是地域性。尤其是對于近幾年來剛剛發展起來的都市廣播，其受眾更具明顯的地域性。

都市廣播以都市群體作為自己的主要報道對象，反映他們的困難疾苦和喜怒哀樂；以都市群體的生活和故事作為自己的報道內容；語態通俗易懂、明白曉暢，利于聽眾的收聽和接收。陜西人民廣播電臺抓住這一特點，簽名采集的承辦權交給都市廣播，有效利用了都市廣播得天獨厚的現有受眾群體。作為都市之聲、市民之友的都市廣播，在新聞報道和經營理念上與都市市民的接近性得到了有效發揮。在本次活動啟動儀式上將“都市廣播”改名“奧運之聲”，提升了都市廣播頻率的知名度，為陜西廣播電臺建立都市品牌頻率，從而進行立體化運作打下了良好基礎。

注釋

①胡正榮、曹璐、雷躍捷：《廣播的創新與發展》[M]，北京廣播學院出版社，2004年版

②同上

③王宇、金夢玉：《廣播新聞報道與節目創新研究》[M]，中國傳媒大學出版社，2006年版

④謙進：《廣播的稍縱即逝與聲音的持久魅力》[J]，中國廣播，2005，（9）

（作者張燁系陜西師范大學新聞與傳播學院2006級研究生，袁媛系陜西師范大學新聞與傳播學院2006級本科生）