日照，山海旅游正揚帆

日照”源自《隋書·地理志》“日出初光先照”，意為陽光、幸福的地方。這個位于山東半島南翼的濱海城市，冬無嚴寒，夏無酷暑，具有打造旅游度假勝地的絕佳條件。

山還是那個山，海還是那片海，經過不間斷的開發推介，日照已經從一個漁村小鎮成長為初具規模的國際化濱海休閑度假旅游名城。

縱觀日照旅游經濟的迅速崛起，像是一個充滿奇跡的“神話”，而這個“神話”仍在不斷地蔓延。

開拓旅游大市場

旅游經濟的“注意力”特點決定了市場開拓的重要性。于是，日照旅游市場的開拓，成為決策者和管理者的一個全新的課題，通過各種形式、多種方式推介日照旅游。參加各種促銷活動，召開各種推介會議，凡是能夠擴大日照城市知名度的任何一個機會，日照都不放過。

2008年3月8日，日照市委書記楊軍書記在接受人民網的采訪中簡潔地將日照概括為八句話：億噸綜合大港，臨港產業基地，陽光度假海岸，水上運動之都，生態宜居家園，大學科技園區，濱海文化名城和北方綠茶之鄉。這是對一個城市的推介，也是對旅游的推介。

2008年6月13日，日照市市長趙效為在強國論壇中以“特色經濟使日照駛入發展快車道”為題，與網友展開交談，進一步宣傳日照旅游。

為更好地宣傳日照旅游，進一步拓展旅游市場，促進日照旅游產業又好又快跨越式發展，近年來，日照市旅游局開展了一系列的宣傳推介活動：

——2006年成功舉辦了“2006’千家旅行社(日照)會盟暨淮海經濟區旅游新產品推介會·中國鄉村游展示會”和“2006’中國(日照)海灘國際旅游文化節”，參會旅游企業1200余家，來自韓國首爾等市的17個國際觀光社和淮海經濟區22個城市的旅游局長參加了會議，使日照旅游在國內外的影響力進一步加大；

——2007年成功舉辦了“新絲綢之路—2007黃河經濟協作區旅游經濟合作峰會暨千家旅行社會盟”活動，沿黃九省區2000家旅行商和100多家新聞媒體記者參加了該次會盟，宣傳面遍及全國49%的國土面積和25%的人口；

——2008年成功舉辦了“2008國際海濱旅游城市發展峰會暨千家旅行社會盟”活動，邀請了6個國際組織和25個國家的駐華大使和代表，部分國內外海濱城市市長、旅游專家學者等300多名嘉賓和近千家旅行社出席會議；

宣傳推介打開了日照旅游市場的大門，日照的城市形象和旅游產品在眾多城市中鮮亮起來，旅游客源市場不斷拓展，游客來源由小城市為主向大中城市擴展，游客由“一日游”向“兩日游”、“多日游”轉變，由旅游觀光為主向休閑度假和購物娛樂轉變，消費水平和檔次明顯提高。

特色旅游彰顯品牌

一個特色可以帶動一個產業。因為有特色才會有競爭力和生命力，才能打造有活力的旅游品牌。

日照市從比較優勢的角度出發，確立發展休閑度假游的方向，并主打“特色旅游”，以塑造自己的產業品牌。

海濱休閑旅游成為時尚。日照百公里海岸線和64公里的優質沙灘，成為游客最向往的地方。陽光浴、海水浴、森林浴所構成的“三S旅游”成為新的旅游時尚。海上飛傘、海上快艇、海上游艇、海上自行車、海上垂釣、沙灘排球、沙灘高爾夫、趕海拾貝等娛樂活動豐富多彩。海濱旅游已成為日照旅游靚麗的風景線。

水上運動旅游發展迅速。世帆賽基地和奧林匹克水上公園的建設使得日照可以承辦全部水上運動項目，一系列重大國際國內水上賽事的成功舉辦，使日照為名副其實的水上運動之都，水上運動旅游已成為日照一大特色品牌。

漁家樂民俗旅游逐步規范。日照近海農村有著濃厚的漁業生產習俗，自1999年以來，以“住漁家房、吃漁家飯、干漁家活、品漁家樂”為主要內容的漁家樂民俗旅游迅速發展，到目前已有20個沿海漁村開展民俗旅游。日照已成為中國目前最大的漁家樂民俗旅游目的地，成為享譽全國的知名旅游品牌。

生態旅游特色鮮明。日照地處亞熱帶和暖溫帶的交匯點上，降水豐沛，光照充足，全市森林覆蓋率達到32.35%，生態環境宜人，既有南方的毛竹、水牛，也有北方動植物，享有“北方的南方、南方的北方”之美譽。茶文化旅游、竹文化旅游、五蓮山生態佛教旅游、日照嶝山寨生態旅游等逐漸成熟。

文化旅游內涵豐富。日照文化底蘊深厚，是“龍山文化”的重要發祥地，遺址近百處，有4處遺址被列為國家重點文物保護單位，其出土的黑陶距今5000年歷史，是中華文明的瑰寶。依托豐富的文化資源所形成的莒文化旅游、龍山文化旅游等產品。日照還是全國農民畫鄉之一，農民畫享譽中外，被很多外國友人推崇、收藏。

工業旅游異軍突起。日照有兩個國家一類對外開放大港，是新亞歐大陸橋東方橋頭堡，2008年港口貨物吞吐量突破1.5億噸，繼續延續著億噸大港的新跳躍。日照港于1999年開展工業旅游，九年來累計接待游客300萬人次。

修學旅游活力四射。日照是新興的大學科技城，已有7所大學落戶日照，在校生達6萬人。6萬余人的大學生隊伍既是旅游者，也是宣傳者，一個學生的背后蘊涵著一個由家人和朋友組成的龐大旅游團隊。同時，日照的良好生態環境，既有山，又有優越的運動場所，滿足了大學生登山、體育運動等方面的需求。修學旅游在日照旅游發展中起到了舉足輕重的作用。

會展旅游蓄勢待發。日照有優越的自然生態環境，加上各種休閑旅游設施的進一步健全，為會展旅游的發展創造了良好的條件。有關統計顯示，每年來日照市開會的客人在幾大酒店中約占入住酒店人數的10%左右。

特色旅游提升了日照旅游品牌的競爭力，在山東省“十一五”旅游重點開發建設“兩帶六區十九個重點產品”中，日照與青、煙、威共列黃金海岸旅游帶。據統計，全市旅游總收入從2000年的15億元增加到2008年的82.6億元，增加了4.5倍；旅游接待人數從2000年的380余萬人次增加到了2008年的1466萬人次，增加了2.8倍。旅游經濟已由最初的經濟增長點發展成為全市的主導產業。

謀劃旅游新藍圖

2003年12月10日，日照市被國家旅游局批準為“中國優秀旅游城市”。站在新高度，立足新起點，日照市從大處著眼，從特色入手，籌劃著旅游經濟更大更高的發展。

2006年第十五屆市人代會批準通過的《日照市城市發展戰略規劃》和重新修訂的《日照市城市總體規劃》，把日照的城市性質定位為“新亞歐大陸橋東方橋頭堡，臨港工業和海濱旅游業發達的陽光城市”，明確提出了日照的遠景產業主要由海濱旅游業、臨港工業組成，旅游產業被推向了經濟社會發展中更加突出的戰略地位。“我們將堅持打造四季旅游、休閑度假旅游、高檔精品旅游三大理念，推動旅游經濟發展。”日照市市長趙效為如是說。

2007年，根據對旅游的新的定位，《日照市旅游總體規劃》明確提出了的日照旅游形象定位為“陽光海岸，生態日照”，提出了“一心二帶三區”(“一心”即城市旅游中心，“二帶”即陽光海岸休閑度假旅游帶、北國江南休閑旅游帶，“三區”即南部濱海休閑旅游區、山岳生態旅游區、莒文化旅游區）的戰略布局，將以濱海旅游資源為龍頭，以五蓮山、浮來山開發為兩翼，構筑山海旅游體系，融入半島，融入全省和區域旅游圈，將城市建設、房地產業、文化體育、會展經濟一體推進。

日照旅游正以“陽光海岸，生態日照，浪漫沙灘，水上樂園”為品牌形象，以原生態海濱、山岳風景名勝、莒文化為主要載體，兼具江南景色、森林公園、宗教廟宇、漁家民俗、陽光巨港、奧林匹克公園等景觀類別，融海濱休閑度假、水上運動、山岳觀覽、文化探秘、民俗體驗、宗教朝覲、名人覓蹤、工業旅游為一體，以海濱旅游為主的旅游目的地，以建設3S（陽光浴、海水浴、森林浴）為特色的陽光海岸為主體目標，實現日照旅游資源最大賣點從海濱觀光到海濱休閑度假的轉變；實現門票經濟到產業經濟，再上升到區域經濟的轉變——一幅催人奮進、生機盎然的旅游藍圖近在眼前。

Rizhao Jump-starts the Tourism of Mountains and Sea

The pioneering of Rizhao’s tourism market is a brand new subject for the decision-makers in the city. They are endeavoring by every means possible to promote the development of tourism. Consequently， Rizhao’s city image and tourism products have become remarkable among those of Shandong’s numerous cities.

The characteristic tourism has promoted Rizhao’s competence. Relevant statistics reveal that Rizhao’s turnover from tourism increased from 1.5 billion yuan in 2000 to 8.26 billion yuan in 2008. Tourism， therefore， has become a pillar industry throughout the city.

In 2007， The Overall Planning of Rizhao Tourism clearly put forward a proposal that the tourism image of Rizhou should be that of “sunshine coast and ecological Rizhao.” Taking the coastal tourism resource as the head， Rizhao will build up a tourism system of mountain and tourism so as to merge itself with the tourism circle of the whole province.