旅游開發，非策勿擾

《非誠勿擾》上映后，不少發燒影迷趕到杭州尋訪美景，而廣東、福州等地一些國內旅行社，都紛紛在杭州的行程中，增加原本并不為外省游客熟知的西溪濕地。（浙江在線1月5日訊）

金融危機來襲，旅游業如何越“冬”？旅行社借《非誠勿擾》搞旅游，的確是個很好的旅游營銷手段。21世紀是知識經濟時代，創意是旅游的靈魂，旅游開發中如果能夠賦予更多的“創意”元素，就能將優質的旅游資源包裝成一個對公眾具有吸引力的旅游產品，不僅能更加滿足市場需求，產品也有高附加值。如在“非典”事件接近尾聲，許多地方仍為“非典”帶來的損失嘆息時，湖南率先行動，在風景秀麗的南岳衡山敲響了全面恢復旅游的“希望之鐘”，這同樣是借事件策劃的佳作。

但應該看到，旅游業的真正繁榮僅靠單兵作戰的創意是不夠的，達到理想的營銷效果要靠營銷策略的完美整合。另外，旅游作為一個關聯度很強的產業，政府主導作用很大，政府必須強力主導旅游業發展，必須在發展規劃、在整合社會資源特別是做好旅游營銷上做足文章。韓國旅游業的繁榮缺少不了政府的支持：韓國政府于1998年在文化觀光部下面建立了文化產業局。2001年文化觀光部制定了“培育韓流文化方案”，包括在首爾建立“韓流發祥園地”；在北京、上海等地建設“韓流體驗館”。目前，中國創意旅游的開發大多是基于當地已有的自然資源或是人文景觀而規劃開發，進而再依據此旅游創意文化點進行營銷推廣。韓國旅游開發模式值得中國特別是一些地方政府借鑒，它是以市場文化、消費者需求為主導相應進行的主題開發模式，這樣的附加值更高，如體驗韓國傳統宮廷料理的“大長今”旅游項目開發，在電視劇的主要拍攝地首爾以北的MBC文化院，建起了面積達4000平方米的“大長今村”。據韓國經濟研究院2004年底發表的《韓流現象與文化產業戰略》報告調查結果，僅一部電視劇《藍色生死戀》中的《冬季戀歌》帶來的經濟效益就超過約30億美元，其中旅游收入約10億美元，而影片拍攝地江原道已建設成為知名旅游勝地，連續五年年均接待游客在五萬人以上。

韓國從影視先導到主題公園配套，再到政府發力整合讓韓國的旅游業驟然火得發燙，搞旅游，非策勿擾。當然，我們有些地方這方面做了一些積極的嘗試，比如大明醫圣李時珍故里——湖北蘄州為了弘揚李時珍健康文化，首先建成了蘄州李時珍府、荊王府，明代集市等多個極具明清朝代特色徽派建筑的明清影視城，然后拍攝了46集大型電視連續劇《大明醫圣李時珍》，借“李時珍”的名氣投資35億開發承載了偉大的醫學家李時珍故里近千年來的人文歷史和風土人情的蘄州中醫藥文化景區、仙人臺道家茶文化風景區等六大景區組成的李時珍國際健康文化旅游度假區，他們通過電視劇《大明醫圣李時珍》在網絡、報紙的廣泛宣傳，使很多游客慕名而來，極大地促進了李時珍健康文化旅游產業，這其中，政府主導作用功不可沒。

如果只論自然資源，中國、韓國各有千秋，但是如果來比較一下雙方旅游資源所固有的文化含量，中國顯然勝于韓國，但我們創意旅游卻差強人意，由此看來，我國各旅游部門只要在高起點規劃的基礎上打好創意這張牌，政府再發揮其主導作用，我國的旅游業定會安全度過“世界金融危機”的寒冬，迎來更燦爛的春天！