動畫電影開年“喜羊羊”

《喜羊羊與灰太狼》——這是兩只能夠“創收”的羊和狼。自2005年以來，該動畫片在熒屏上屢創驕人收視率，積攢了足夠人氣后，線下衍生產品也進入銷售“旺季”，僅圖書銷量就已過百萬冊。一月中旬，《喜羊羊與灰太狼》更以昂揚姿態登陸大銀幕沖刺賀歲檔，開始迎接票房挑戰。

“全家”總動員

自2005年在杭州首播后，《喜羊羊與灰太狼》便陸續在在全國近50家電視臺熱播，目前該片已制作和播出500多集，觀眾人數達數百萬。這部動畫片將千百年來傳統童話中的形象進行了“與時俱進”的改良，逗趣可愛的幾只小羊與想吃羊肉但總是狼狽收場的灰太狼斗智斗勇——羊有羊的智慧狼有狼的可愛，其中灰太狼對野蠻的小資老婆紅太狼忠貞的愛情也是這部動畫片的亮點。

健康益智、詼諧幽默——該動畫片不僅吸引了少年兒童以及他們的家長，對都市白領也頗具“殺傷力”。在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市播出時，《喜羊羊與灰太狼》曾創造出17.3%的最高收視率。此外，該片在香港、臺灣、東南亞等國家和地區也有眾多擁躉。

“2008年年初，做《風云決》時‘喜羊羊’電影已在策劃，目標是暑期、寒假的‘全家型’觀眾群。當初選擇和原創動力合作，就是因為‘喜羊羊’知名度大，動畫片收視率最高，收視基礎已經很好。而從國外看，動畫片改編劇場版已經很平常，所以我們決定開發劇場版。”SMG影視劇中心副主任王磊在接受采訪時表示，這部名為《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的動畫片劇場版將于1月16日寒假第一天正式登陸全國院線，此日期比之前媒體熱炒的大年初一早了將近一周。由此看出，出品方意欲于競爭激烈的賀歲檔期中，盡全力爭取最大多數的觀眾——急切心情溢于言表。

電影版本的《喜羊羊與灰太狼》與電視版不同，在承襲電視版幽默風格之外，更添加了2008年流行的爆笑臺詞，“喜羊羊與灰太狼”也將化敵為友、協同作戰。而現實中這部電影也是由三家出品方優勢互補傾力打造的。上海文廣新聞傳媒集團主要負責市場營銷、宣傳與發行；廣東原創動力文化傳播有限公司是品牌提供者；北京優揚文化傳媒公司作為國內最大的兒童媒體運營商，承攬該片在卡酷動畫、央視少兒等頻道的渠道推廣。

轟炸式宣傳與營銷

僅就一部動畫電影而言，《喜羊羊與灰太狼》的宣傳營銷可謂“步步為贏”、思慮周詳。

12月初起，央視少兒頻道以及北京、武漢、成都、廣州、南京、杭州等城市少兒頻道全面播出影片預告片，并推出日播觀眾互動活動，推介影片；12月初起，上海文廣旗下炫動卡通、少兒、新娛樂、生活時尚等頻道全面播出影片預告片，每日播出50余次；搜狐、騰訊、土豆、百度、暴風影音等網站提供網絡推廣支持；全國數十家主流媒體全方位報道；北京、上海、廣東等地移動電視、戶外大屏幕、航空傳媒等播出影片預告片；全國主要城市電臺主題歌打榜；盛大的首映禮暨新年派對，邀請眾多明星參與，小年夜在全國各電視臺播出；數十萬份品種多樣的促銷品發送到全國各主要影院，用于購買電影票時贈送；喜羊羊與灰太狼人偶舞臺劇全國巡演。

而早在一年前SMG便與肯德基簽訂協議，一月一日起開始賣喜羊羊兒童套餐，各門店張貼電影海報、播放影片預告片和主題歌，同時肯德基兒童餐廣告在央視一套及全國各家省級電視臺投播；在國內前百家的大型電影院內設置“喜羊羊主題公園”，并出售公仔、玩具；宣傳營銷上與原有衍生產品緊密結合，如信用卡、圖書等。所有授權商都是電影宣傳渠道。

“SMG（上海文廣新聞傳媒集團）一直希望在電影電視劇方面有更多作為，營銷其實也是起到鋪路的作用。可以吸引更多資源加入到動畫原創中來，吸引更多優秀的編劇、導演、投資人振興動畫業。”王磊進一步解釋，“SMG投注心力做動畫電影，希望通過《風云決》、《喜羊羊》‘攪動’起中國動畫電影市場，加快催化動畫電影熱度。作為國有媒體機構，我們希望能為國產動畫做出一些貢獻，當然也希望能夠達到《風云決》的票房。”

動畫電影催化劑

2008年，SMG與深圳方塊動畫公司共同投資的《風云決》創下3300萬元的國產動畫電影最高票房紀錄，不僅給SMG帶來繼續投資《喜羊羊與灰太狼》的信心，也“吹皺”了整個中國動畫市場的一池春水。“SMG現在已經積累了豐富的業內資源，《風云決》讓‘香港漫畫教父’黃玉郎也堅定了做動畫電影的信心，我們正在和他商洽有關的合作。但凡想做動畫電影的國內外公司都想和我們合作，是有點挑花眼了”，王磊的聲音里是掩飾不住的自豪與喜悅。

記者問及《喜羊羊與灰太狼》電影版的投入時，王磊表示比《風云決》低很多。理論上講，票房上也不會有更高壓力。況且市場預熱后的反應，已讓出品方屢獲驚喜。王磊在飯店與團隊討論“喜羊羊”的策劃案，居然就有飯店的服務員說很喜歡看這部動畫片；而影片發行方之一北京保利博納電影發行有限公司總經理于冬也表示，包括聯和、萬達在內的國內幾大院線都對這部影片的票房前景充滿期待，因為它是一部非常好的“親子”電影，寒假、春節檔是全家觀影的好時機；明星王寶強為因檔期排滿沒能給《喜羊羊與灰太狼》配上音深表遺憾。據悉，本來他是打算為這部健康、好看又能寓教于樂的動畫片出點力，為年幼的女兒送上一份“厚禮”。

為觀眾送上一份不一樣的新年賀禮，也是制作公司廣東原創動力的總經理盧永強的愿望。同時他還希望今后每年都有一集影院版的《喜羊羊與灰太狼》與觀眾見面。王磊也表示，如果“喜羊羊”賣座還會繼續做續集。新的一年里，SMG在創作力量、資金方面不會降低投入，而是會繼續加大對原創動畫的支持力度，做更多低成本高質量的動畫，讓熱愛動畫的觀眾在暑假、寒假都能看到動畫電影。除“喜”劇外，國內外比較有知名度的動畫片SMG也都會考慮將之搬上大銀幕。據悉， SMG正在洽談的動畫項目有黃玉郎的動漫名作《神兵小將》和《大圣王》，其他優秀項目的商洽也在緊鑼密鼓的進行。