中國(guó)本土內(nèi)衣品牌崛起的八大核心理由

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入非常關(guān)鍵的歷史時(shí)刻，在面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)情形下，“中國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力”再次凸現(xiàn)在有識(shí)之士面前。中國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是中國(guó)商品的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，我們?cè)僖膊荒芤浴俺杀尽保皟r(jià)格”作為所謂的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”了，“品牌”戰(zhàn)略的提出，尤其中國(guó)紡織業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”已勢(shì)在必行。中國(guó)本土服裝品牌的發(fā)展和壯大，是提升中國(guó)商品核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。

現(xiàn)在，我們要來(lái)討論的就是中國(guó)本土內(nèi)衣品牌崛起的諸多條件和理由：

1 經(jīng)濟(jì)總量龐大 近年來(lái)我國(guó)的GDP增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)到2010年我國(guó)人均GDP將有望突破3D00美元。雖然當(dāng)前正值全球金融危機(jī)，眾多國(guó)外知名品牌公司的資金流動(dòng)性減弱，但是這恰恰為中國(guó)新品牌的誕生、發(fā)展和老名牌的壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展契機(jī)。

2 消費(fèi)觀趨于理性 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)居民的消費(fèi)觀日趨成熟和理性。“從眾消費(fèi)觀”在青年人中逐步退場(chǎng)，他們注重個(gè)性化的自我消費(fèi)形態(tài)，對(duì)商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格往往貨比三家，減少了盲從和被動(dòng)。這樣的消費(fèi)心態(tài)，客觀上有利于民族品牌的孕育，對(duì)其成長(zhǎng)也建立了一定的群眾基礎(chǔ)。

3 產(chǎn)業(yè)鏈完善齊備 中國(guó)擁有完善的服裝加工和生產(chǎn)體系。它從服裝的原材料到后期服裝的精加工形成了一個(gè)龐大和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其綜合配套率穩(wěn)居世界第一。此外，中國(guó)還是全球最大的世界名牌加工基地，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都是中國(guó)為自己品牌做出優(yōu)秀產(chǎn)品的質(zhì)量保障。

4 時(shí)尚媒體日益成熟 中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了能在第一時(shí)間與世界信息同步的媒體機(jī)構(gòu)。此外，我國(guó)內(nèi)衣類雜志名目眾多，如[時(shí)尚內(nèi)衣]、[內(nèi)衣商學(xué)院]、[內(nèi)衣mode]、[服飾導(dǎo)報(bào)]、[內(nèi)衣風(fēng)]等，且銷售量逐年攀升，其強(qiáng)大的發(fā)行規(guī)模、即時(shí)的資訊渠道都顯示出國(guó)內(nèi)能發(fā)布內(nèi)衣時(shí)尚信息的時(shí)尚媒體已日趨成熟。

5 商業(yè)環(huán)境逐步現(xiàn)代化 在上海，以中信泰富、恒隆廣場(chǎng)和梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹為首形成了“金三角”購(gòu)物帶，以港匯廣場(chǎng)、正大廣場(chǎng)為中心的航母級(jí)的購(gòu)物中心等商業(yè)區(qū)更是比比皆是。這些都為一流品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。

6 會(huì)展業(yè)蓬勃興盛 中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，會(huì)展數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣展會(huì)，如上海的中針會(huì)深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展，進(jìn)行得如火如荼；而一些國(guó)際知名展會(huì)，如巴黎的里昂內(nèi)衣展，這些都為品牌的誕生和作品發(fā)布創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。

7 教育業(yè)開(kāi)始接軌國(guó)際 國(guó)內(nèi)的高端服裝教育也開(kāi)始與世界接軌，其時(shí)尚信息的研究已經(jīng)與國(guó)際同步。擁有信息平臺(tái)的國(guó)外紡織學(xué)院為國(guó)內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)輸送了大量新鮮血液，培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)第一批本科學(xué)歷的制版師。這為品牌的孕育和品牌設(shè)計(jì)師的發(fā)展創(chuàng)造了有益的土壤。

8 學(xué)習(xí)范本近在眼前 國(guó)際知名內(nèi)衣品牌加速進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。這給民族品牌造成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，也讓民族品牌們通過(guò)實(shí)戰(zhàn)了解了國(guó)際品牌的操作模式，鍛煉了其“與狼共舞”的應(yīng)對(duì)力和適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

以上列出的只是中國(guó)本土內(nèi)衣品牌崛起的眾多理由中的主要部分，我們認(rèn)為中國(guó)本土內(nèi)衣品牌誕生的條件已經(jīng)逐步成熟，也相信在不久的將來(lái)能看到活躍在我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的民族品牌這也為中國(guó)內(nèi)衣品牌日后取得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)成為全球高端品牌埋下了伏筆。