奧斯卡也“病毒”

現(xiàn)在，連一向奢華的奧斯卡也不敢再說(shuō)“不差錢(qián)”。在這種情況下借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為奧斯卡熱衷的手段，而具有極強(qiáng)傳播力的“病毒”營(yíng)銷(xiāo)也顯示出了威力。

你的名字出現(xiàn)在劇院的大屏幕上，出現(xiàn)在女粉絲的肚皮上、男粉絲的后背上，出現(xiàn)在各種顏色的旅行水壺上，一堆攝像機(jī)追著你，一輛豪華的保姆車(chē)負(fù)責(zé)接送你……這是屬于你的紅地毯!

這不是在做夢(mèng)，當(dāng)你登陸到名為“The Biggest Movie Event of the Year!”(年度最大電影盛事)的網(wǎng)站時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)奧斯卡的組織者在這個(gè)網(wǎng)站上為你準(zhǔn)備了這一切，你可以好好地享受“BigStar”的待遇。不僅如此，你還可以輸入朋友的名字和郵箱，將這段視頻發(fā)給她／他，一起分享你的榮耀。

剛剛過(guò)去的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮已經(jīng)是第81屆了，卻遭遇了金融危機(jī)。但是，我們知道，第一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮是1929年舉行的，當(dāng)時(shí)正是經(jīng)濟(jì)大蕭條剛剛開(kāi)始的時(shí)期。也許，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷時(shí)，人們更需要能夠給自己帶來(lái)快樂(lè)、能夠給自己的精神以寄托的電影，也許是奧斯卡要竭力地表明自己并未受到太大影響，今年的奧斯卡異常高調(diào)，除了海報(bào)、宣傳片(Don't Miss The Big Event)這些傳統(tǒng)手段外，還進(jìn)行了大刀闊斧的改革，如主持人的選擇、詼諧歌舞取代脫口秀、縮短獲獎(jiǎng)感言時(shí)間、改變頒獎(jiǎng)規(guī)則等等，但更具有創(chuàng)新意義的則是今年的奧斯卡加大了互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，前文我們提到“The Biggest Movie Event of the Year!”(年度最大電影盛事)的網(wǎng)站就正是奧斯卡頒獎(jiǎng)禮所推出的“病毒”網(wǎng)站。

打開(kāi)這一網(wǎng)站，三幅不同風(fēng)格的電影海報(bào)就映入眼簾，分別是科幻風(fēng)格、歷史風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格。點(diǎn)擊海報(bào)，一條華麗的大幕拉開(kāi)，你就來(lái)到了著名的好萊塢山、好萊塢大道和柯達(dá)劇院。此外，大道上還矗立著剛剛在網(wǎng)站首頁(yè)展示的電影海報(bào)，它們會(huì)分別向我們展示科幻、歷史和現(xiàn)代三種風(fēng)格的奧斯卡宣傳片，而他們的共同主題都無(wú)疑是“年度最大電影盛事”。在柯達(dá)劇院的紅地毯上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)打著問(wèn)號(hào)的黃色五角星，而這正是文章開(kāi)頭我們所提到的“讓你做‘Big Star’”互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)站人口。

不僅如此，在這個(gè)“病毒”網(wǎng)站中還有不少隱藏的“秘密入口”，也許你不小心的一次點(diǎn)擊就能聽(tīng)到那些真正的大明星的獲獎(jiǎng)感言，或幽默風(fēng)趣，或慷慨激昂，或聲淚俱下，宛如真正進(jìn)入了柯達(dá)劇院，與那些大明星一起感受奧斯卡的盛大與高貴。如果你想對(duì)奧斯卡的相關(guān)知識(shí)了解更多，那么點(diǎn)擊那些投射在地上的燈光就會(huì)出現(xiàn)“哪些影片獲得的奧斯卡提名最多?”、“誰(shuí)是第一個(gè)獲獎(jiǎng)的非洲裔美國(guó)演員?”等等問(wèn)題，你也可以從網(wǎng)站中尋找到答案。

華麗、創(chuàng)意、隆重……這些詞對(duì)于奧斯卡來(lái)說(shuō)似乎都是題中應(yīng)有之意，但是“病毒”卻成為2009年第81屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的新元素。金融危機(jī)之下，連一向奢華的奧斯卡也不敢再說(shuō)“不差錢(qián)”。在這種情況下借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為奧斯卡熱衷的手段，而具有極強(qiáng)傳播力的“病毒”營(yíng)銷(xiāo)也顯示出了威力，這也無(wú)疑給了預(yù)算減少的奧斯卡一根救命稻草。