“尋訪天南地北蕭山人”的策劃運作過程

從1978年到2008年，浙江省杭州市蕭山區走過了不平凡的30年。在改革開放30年里，蕭山人以“奔競不息、勇立潮頭”的精神在祖國各地和海外，譜寫了一篇篇激情創業的華章，開拓出一片發展的新天地。為此，早在2007年年底前，杭州日報報業集團下屬的《蕭山日報》就成立專門班子，進行精心策劃，擬定紀念改革開放30周年報道方案，組織抓好實施，并在實施過程中逐步改進和完善，力求這一報道引人入勝、獨具特色。

一、主要做法

⒈成立專班 超前策劃

改革開放的頭10年，是蕭山經濟轉型的關鍵時期，經濟社會得到全面發展。1988年3月4日，被國務院列為沿海經濟開放區，開始融入世界經濟的海洋，進入20年的快速成長期。30年間，蕭山人通過艱苦奮斗、創業創新，打開了致富大門，并躍為全國十強縣市（區）第七位。這是蕭山改革開放30年的主要特征。

《蕭山日報》緊緊抓住蕭山改革開放30年的主要特征，成立了以總編輯宣舒平為組長，副總編輯王平、金烽為副組長的領導專班，由總編室、采訪中心、編輯中心、報社下屬的蕭山網組成工作專班，通過精心策劃，把報道角度定位為，以30年激情創業為主線，以錢江潮為寓意，從四個側面推出四大系列報道：一是“春風又綠江南岸”，重點報道紀念改革開放30周年啟動儀式，全面報道全國及當地紀念活動；二是鐵馬從容‘回頭潮’”，追尋改革開放30年風雨歷程和發展軌跡，尋找反映蕭山重大事件和市民生活變遷的老照片，尋訪天南地北蕭山人，策劃出版第一本紀念特刊；三是“素練橫江‘一線潮’”，全方位展示各行各業龍頭典型和代表人物的創業發展史；四是“奔騰不息‘錢江潮’”，在全面報道全國重大紀念活動的同時，利用專版專欄集中展示蕭山改革開放的輝煌成就，并出版第二本特刊和紀念專輯《潮涌蕭山30年》。

在四大系列報道中，“尋訪天南地北蕭山人”是重頭戲，從2008年10月19日正式啟動，20日記者出征，21日報網開始進行重點報道，到12月底結束。

⒉細化方案分步實施

按照上述角度定位，報社把“尋訪天南地北蕭山人”作為紀念改革開放30周年報道的重中之重，并細化了實施方案，制定了“‘激情創業’——尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動計劃，由采訪中心具體實施。

第一批：北京、山東創大業。由采訪中心主任帶隊，采訪組人員4名。一是首都北京創大業。報道蕭山籍人士在首都北京學術界、經濟界、政界、商界等領域發展情況。二是苗農茶商走四方。北京近郊的蕭山苗農成為北京奧運期間的苗木供應商。

第二批：西部開發顯身手。由采訪中心副主任帶隊，采訪組人員4名。中西部資源豐富、國家扶持政策優惠、市場潛力巨大，近幾年越來越多的蕭山商人紛紛進駐中西部。

第三批：中部淘金謀發展。由采訪中心副主任帶隊，采訪組人員4名。中部地區的湖北、湖南、河南三省承東啟西，在我國經濟發展中起著舉足輕重的作用，吸引了許多蕭山人到那里淘金謀發展。

第四批：東方明珠（香港）蕭山人。由采訪中心一名首席記者帶隊，采訪組人員4名。蕭山人以香港為窗口，創辦了不少企業，并反哺家鄉建設，同時以香港為基地挺進國際市場。

第五批：東北振興獻青春。由采訪中心一名首席記者帶隊，采訪組人員4名。

第六批：建設軍團闖蕩上海灘。由編輯中心副主任帶隊，采訪組人員4名。蕭山是全國有名的建筑之鄉，建設軍團遍布上海、北京、廣州、南京等地。

第七批：珠三角打天下。由采訪中心3名記者組成。廣東、福建等南部沿海地區是改革開放的前沿陣地，有很多蕭山商人到那里發展。

第八批：遠赴重洋求真知（電郵采訪＋實地采訪）。由一名首席記者負責，采訪人員5名。蕭山人不僅有經濟頭腦，也有學術天賦，在海外享有盛譽，采訪對象由區僑辦協調聯系。

第九批：海峽兩岸鄉情濃（在蕭采訪＋電郵采訪）。由5名記者組成。身在寶島臺灣的蕭山籍知名人士，情系家鄉，熱心于蕭山與臺灣兩地的交流，致力于家鄉事業的發展，擁護祖國統一。報道對象由區臺辦聯系。

第十批：走出國門闖世界（蕭山總部采訪＋電郵采訪）。由一名首席記者負責，采訪人員4名。負責采訪萬向、佳力科技、華成機械等一批蕭山知名企業，他們在美國、迪拜、印度、土耳其等地創辦了海外公司，成為蕭山走出去的典范。

同時，兩名市民記者將親自參與“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動，跟隨本報的記者采訪團采訪10類有代表性的創業群體。

⒊區委重視部門支持

10月19日上午，“紀念改革開放30周年，‘激情創業’——尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動啟動儀式在區文化中心隆重舉行，活動主辦方蕭山區委統戰部、《蕭山日報》和深圳發展銀行蕭山支行等單位領導，社會各界人士參加會議，區委常委、統戰部長沃岳興宣布“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動正式啟動，并向采訪記者代表授旗。

為搞好這次采訪報道，報社積極爭取當地黨和政府的支持。采訪方案制定后，報社總編輯宣舒平立即向蕭山區委區政府主要領導匯報，引起了區委領導的高度重視，決定由區委常委、統戰部長沃岳興牽頭落實，由統戰部、區農辦、區僑辦、區臺辦等單位配合，確定采訪對象，協助聯系采訪。這次采訪活動還得到了深圳發展銀行蕭山支行的大力支持，并提供了采訪經費。

區委統戰部常務副部長陳愛娟說，希望通過“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動，總結改革開放中的“蕭山現象”，激發海內外游子的思鄉之情、支鄉為鄉之意，引導他們共同為蕭山經濟社會又好又快發展添磚加瓦。

《蕭山日報》總編輯宣舒平表示，蕭山人在外創業是蕭山的寶貴財富，他們的創業過程、成功經驗，是蕭山改革開放在海內外的最好例證。希望通過宣傳他們的創業故事和拼搏經歷，進一步擴大他們的影響力，啟迪蕭山人在新時期有更多更新的創意。

深圳發展銀行蕭山支行行長陸鈞說，深圳發展銀行蕭山支行在蕭山扎根7年，接觸最多的就是蕭山企業的經營者，他們的創業帶動了區域經濟的發展，帶動了銀行的發展。希望這次尋訪活動，能夠展現他們的風采、夢想和追求。

⒋記者出征報網聯動

這次“尋訪天南地北蕭山人”采訪活動時間緊、任務重，接受任務的記者每到一地，就立即投入采訪，迅速寫稿，然后交采訪對象審閱，做好向報社發回稿件的所有準備工作。

為確保前方與后方的有效對接，報社建立了記者——編輯——蕭山網聯動平臺：一是記者與編輯聯動。在每天下午的談版會上，由報社指定編輯匯報與前方記者聯系發稿的有關情況。前方記者在每天晚上將采寫的稿件通過電子郵箱或者QQ發給編輯，并做到編輯與記者的聯系電話24小時暢通。二是編輯與值班總編輯聯動。編輯修改定稿后，立即交給編輯中心主任、副主任審閱，編輯根據有關意見進行補充完善，再發給值班總編輯簽發，或按照值班總編輯提出的最終意見進行再次修改補充后上版編排，并在報樣上加注題花或專版。三是編輯與蕭山網聯動。夜班編輯在報紙清樣后，立即將清樣版面、清樣稿通過內網傳輸給蕭山網，由蕭山網編輯在網上及時發布，同時制作《蕭山日報》數字報，實現了報網有效互動，并在第一時間與讀者和網民見面。

二、社會反響

從10月21日開始，《蕭山日報》、蕭山網及蕭山日報數字報陸續推出“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪報道后，在社會各界和讀者中引起強烈反響，各方好評如潮。

當地黨委政府多次提出表揚。蕭山區委書記、區長等領導多次批示說，《蕭山日報》改革開放30年報道力度大、視角新，既報道了在外蕭山人的創業精神，展示了他們的風采，也送去了家鄉對他們的關愛，還報道了他們對家鄉經濟發展提出的意見和建議，對蕭山今后的發展有很好的借鑒意義。《蕭山日報》架起了蕭山區委政府與國內外的蕭山人聯系的紐帶和橋梁，充分發揮了主流媒體的喉舌作用。

省市新聞出版主管部門給予高度評價。杭州市文化廣電新聞出版局在《報刊審讀通報》“專題審讀”中對此專門進行了點評，指出《蕭山日報》紀念改革開放30周年報道具有“上下結合、資源整合，循序漸進、內容充實，蕭山特色、平民視角”三大特點，主題突出，特色鮮明，社會反響較好，對其他媒體有很好的啟發作用。浙江省新聞出版局《報刊審讀與管理》刊發了專題閱評，對《蕭山日報》密切配合、與市民互動、擴大報道隊伍、報紙版面互相呼應的做法給予充分肯定，認為《蕭山日報》有自己的報道重點、能反映蕭山特色、重視人物報道，既有廣度，又有深度，擴大了社會影響力，發揮了很好的輿論引導作用，值得其他媒體學習和借鑒。

在外的蕭山人關注《蕭山日報》。在外的蕭山人或從老鄉口中或從網上看到相關報道后，紛紛通過電話、網絡或信件對《蕭山日報》表示謝意，并通過報社感謝家鄉對他們的厚愛，表示將盡最大努力多為家鄉提出好的建議和意見，支持家鄉更好更快的發展。蕭山旅港同鄉會會長戴云法說，蕭山旅港同鄉會目前有百余名會員，要引進更多的香港商人到蕭山投資，為家鄉的發展盡一份力。中國市值研究第一人施光耀建議蕭山企業穩步進入資本市場，作為發展壯大的一條有效途徑，并表示：“如果家鄉需要，我一定竭盡所能。”

讀者和網友的好評如潮。這些報道不僅讀者關注度高，蕭山網和蕭山日報數字報的點擊量也不斷刷新紀錄。蕭山區瓜瀝鎮的杭州三騰機械有限公司生產的主導產品為制筆、日用五金及糖果包裝等三大系列20多個品種，一直想尋求在中部的五金產品代理經銷商。該企業老總酈建國看到葛福友在漢口金楚龍五金機械城代銷全國5個品牌減速機的報道后，立即與《蕭山日報》聯系，通過記者牽線搭橋，雙方最終確定了合作意向，他說：“我已經寄去了樣品，這回真得感謝《蕭山日報》啊！”

三、幾點體會

⒈加強超前策劃，是做好重大主題報道的前提條件

認真搞好紀念改革開放30周年報道。這既是媒體競爭實力的比拼、決策能力的較量，也是媒體通過成功進行重大主題報道進而提升公信力、提高輿論影響力的重要標志之一。

事實證明，改革開放30年報道要出新出彩，只有策劃到位，角度選擇到位，才能使報道勝人一籌，才能在眾多媒體的同類報道競爭中獨樹一幟，達到最佳的宣傳效果。

⒉爭取領導支持和部門協作，是做好重大主題報道的重要基礎

組織重大主題報道，歷來都是我們黨有力、有效開展新聞宣傳的重要方法，各級黨委政府十分重視，也是媒體圍繞中心、服務大局的基本要求。圍繞中心、服務大局，媒體必須主動作為，爭取領導的支持，尋求部門協作，這是做好重大主題報道的重要基礎。

要爭取領導支持，就需要多向領導請示匯報。拿出報道方案后，要主動找領導請示匯報，引起地方黨委政府領導高度重視之后，就會安排專門的領導負責抓落實，從組織領導上提供強有力的保障，媒體進行報道時就會得到報道對象的全力支持。

要爭取部門配合，就必須多與部門溝通交流。有關部門掌握著比較詳細的行業典型和具體情況，只有與部門交朋友、成知己，才能通過部門獲得重要的第一手資料，為采訪提供便利，少走彎路，同時還可獲得部門的財力、人力和物力支持，大大減少采訪成本，提高采訪效率，增強報道時效。

《蕭山日報》“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動只有短短的不到3個月時間，推出了幾十個典型，圓滿地完成了報道任務，取得了較好的成效，正是當地黨委政府高度重視、領導全力支持和部門通力協作的結果。

⒊堅持整體聯動，是做好重大主題報道的根本保證

重大主題報道一直是媒體著力開掘的重點題材和報道方向。但是，要做好重大主題報道，就必須在創新上做文章。當報道方案和創新思路確定以后，就必須堅持整體聯動，做到步調一致。《蕭山日報》的這次采訪活動，涉及到一報一網多個部門，為組織好采訪報道工作，報社改變過去由各個職能部門分塊作戰、各自為陣的做法，成立了領導小組，重新整合報社的人力資源、信息資源，建立了“大部制”工作機制，實行“小機構、大部制”的運作模式，統一領導運作，統一協同作戰，統一協調人力資源，統一共享新聞資源，統一配置活動資源，最大限度地減少資源浪費，降低了生產成本。

（作者單位：蕭山日報社）