探索新聞標題眼前一亮之道

現在是快節奏高效率的社會，人們閱讀新聞，對新聞的標題，提出了更新更高的要求。如何使新聞標題讓讀者眼前一亮，留下深刻印象，這是新聞編輯們不斷探索的課題。結合自己的新聞實踐和觀察，選取《陜西農村報》等報紙的優秀標題，就這個問題作初步探討。

眼前一亮，首先是對新聞核心內容的概括

人常說，“讀書看皮，讀報看題”。一條新聞能不能抓住讀者，與標題制作有著很大的關系。新聞的標題要言之有物，要對新聞事實做最本質的概括，應是對新聞最核心的提煉和表述，能否抓住讀者讓讀者眼前一亮并讓讀者產生閱讀欲望，就是看它對新聞核心內容的概括如何。因此，編輯在制作新聞標題時，要對新聞稿件通篇閱讀，仔細思量，把稿件中最核心的事實“抽”出來，反復推敲，用準確的語言進行概括，制作成為標題，來吸引和打動讀者。

例如：2008年6月30日，《陜西農村報》編輯刊發“海南師大女生密照泄露”一稿時，它的原標題是《警方調查海南師大女生密照泄露案 女生宿舍“四面楚歌”》。編輯仔細閱讀，覺得標題不準確，概括提煉的不生動，難以讓眼前一亮，不能把讀者眼光奪過來，不能讓讀者看完標題后，再往下看內容。于是，經過反復思量，細致推敲，把此題改為《警方調查海南師大女生密照泄露案后發聲（引）驚！震驚的驚（主）》，著重強調震驚的驚，字無虛發，文字盡顯其妙，給讀者以新鮮好奇感，勾起讀者閱讀的欲望。

在制作標題過程中，編輯所概括的新聞事實，應該是新聞當中最具有新聞價值的事實，也應該是讀者最想知道的事實。前段時間，電視劇《北風那個吹》熱播，該劇的女主角牛鮮花，大仁大愛打動了許多人，西安一家報紙，對她的扮演者進行專訪，標題就是《北風吹來一朵牛鮮花》，道出專訪的最核心的內容，這也正是讀者最想知道的，一下子就吸引住讀者的目光，去閱讀這條新聞。

眼前一亮，應該生動形象地反映

好的新聞標題，大多都有具體生動的形象。新聞標題反映新聞事實，讓讀者一看之后，就有直觀具體的印象，并與讀者形成共鳴，立刻能產生聯想。標題反映新聞，越具體就越生動，越生動就越好。因此，新聞編輯在制作標題時，要運用多種修辭手法，用具體的、淺顯的、熟知的事物，去說明和描寫抽象的、深奧的、生疏的事物，把標題做得讓人一目了然。也可以用好的比喻，化抽象為具體，變枯燥為生動。

例如：有一篇紀念改革開放30周年的會議報道，稿件的原題是《憶偉大變遷，展宏偉藍圖 定邊30年變化天翻地覆》，不僅毫無新意、似曾相識，主題還有話外之音。編輯為起個好題，費盡心思，先后制作多條標題，都不滿意，最后猛想起一句話，才敲定《掌聲響起 贊定邊巨變》作為標題。這條標題簡潔有力有個性，不落俗套。

好的標題，大都是作者精于觀察、善于提煉，要對新聞作品提供的客觀事實，應用比喻、對照、借代、比擬、烘托、映襯、夸張等等手法，進行形象的再創造，能動地突顯新聞事件的特征，創造性地突出和放大稿件本身的個性，運用具體形象進行表達，才能妙趣天成。一些別出心裁、出手非凡的新聞標題，顯露出作者的才智。例如：《碩鼠 碩鼠 偷我低保（主）——安康個別村干部領著工資吃低保（副）》這則標題制作，采用比擬和借代手法，巧用詩詞，意在筆先。由《詩經》名句“碩鼠，碩鼠，無食我黍”借用而來。用“碩鼠”來比喻一些貪婪的村官，很貼切。這句名詩廣為人知，古語新用，巧取珠玉，讀者一看，就明明白白。

眼前一亮，要富有文采耐人尋味

標題源于作品又高于作品，它既然是新聞的眼睛，就應該提煉出新聞的精華，讓讀者眼前一亮、欲罷不能。凡是給人留下好印象的標題，大多都富有文采、耐人尋味。

例如：《水，白嘩嘩 人，笑吟吟——涇陽縣自來水公司把群眾滿意作為最高獎賞》，有許多熟悉的字眼在標題中，高頻率地重復出現，原題《一心為民闖出新天地》就是一例。這樣的標題無新意，不用動太多腦筋，就是“懶漢”標題。創新標題除了要準確鮮明、生動形象外， 還應追求不同凡響，追求個性化很重要。因此，編輯改為現在的標題，句式整齊，節奏明快，具有形式美；巧用動詞，富有文采，詞句對仗，音調和諧，看起來賞心悅目，讀起來鏗鏘悅耳。

一個讓讀者眼前一亮的新聞標題，就是要把捕捉到的隱藏在新聞作品中的要點、賣點、閃光點，用一個意象，甚至是一句話、一個詞語，進行挖掘提煉再創造，然后再進行富有文采的展現。要一語中的，切中要害 ，撓到癢處，從而對新聞稿件起到畫龍點睛的作用。這種展現，應是獨到的，不是面面俱到，胡子眉毛一把抓；應是新鮮又耐人尋味的，不能沖淡新聞和讀者的閱讀興趣。

例如：《鳳翔村民為何給鎮委書記下跪（引）問號后邊是嘆號（主）》這個將標點符號進入新聞標題，增添了新聞標題的內容，改變了標題一氣呵成的語氣，停頓分明，增強了新聞標題的感情，使讀者精神亢然受染。這條標題更有趣，主題雖然沒有標點符號，卻完全用標點符號來表達意思，手法新穎，為新聞標題制作打開了一扇新的窗口。引題主題相得益彰，標題中的引題提出讀者最為關心的疑問，主題作答，主題似晨鐘暮鼓，重重地叩擊讀者的心靈，引發讀者進一步關注稿件。

眼前一亮，語言精煉方易于傳播

由于標題相對稿件要求字數少容量大的特點，標題的語言往往需要精煉準確，才易于傳播，才能抓住讀者眼球。有些膾炙人口的歌詞歌名等，總是從某一側面反映了人們的心聲，用熟悉的歌詞歌名改制為題，給讀者以親近之感。例如：2008年10月15日，《陜西農村報》刊發一則文圖并茂的新聞報道，原題是《風景這邊獨好——延長縣新農村建設記事》。值班領導在簽付印時，總感語言不精煉。雖然是正確無誤的標題，但不是最好的標題，跟讀者沒有親近感，無法引人入勝。經過潛心思考，決定改為《你看 你看 哪是鄉村哪是城（主）——延長縣新農村建設記事（副）》后，有一種飽含激情，引人愛讀的感覺。“你看，你看”就是借用歌詞“你看你看月亮的臉”一句，主題“哪是鄉村哪是城”以問的形式，吸引讀者尋找答案，關注稿件和圖片，這樣，標題語言精煉，又易于傳播。

我國是文明古國，有很多成語、名言、警句，千古不朽。這些佳辭秀句，語簡意賅，經過千錘百煉，似滿天星斗，為制作標題時選擇借鑒，提供了取之不盡、用之不竭的寶藏。還有些俗語、諺語、歇后語，也多在民間口頭廣泛流行，通俗明了、淺顯易懂、簡練而形象化。熨帖地選取，既可精煉標題，又能使標題蘊含豐富，收到異乎尋常的效果。

許多眾人皆知的方言、諺語、俗語等，巧妙地借用到新聞標題中來，可以推陳出新、出奇制勝，使標題具有新穎美，意趣盎然，能讓人耳目一新，甚至過目不忘。例如：《我的團長我的團》第一輪播放剛剛結束，劇中不同人物所說的各地方言，就成為這部電視劇引發的熱門話題，在國內某門戶網站據此所做的“最受歡迎熒屏方言”調查中，由《武林外傳》中的佟掌柜“代言”的陜西話票數最高，趙本山領隊的“東北軍團”則出人意料地僅居第三。3月27日，《三秦都市報》報道這則新聞時，制作的標題是《人人都愛“佟掌柜”個個都說“額地神”（主）———“最受歡迎熒屏方言”網絡投票陜西話意外奪魁（副）》這個標題直接采用方言俗語，既抓人眼球，又朗朗上口，非常便于傳播，頗受讀者的好評。

要制作出眼前一亮的新聞標題，還需注意以下3個問題：

⒈形式多樣，不拘一格。新聞標題應該依著新聞變化而變化，可以有多重選擇，制題方式可以靈活多變。有的新聞適合單行主題，有的新聞適合引題配主題，有的新聞則適合主題配副題，一般情況下重大新聞，則應該用引題配主題再加副題形式；此外，依照稿件不同特點，也可進行實題虛題不同的選擇。總之，無論什么樣的形式，都是為表達內容服務的，怎么便于表現主題，就選擇怎樣的方式，要越生動越準確，越吸引人越好。

⒉有實有虛，相生輝映。實題和虛題各有所長，必須相搭配才好。實題容易標明新聞事實，反映新聞的人、事、物等，是最常用的題型。但是，有時候實題作主題，顯得太實，不容易跳出主要新聞事實，沒有想象空間，缺少文采，難于生動鮮活。而僅僅用虛題，有時不能直接反映新聞事實。只有虛實搭配，才能形神兼備，相映生輝。虛虛實實，相得益彰，生動傳神，具有很強的感染力。

⒊禁忌全面，突出一點。選擇新聞中的細節，將新聞中最為具體生動的事實，用一句話概括提煉，往往會使新聞平添一份亮色，吊起讀者的胃口。突出一點，突出細節，常常最能反映新聞事件的個性特征。標題既然是新聞的眼睛，就應該提煉出新聞的精華，具有很強的新聞性及可讀性，用事實說話能夠一目了然，不需要畫蛇添足。

（注：本文選取的優秀標題，除標明報紙外，均系《陜西農村報》作品，其中多有該報副總編輯張國政辛勤的勞動）

（作者單位：《陜西農村報》編輯）