色彩設計在商業空間中的應用

色彩有先聲奪人的力量，人們早在古希臘時就開始了對色彩學的研究，到了近代，牛頓開創了科學的色彩論，闡明了色彩是光的產物，歌德、佛洛伊德則從另一個視角開始研究色彩與心理之間的關系。從20世紀60年代CIS（統一企業形象識別系統）創立以來，在商業活動中有計劃地使用色彩開始盛行，色彩正成為一種消費走進人們的生活。

一、關于色彩設計學

應用于實際領域的色彩設計的科學被稱為色彩設計學，它是一套科學化、類別化、系統化的色彩應用科學。作為一種現代設計的新形式，色彩設計的應用范圍十分廣闊而且與我們的日常生活息息相關。它聯系著工業產品設計、建筑設計、視覺傳達設計、服裝與紡織品設計等生活的諸多方面，可以說色彩設計的內容是多元化的。色彩設計應用于商業空間中，目的在于為各個領域的工業生產制定出適應于消費流行趨勢的色彩計劃，使色彩這一仿佛可有可無的外在因素，轉化為不可缺少的增加產品附加值的內在要素。

二、色彩設計的消費行為導向作用

色彩比形體更具觸動心靈的藝術魅力，一項調查表明，人們在挑選商品時存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只要7秒鐘就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的7秒之中，色彩的作用達到67%，成為決定人們對商品喜好程度的重要因素。日本立邦涂料有限公司設計中心最新研究發現，色彩可以為產品、品牌的信息傳播擴展40%受眾，提升人們的認知理解力達75%。也就是說，在不增加成本的前提下，成功的色彩設計可以為產品增加15%～30%的附加值。

色彩作為商品視覺傳達的第一要素，作用于人的視覺器官，喚起人的相關視覺經驗，使人產生相應的情感體驗和態度評價，最終采取購買行為。合理巧妙的色彩往往能喚起消費者的購買欲望，讓產品在競爭中脫穎而出。在色彩科學突飛猛進的時代，色彩計劃是商品企劃中極為重要的一步。隨著科學技術的進步，商品生產廠家的技術水平都不相上下，但是銷售量還是會有很大的差別，這在很大程度上是因為色彩潛在的影響力。例如，蘋果公司推出名為“IMAC”的新款電腦，就是在色彩上改變了一成不變的米黃色而變為五種顏色的彩色外殼，并采用了半透明材料以此吸引消費者的眼球；摩托羅拉率先推出的彩色手機揚起了手機色彩的旋風；奇瑞QQ 汽車用多姿的色彩點亮了人們的視線，并將之作為市場的賣點。如今法拉力紅、麥當勞黃、IBM黑等，知名品牌的經典色彩已經成為它們的招牌形象。色彩有讓人心動的力量，將這種力量作為戰略來使用，就可以達到提高商品銷售量的目的，從而起到消費行為的導向作用。

三、色彩設計的基本原則

從商業營銷的角度來說，好的色彩設計是優秀商場戰略至關重要的一部份，是增加產品附加值的有效途徑。我們需要依據產品本身的功能、產品的品牌形象、產品的材料結構、產品的市場區域劃定、產品的目標消費群、產品成本及利潤預估等資料，擇善而行之，這也是商業色彩設計的本源。色彩設計應用在商業產品中應體現出以下八個基本原則。

1.功能性原則。產品的功能是產品存在的前提，色彩只是一種視覺符號，無法直接表達這種現實的功能。但是恰當運用色彩學的相關知識，可以使色彩有效的傳達出產品所要表達的內容，利于產品功能的發揮。為了實現色彩的這一功能，就要使色彩符號的語義和產品的功能相一致。

2.審美性原則。人類已經進入了一個需要滿足個性化需求的時代，審美消費作為高層次的精神消費比單純的功能性消費更具市場潛力，因為其可以使消費者獲得情感層面的極大滿足。產品色彩的審美性原則是創造產品審美價值的重要手段之一。

3.流行性原則。流行色是商業競爭的重要手段，它既能適應消費，又可引導消費、促進消費。因此，通過對流行色有效的研究和預測，可以利用產品的色彩因素強調時代意識、更新人們的消費觀念，達到擴充市場容量，引導時尚的目的。

4.環境性原則。色彩設計，不能只停留在產品的外觀形態的創造上，產品的使用場所是一個環境，產品的色彩與使用環境的整體色調有著密不可分的關系。正如法國色彩大師菲力普·朗科羅所說“被人們認為的和諧的色彩，總是由一定的基本條件構成的，而所謂的色彩本身的和諧，其實僅僅占其中一部分?！彼栽趯Ξa品的色彩進行規劃時就要考慮到它與使用環境之間的關系，使其自然的融于環境，并成為其中活躍的亮點。

5.工藝性原則。在產品色彩設計中要充分考慮到工藝可能對產品色彩產生的影響，同樣的色彩由于工藝和產品材質的不同會產生不同的視覺效果。相同的色彩、相同的材料，采用不同的加工工藝（拋光、噴砂、電化處理等）所產生的質感效果也是不同的。因此，在對產品進行色彩設計時，恰當的處理色彩與材料、工藝、表面肌理等之間的關系，才能得到更加精準的色彩效果。

6.經濟性原則。色彩設計還要考慮到經濟性原則，即以最小的代價取得最大的效果。這里的代價一方面指的是產品的色彩設計所涉及到的經濟成本，另一個重要方面是指所付出的環境代價。

7.文化差異性原則。各個國家、民族、地區由于社會政治狀況、風俗習慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同，以及自然環境的影響，人們對色彩喜好和禁忌有所不同，具有文化差異性。運用色彩的文化象征性，可以通過色彩處理表達出特定的設計蘊意。

8.品牌性原則。產品的色彩設計是企業設計策略和品牌形象規劃的有力環節，我們應根據品牌文化理念或特定的市場定位，對品牌產品做好整體色彩的規劃工作，換言之，不同的品牌文化理念與市場定位，其色彩風格應該各具特色且不可輕易改變，借此達到樹立品牌色彩形象的目的。

參考文獻：

[1]南云嘉治（日）:色彩設計的商業應用.中國青年出版社，2006

[2]宋建明:色彩設計在法國.上海人民美術出版社，1999

[3]朱介英:色彩設計計劃.邯鄲出版社，1994

[4]薛澄岐:產品色彩設計.東華大學出版社，2007