北京奧運會給我國體育產業帶來的機遇

[摘 要] 北京申奧成功給中國經濟帶來了無限的商機， 更為中國體育產業的發展提供了千載難逢的機會， 我們一定要抓住這個機遇， 制定奧運戰略，完善自身管理機制，在激烈的競爭中，發展壯大我國的體育產業。

[關鍵詞] 奧運會 體育產業 機遇

奧運會是體育的盛會， 也是經濟的大舞臺，承辦奧運會將會極大地帶動主辦城市及國家的體育產業發展。北京奧運會的成功舉辦， 給中國經濟帶來了無限的商機， 更為中國體育產業的發展提供了千載難逢的機會。

一、完善我國體育產業，帶動經濟發展

1.加快體育產業化進程

體育產業是市場經濟的必然產物， 體育社會化、產業化是體育發展的必由之路。我國體育產業雖然起步較晚， 但發展很快， 產業的領域不斷拓展， 發展規模不斷擴大， 產業的質量也有所改善， 1995年6月， 國家體育總局制定了1995年～2010年的體育產業發展綱要，體育產業發展的目標是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制， 符合現代體育運動規律， 門類齊全， 結構合理， 規范發展的體育體系。隨著奧運會的成功舉辦，國外先進運營模式的實踐，我們要加快體育產業化進程。

2.促進體育消費， 拉動經濟增長

要提高國民對體育消費的認識， 轉變國民的消費觀念， 促進體育人口增長。在經濟發展和人民生活水平逐步提高的同時， 必須從我國的實際情況出發， 通過大眾傳播媒介和各種渠道， 大力宣傳體育消費的社會經濟效益， 以促進和推動我國人民消費觀念、消費意識和消費模式的變化， 積極地引導我國人民的體育消費行為， 以縮短我國人民體育消費水平與發達國家的差距。

3.體育用品市場的開發

舉辦奧運會將使得聯賽的各家俱樂部有更多的機會借鑒國外俱樂部的成功經營經驗。在俱樂部標志產品的開發、球迷用品的銷售、運動服廣告、冠名權轉讓及運動員轉會等方面，進行更具國際水平的操作，從而大大提高俱樂部的收入。舉辦奧運會的過程也是全民健身運動升級的過程。最新數據顯示，光是北京奧運會所需的各類體育器材、設備用品等，價值就接近1.7億元：體育服裝也蘊含著商機，除運動員服裝外，全民健身運動熱興起所帶來的體育服裝需求也是巨大的，據估計，僅文化衫批發行業的總利潤就將達到130億元；奧運會紀念品、吉祥物等小商品的營銷也會帶來商機。

二、我國體育服務業獲得發展機遇

1.促進國內體育競賽表演市場的繁榮

自實現職業化以來，體育競賽表演市場十分活躍。隨著中國入世，國內體育聯賽具有國際化特征，將有更多的外國運動員、教練員加人中國各項目的職業隊。北京承辦奧運會，使世界全面了解了中國，了解了北京，作為我國體育產業重點建設領域的體育競賽表演市場將進一步對外開放，這些都有利于我國體育競賽水平的提高，同時，“科技” 奧運將使我國運動員、教練員的訓練水平、訓練器材的科技含量有極大幅度的提高。

2.有利于樹立體育彩票在人們心目中的獨特風采

隨著我國申奧的成功，全國各地都出現了彩民的購彩積極性大大提高，彩票的銷售額大幅度提升的現象，申奧成功后，國家體育彩票中心就注定要肩負著為奧運會籌集資金的任務，隨著足球彩票和奧運彩票的推出，體育彩市將再掀高潮，透過這些現象，我們發現了一種令人歡欣鼓舞的信息，那就是體育其獨特的社會風采已通過體育彩票傳遞給了廣大彩民，彩民從只關心搖獎結果“ 進化” 到關心體育本身，體育彩票其獨特美好的社會形象已慢慢在人們心目中建立。

3.使體育旅游成為我國旅游業的新亮點

隨著我國居民物質生活水平的提高，越來越多的人會把體育運動和旅游作為休閑、娛樂的重要手段，因此，把體育事業和旅游業結合，共同開發體育旅游市場，其市場前景將會十分可觀。奧運會作為一個動態的、極具號召力的“人文旅游品牌”，在近年左右的時間里，承辦國及城市將成為國際及國內旅游的熱點，尤其象北京這樣一個本身就具有獨特文化魅力的城市，承辦奧運會使兩種魅力有機融合，從而對旅游消費形成巨大的拉動作用。

4.體育中介業空前繁榮

體育經紀人成為體育產業中不可或缺的關鍵鏈條，體育經紀人數量猛增，專業化程度更高，中介服務收入激增，涌現出一批在世界上享有一定知名度的體育中介公司或經紀人。

5.體育科研和體育教育得到進一步加強，與體育產業的結合更加緊密

由于奧運會的示范效應，國家和社會對體育科研教育的投入將有較大幅度的增加，更多的高層次人才被吸引到體育教育科研事業當中，他們的加入又為社會培養出更多更高質量的體育專業人才，形成一種良性的循環。產、學、研的結合更加緊密，體育科研教育機構不僅承擔國家和有關部門下達的科研課題，而且還會承擔越來越多的來自企業和社會組織的科研課題，與體育產業的關聯度不斷提高，同時科研經費也會更加的寬裕。

由于體育產業在我國還是一個新興產業，需要在體育產業的發展過程中加以解決和完善。北京奧運會的舉辦，為這一行業提供了寶貴的快速發展的機遇，我們要抓住機遇，加速完善我國體育產業的不足之處，健康、快速地發展我國的體育產業。

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