２００９年第一季度中國網絡廣告市場分析

根據國家統計局發布的國內經濟運行數據，2009年第一季度我國GDP同比增長6.1%，增速比上年同期回落4.5個百分點，創下1992年有季度統計數據以來最低。多項核心經濟指標顯示，國民經濟仍存在較大下行壓力，但部分指標(如CPI)在3月份回升，顯示了止跌企穩的積極信號。在這種宏觀環境下，網絡經濟及網絡廣告在一季度呈現出新的特點和趨勢。

網絡廣告一季度同比下降13.8%，

創下歷史最低增長

艾瑞咨詢統計的數據顯示，2009年Q1中國網絡廣告市場規模為31.0億元，環比下降25.3%，同比下降13.8%，環比、同比均創下2007年Q4以來的最大跌幅。網絡廣告市場在中國整體經濟低迷的情況下遇到較大阻力。

艾瑞咨詢分析認為，2009年Q1網絡廣告市場下滑，主要受到了當前經濟形勢及季節因素的多重影響。在低迷環境下，實體企業運營困難，大多采取謹慎保守的營銷策略，整體營銷預算大幅縮減，因此對網絡廣告的投放費用有較大影響。品牌網絡廣告對外部環境變化較敏感，下滑明顯。(圖1)

搜索引擎廣告在經濟逆勢下表現相對平穩，2009年Q1中國搜索引擎市場規模達到13.11億元，同比2008年Q1的9.29億元增長41.2%。而2009年Q1環比2008年Q4的14.10億元下滑7.0%，主要原因是受農歷春節季度性因素的影響。艾瑞咨詢預計中國搜索引擎市場2009年Q2環比會取得超過30%的大幅增長，市場規模有望突破16億元。(圖2)

各行業廣告投放3月份集體回暖，

第二季度有望迎來反彈

從網絡廣告各個細分行業投放情況來看，艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據分析發現，中國主要行業網絡廣告投放自2008年10月以來呈現兩個明顯特征:

其一，劇烈波動下排名發生變化。2008年9月經濟危機爆發半年來，各行業網絡廣告投放波動明顯，尤其是受經濟危機影響嚴重的交通、房產和IT等行業。其中，2008年度投放費用位居第一的交通類廣告投放下滑至第二位，位居第一位的網絡服務類廣告保持較好的發展勢頭，其中網絡游戲等領域的穩步增長成為主動力之一。同時，作為生活必需品的食品飲料類企業的網絡廣告投放一舉超過金融服務類和通信服務類。綜合以上行業特點可以發現，面向個人小額消費尤其是生活必需品及娛樂休閑的相關行業，顯示出良好的抗經濟周期能力。

其二，持續下滑中迎來集體回升。雖然從整體看2009年Q1網絡廣告投放下滑明顯，但3月份各行業網絡廣告出現集體回升。例如網絡服務和交通類，絕對投放規模已經接近2008年12月份。尤其是在全球汽車市場持續低迷的情況下，我國汽車市場2009年第一季度卻出現了產銷兩旺的勢頭，汽車銷售量達到267.88萬輛，同比增長接近6%。在此推動下，交通類廣告增勢迅猛。另外，借助各地房市回暖，從2008年10月以來持續下滑的房地產類廣告投放首次出現增長。(圖3)

艾瑞咨詢認為，雖然2009年Q1在中國經濟增長陷入低谷的背景下，網絡廣告投放出現大幅下滑，但從出口對GDP貢獻度為-0.2%，影響有限，而投資和國內消費對GDP貢獻度分別為2%和4.3%的數據來看，中國經濟的回暖跡象已經顯現，預計GDP增速在二季度開始明顯回升。在信貸放量增長和消費增速穩定的情況下，社會各層面對未來預期普遍轉向樂觀，因此，各企業逐步改變Q1謹慎保守的營銷策略，開始恢復廣告投放等市場推廣活動。艾瑞咨詢預計，在隨后的二、三季度各行業網絡廣告投放將走出低谷，出現逐步回升的態勢。