任天堂逆市涉足在線電視 互動廣告嚇壞日本電視臺

任天堂掌門人巖田聰向來思路獨特。當初正是他“傻瓜化游戲機”的平民路線，讓Wii的影響力一下子蓋過了風頭正勁的Xbox與PS3，如今，他又選擇了“逆市擴張”的反向操作手法。

在經濟危機的壓力下，有人選擇收縮戰線，任天堂卻在逆市擴張。2008年12月26日，任天堂公司宣布，他們將和日本最大的廣告商電通公司合作，從2009年春天開始向Wii主機用戶提供一個新的“Wii電視觀眾”頻道，提供在線電視服務。

據介紹，“Wii電視觀眾”頻道將提供一個虛擬的客廳界面，各位玩家的卡通形象能夠齊聚中央，觀看電視播放的各種節目。該頻道軟件將在今年春天于日本本土的Wii購物頻道提供下載，初期為免費服務，從夏天開始逐步提供收費服務。海外市場的開通日期并未確定，不過也已經進入了討論階段。

首先在日本開通的此項服務在技術上將由任天堂親自進行開發運營，電通公司則獨占視頻內容的制作。任天堂表示他們在全球已經售出了3455萬臺Wii(2008年9月統計數字)，其中80％和客廳電視連接，40％連接互聯網絡。“Wii電視觀眾”頻道的目標就是能夠利用Wii和電視。讓涵蓋廣泛年齡層的客戶在客廳內實現交流。

任天堂的野心還不止是播放電視節目這么簡單，后續增值計劃隨即披露。任天堂承認還將和電通深度合作，開展廣告業務，利用電視頻道在游戲主機Wii上播放廣告。雖然玩家們能否接受這種新模式還很難說，但這已經成為游戲機廠商為擺脫經濟危機而走出的重要一步。

引起恐慌

任天堂勢頭正猛，其龐大的用戶量也成為與電通公司合作的基礎。

依據兩家公司擬定的計劃，播放的內容以原創的影片等娛樂節目為主，委托制作公司專門制作，而不會播放一般的電視節目。其中播放的影片分付費和免費兩種，如果是免費影片會搭配廣告，以確保營業利潤。換而言之，任天堂在試圖打造一個Wii的專屬電視臺。

任天堂希望憑借此舉更加牢固地抓住Wii的擁有者，并針對玩家的不同喜好打出有針對性的廣告，拓展業務領域。

出乎任天堂意料的是，這項針對Wii用戶的在線視頻業務迅速引起了電視臺的“恐慌”。日本最大電視臺之一的富士電視臺的一位執行負責人日前表示，如果將來Wii真的成為日本家庭起居室中的核心娛樂終端，那么對電視制作人來說將意味著一場噩夢。

富士電視臺的這位負責人還表示，因為Wii的投票頻道能夠自動即時收集所有在線用戶的狀態，當然也包括他們的興趣數據和掏錢項目——這正是各大電視臺的VOD點播正在努力實現的目標。

更讓富士電視臺感到恐懼的是，任天堂的新視頻業務已經有了相應的廣告代理，如此一來這些人就可以通過投票頻道收集到的數據及時而且有針對性地投放廣告和節目。富士電視臺擔心這種網絡服務一旦上線，可能意味著每多一個擁有Wii的家庭，電視臺就損失一個或多個觀眾，同時也失去了一個或多個廣告受眾。

富士電視臺并不是在杞人憂天，日本餐飲外賣公司夢之街創造委員會株式會社也在目前宣布，將于2009年春季開展Wii平臺在線外賣服務“外賣頻道”。

通過上述“外賣頻道”，用戶可以在家中通過Wii來搜索位于住宅周邊的夢之街旗下餐飲店鋪，并直接進行點餐，所點餐品將會在30分鐘以內送到家中。“外賣頻道”涵蓋比薩餅、壽司、中華料理和日本料理等多種分類，用戶的住址、選擇店鋪以及菜肴的信息都將會被保存在主機中，方便今后點餐，而這本應該是電視臺VOD點播頻道的一筆廣告大單。

反向市場操作

任天堂的舉措令人側面，但他們并非該商業模式的首創者。在此之前，兩大競爭對手索尼與微軟都已經為各自的游戲機產品推出了視頻服務。例如，索尼已經開始通過PlayStation系列游戲機推出在線電影銷售，并以在游戲中植入的形式銷售廣告，據說這樣的策略為索尼帶來了不少的利潤。而微軟的招數更厲害，他們已經把美國候任總統巴拉克·奧巴馬發展成了Xbox的隱形代言人——在奧巴馬的競選廣告里出現了Xbox 360視頻游戲。

不過相比之下，任天堂希望通過更多地關注原汁原味、以家庭為背景的節目內容來打出自己的特色。而Wii所聚集的龐大用戶群就是其成功的最大關鍵。為此，2008年12月29日，任天堂向其配件供應商追加了配件定單，而且預先支付了相關款項。

在全球大鬧金融危機的大背景下，任天堂此番急匆匆大甩現金追加配件定單，再次體現了公司掌門人巖田聰的獨特思路。當初正是他的“傻瓜化游戲機”的平民路線讓Wii的影響力一下子蓋過了風頭正勁的Xbox與PS3，如今，他又選擇了“逆市擴張”的反向操作手法。能否再獲成功，有待市場檢驗。

任天堂以往的策略已被市場證明非常成功。根據最近公布的2008年財務報表，截至去年9月30日，該公司已經售出了3455萬臺Wii游戲主機，遠遠超過微軟Xbox 360和索尼PS3。根據NPD的統計數據，任天堂去年11月在美國市場售出了約204萬臺Wii，在解決了供貨問題之后，終于在美國去年的圣誕節銷售旺季之前打開了熱銷局面。而在《福布斯》公布的2008年最受歡迎的十大禮物中，Wii位列榜首，在Google的產品搜索中，Wii是最熱門的產品。

除了在微軟Xbox的大本營美國大獲全勝之外，任天堂在曾經“弱勢”的英國市場也打了一個翻身仗。今年1月8日，根據英國獨立數據分析機構GFK Chart-Track公開的數據顯示，銷量第一的任天堂去年共售出了大約4000萬份游戲。其中，Wii平臺游戲的銷售增加了153％，達到了2010萬套，銷售額也達到了4.81億英鎊，同比增長112％。

在全球其他市場上(不包括日本)，盡管全球經濟衰退，任天堂Wii在12月的銷售額可能將超過300萬臺大關，這應該是游戲機市場上的一個新紀錄。

PS3仍在尋找出路

面對任天堂節節上升的市場氣勢，軟件老大微軟實在不甘心就此認輸。2008年9月4日，微軟發布重大市場策略，將Xbox 360 Arcade型號游戲機由279.99美元下調至199.99美元，價格比任天堂熱銷的Wii游戲機低50美元。微軟其它型號的游戲機價格也分別下調50美元，調至299.99美元和399.99美元。

目前，Wii游戲機的建議零售價是249.99美元，索尼配置80GB硬盤的PS3游戲機售價為399.99美元。微軟希望依靠下調Xbox 360游戲機價格來抑制Wii游戲機的銷售。

市場分析機構IDC的分析師比利·皮吉恩表示，任天堂不會馬上感到要對Wii實施降價的壓力，任天堂自2006年11月推出Wii游戲機以來，從未調整過價格。但如果市場情況發生了變化，Wii游戲機的銷售放緩，并持續到第四財季(即2009年初)時，任天堂就會采取降價措施。

微軟除了去年9月把Xbox降價外，又在11月為之推出新體驗服務，特別是強化在線電視共享服務，這將幫助Xbox360成為一個網上社交場所，以提高用戶的黏度。分析師認為，在線電視共享服務可能會為微軟迎來游戲硬件市場的轉機，特別是在其游戲機生命周期處于中年之際，而且是金融危機日益深化的今天。

與頑強求勝的微軟Xbox相比，索尼的PS3似乎正陷入一個低谷。根據2008年日企的市值排名，由于Wii的大賣，任天堂已經排到第四。這一排名的變動很好地說明了兩公司在游戲硬件市場的狀況。

與任天堂“游戲機就是玩具”的平民理念不同，索尼的志向很高遠，它宣稱PS3將會是“家庭娛樂終端”。作為電器業的老大，索尼老是想把PS3也打造成像電視機、影碟機一樣的家用電器。但過高的機能就意味著過高的成本，即使如今的游戲主機成本已經比幾年前減少了一半以上，但現在每賣出一臺PS3，索尼還要賠上50美元。

在游戲主機大戰中，財大氣粗的微軟最先挑起了降價的大旗，宣布降價以后，即使是非常排外的日本市場，X360的銷量連續幾周超過PS3。而關于PS3降價傳聞與官方辟謠的“攻防戰”幾乎每天都出現在各大游戲媒體上。每一天對PS3來說都是一種折磨。

很多知名制作人公開表示，由于對硬件要求過高，PS3的軟件開發成本太高，游戲的開發環境“很不友好”。而為了利潤，軟件商們更傾向于選擇普及率較高的主機作為游戲平臺，這樣，PS3就陷入了沒游戲就沒銷量，沒銷量就沒游戲的惡性循環之中。

PS與PS2的輝煌早就成為歷史，擺在索尼面前的只有PS3與PSP的尷尬。索尼應該放下自己老大的架子，擺正自己的地位。也許任天堂平民路線的成功，能讓索尼反思。