艾比利薯片:快樂要高調“叫賣”

“薯片艾比利，快樂我和你；薯片艾比利，美味共傳遞；快樂我定義，薯片就是艾比利!” 不知讀者在看到這則自2008年年底至今一直熱播的廣告之后是否與記者一樣，首先是被這個新奇的薯片名稱所吸引的，帥氣陽光的黃曉明，一改往日代言產品時酷勁十足的形象，活躍在人群中，傳播快樂和自信的信息，令人耳目一新?？吹阶詈蟛琶靼?，原來這個音譯自英文“I believe(我相信)”的薯片，竟然是盼盼食品旗下的品牌。

說到盼盼食品，大多數人的第一印象大概是“法式小面包，還是盼盼好”這句廣為人知的廣告語，這一拳頭產品上市之后，伴隨著由蔣雯麗代言的廣告在各大電視臺的高頻次投放，成為盼盼食品實現單品突破的一個經典，樹立了盼盼在休閑食品市場上不可動搖的地位，給盼盼以后的發展也做好了鋪墊。

盼盼相信，一個成功的企業僅有一兩個明星產品是不夠的，不斷推陳出新、豐富產品線，是食品企業必走之路。當今消費者的需求和欲望、購買行為和購買習慣各方面都呈現出極大的差異性，休閑食品市場的細分趨勢也越來越明顯，單單在一個口味上，無論是口香糖、方便面，還是薯片、餅干，每種產品都會有數種獨特的風味，在品牌和產品種類上，消費者需求的細分化無疑會更加明顯。盼盼食品集團正是觀察到消費市場上這種發展趨勢，才著重實行分品牌運作的發展戰略，將艾比利薯片作為全面提升品牌影響力的第一步棋。

2008年底，盼盼的艾比利薯片高調上市。……