拉芳“現(xiàn)代美”的品牌傳播之道

危機(jī)是“危”與“機(jī)”的組合，政府方面在下大力度擴(kuò)內(nèi)需、促增長(zhǎng)，積極開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，催生了新的消費(fèi)點(diǎn)。拉芳集團(tuán)正是看準(zhǔn)了新的市場(chǎng)空間，大力推出“現(xiàn)代美”品牌，為實(shí)現(xiàn)拉芳集團(tuán)再次的飛躍發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

細(xì)心的電視觀眾也許早就發(fā)現(xiàn)，華語(yǔ)天后孫燕姿一改往日的短發(fā)形象，以一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)、一臉自信的微笑，新代言一則洗發(fā)水廣告，這則廣告頻頻出現(xiàn)在各大電視臺(tái)的黃金廣告時(shí)段。這個(gè)品牌就是拉芳集團(tuán)推出的現(xiàn)代美。

2009年，各行各業(yè)都不同程度地受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，作為內(nèi)銷(xiāo)型企業(yè)，拉芳受到的影響相對(duì)較小。行業(yè)洗牌時(shí)期，為尋求市場(chǎng)上新的突破，拉芳集團(tuán)決定啟用“現(xiàn)代美”品牌，面向三四級(jí)市場(chǎng)，走質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的路線，邀請(qǐng)充滿時(shí)尚氣息的孫燕姿代言，以“亮發(fā)就是現(xiàn)代美”為主題，在全新的渠道、差異化的價(jià)格定位與概念訴求、精準(zhǔn)鎖定新的消費(fèi)群體的策略指引下，力圖拓開(kāi)一片新的市場(chǎng)。

拉芳集團(tuán)一貫的傳播主題就是“創(chuàng)造中國(guó)秀發(fā)之美”，此次推出的“現(xiàn)代美”，延續(xù)了對(duì)“美”這一主題的倡導(dǎo)，確定一個(gè)更為精準(zhǔn)的定位，不僅保持了集團(tuán)品牌傳播的連續(xù)性，促使消費(fèi)者對(duì)拉芳品牌保持良好的認(rèn)知，還能深入挖掘品牌的內(nèi)涵，豐富拉芳的產(chǎn)品線，是品牌長(zhǎng)期建設(shè)中不可或缺的一筆。

盡管如此，現(xiàn)代美在推廣過(guò)程中卻并沒(méi)有同母品牌拉芳捆綁在一起做傳播，因?yàn)槔嫉钠放圃V求同現(xiàn)代美是不完全相同的，雖然這樣會(huì)意味著要花更多的推廣費(fèi)用來(lái)解釋現(xiàn)代美的內(nèi)涵，拉芳集團(tuán)在這一獨(dú)立品牌的打造工作上還是沒(méi)有絲毫的含糊。……