匯源“檸檬me”的時尚主張

維生素c的神奇作用，對于現(xiàn)代追求健康的人尤其是愛美的女性來說，肯定是不陌生的，而檸檬中維生素的含量豐富，被公認是美容的天然佳品，具有美白作用，這些對消費者有著極大的吸引力，因而，廣告主也緊跟他們的這種心理，開發(fā)出一系列主打維生素c或檸檬成分的日用消費品，包括牙膏、小食品、飲料等，隨之而來的大規(guī)模推廣活動，將這一消費概念進一步強化，還將在日常生活中注意補充維生素c的習慣包裝成為一種時尚健康的生活理念，激發(fā)了消費需求。

匯源果汁董事長朱新禮曾表示：“匯源一直致力于提供多樣化的優(yōu)質飲料產品，希望產品不僅能迎合消費者的需求及口味，還能讓消費者感到創(chuàng)新和驚喜。”于是，在中高濃度果汁市場已經(jīng)占據(jù)主導地位的匯源，2009年全力進軍低度果汁市場，于3月推出新品“檸檬me”，以新鮮、現(xiàn)代、時尚的產品訴求以及大力度的推廣，欲實現(xiàn)全國市場的新突破。

據(jù)匯源品牌推廣部負責人介紹，近年來，檸檬產品在全球特別是歐美市場受歡迎度非常高，中國的消費者也越來越多地接受和認同這種消費習慣，2008年這個市場增長很快，不過還遠遠沒有飽和，在這樣的市場勢頭下，匯源有信心通過強大的產能、成熟的分銷網(wǎng)絡、精準的產品定位策略等助“檸檬me”贏得市場，受到廣大消費者的認可。

“檸檬me”的目標消費者定位于16-28歲追捧時尚潮流的學生及白領群體，單從產品命名來看，采取中文與英文結合的方式，就極富時尚的感覺。……