雙贏:倍耐力冠名中超,品牌傳播“加速度”

2008年的中國足球終于熬盡了所有球迷的熱情：先是早早地止步于南非世界杯，之后就用不時傳出的球隊退賽、投資方撤資、CCTV停播、贊助商退出等負面消息折磨著中國球迷脆弱的神經。一陣口誅筆伐、冷嘲熱諷之后，中國足球歸于沉寂，無人問津。在2009年，中國足球超級聯賽開賽在即之時，竟然還沒有一個企業愿意為其買單，就在人們紛紛猜測，跌至低谷的中國足球超級聯賽可能要“裸奔”時，轉機出現了。

2019年3月20日，在中超聯賽開賽前一周，來自意大利的國際輪胎巨頭倍耐力宣布冠名中超，此次合作將延續到2011年，總贊助金額近5000萬美元。一石激起千層浪，有人大呼倍耐力瘋了，有人贊嘆倍耐力遠見卓識。那么事實究竟是怎樣的呢?

其實，只要回顧一下倍耐力的發展歷史，我們就會發現，倍耐力的百年發展與體育賽事的發展有著密不可分的關系，特別是與足球的關系更為密切。與意大利本土球隊國際米蘭的合作已達十年之久。中國球迷熟悉的藍黑間條衫前面的“Pirelli”就是倍耐力的標志。除此之外，巴西的圣保羅足球俱樂部、瑞士巴塞爾足球俱樂部、阿根廷的薩斯菲爾德足球隊都是倍耐力的贊助對象。

那么，一直對足球隋有獨鐘的倍耐力為什么選擇正在低谷的中國足球呢?倍耐力集團董事長馬爾科·特隆凱蒂·普羅維拉先生表示，中國是世界經濟增長最快的地區和市場之一，對倍耐力來說，贊助中超聯賽可以絕好地展示我們在行業中的表現，并根深蒂固植入當地社會中。……