品牌:化身“Office達人”,奧康定位商務(wù)時尚

記得在上個世紀90年代的都市街頭，時常會有西裝革履之士將“大哥大”手機托在耳畔，做移動接聽狀，扮忙碌神態(tài)、“瀟灑”派頭的一幕嗎?這即是那時的“商務(wù)時尚”，一度引領(lǐng)風潮。而如今的商務(wù)時尚是什么，估計很難再以一種符號化的形式來表述。在標榜自我個性的多元時代，也許沒有哪個品牌敢妄想獨自尊踞全民頂禮膜拜的“神壇”，能成為潮人時尚消費采購清單中的備選項已是比較務(wù)實的打算。從“穿奧康，走四方”到“夢想是走出來的”，奧康通過廣告語的更迭體現(xiàn)了品牌核心訴求已經(jīng)從“草根闖天下”的豪情步人了一種趨于成熟的理智，不過在奧康人看來，這樣的風格仍偏“硬”，時尚氣息不夠。因此，經(jīng)過與東南衛(wèi)視的聯(lián)袂醞釀，期望能助力品牌升級的《奧康Of-rice時尚達人》選秀活動為之出爐。

“當今80后新生一代商務(wù)人士并不像前輩那樣一味注重品牌知名度，而具有既符合商務(wù)身份又能表達時尚的個性需求。當我們分析皮鞋行業(yè)競爭狀態(tài)時發(fā)現(xiàn)了商務(wù)時尚這類產(chǎn)品的市場空缺”，奧康集團宣傳部戴樂在接受《廣告主》雜志采訪時表示。奧康品牌事業(yè)部總經(jīng)理羅會榕更是認為：“在國內(nèi)目前很難說出哪一個品牌代表什么。奧康此次提出商務(wù)時尚的概念，應(yīng)該是國內(nèi)皮鞋業(yè)內(nèi)第一次明確、清晰的品牌定位表述”。有了新品牌主張，下一步無疑是尋找合適的傳播平臺。東南衛(wèi)視在國內(nèi)時尚娛樂電視欄目的策劃上具有一定優(yōu)勢，早在10年前，奧康就與其合作推出過《奧康明星臉》欄目，此次《奧康Office時尚達人》選秀活動是二者的叉一次合作。……