品牌:化身“Office達人”,奧康定位商務時尚

記得在上個世紀90年代的都市街頭，時常會有西裝革履之士將“大哥大”手機托在耳畔，做移動接聽狀，扮忙碌神態(tài)、“瀟灑”派頭的一幕嗎?這即是那時的“商務時尚”，一度引領風潮。而如今的商務時尚是什么，估計很難再以一種符號化的形式來表述。在標榜自我個性的多元時代，也許沒有哪個品牌敢妄想獨自尊踞全民頂禮膜拜的“神壇”，能成為潮人時尚消費采購清單中的備選項已是比較務實的打算。從“穿奧康，走四方”到“夢想是走出來的”，奧康通過廣告語的更迭體現(xiàn)了品牌核心訴求已經(jīng)從“草根闖天下”的豪情步人了一種趨于成熟的理智，不過在奧康人看來，這樣的風格仍偏“硬”，時尚氣息不夠。因此，經(jīng)過與東南衛(wèi)視的聯(lián)袂醞釀，期望能助力品牌升級的《奧康Of-rice時尚達人》選秀活動為之出爐。

“當今80后新生一代商務人士并不像前輩那樣一味注重品牌知名度，而具有既符合商務身份又能表達時尚的個性需求。當我們分析皮鞋行業(yè)競爭狀態(tài)時發(fā)現(xiàn)了商務時尚這類產品的市場空缺”，奧康集團宣傳部戴樂在接受《廣告主》雜志采訪時表示。奧康品牌事業(yè)部總經(jīng)理羅會榕更是認為：“在國內目前很難說出哪一個品牌代表什么。奧康此次提出商務時尚的概念，應該是國內皮鞋業(yè)內第一次明確、清晰的品牌定位表述”。有了新品牌主張，下一步無疑是尋找合適的傳播平臺。東南衛(wèi)視在國內時尚娛樂電視欄目的策劃上具有一定優(yōu)勢，早在10年前，奧康就與其合作推出過《奧康明星臉》欄目，此次《奧康Office時尚達人》選秀活動是二者的叉一次合作。

據(jù)東南衛(wèi)視《奧康0ffice時尚達人》欄目制片人巴曉光介紹，《奧康Office時尚達人》選秀活動將分為初賽、城市決賽、區(qū)域決賽、踢館賽以及全國總決賽五大階段進行，比賽方式是由參賽選手根據(jù)自己喜好，運用大賽提供的奧康皮鞋、配飾以及其他高端時尚品牌服飾進行自由搭配。凡是對服飾搭配有興趣并有一定時尚品位的消費者均可到比賽城市的奧康門店報名參賽。《奧康Office時尚達人》欄目首先會深入奧康全國各地的專賣店，跟蹤報道各地的選手初選情況，挖掘種子選手，然后再通過才藝展示、服飾搭配、商務情景真人秀、黑色密室、終極問答等電視環(huán)節(jié)，考驗選手綜合性的“商務”、“時尚”素質，并由“奧康office教官”現(xiàn)場評選出各階段冠軍。據(jù)了解，東南衛(wèi)視《奧康Office時尚達人》共播出26期，在2009年五一期間做3期特別報道，從6月開始，欄目在每周日19：35播出，每期55分鐘。為了進行更好的造勢，東南衛(wèi)視在活動期間會采取全天多時段、多種形式，滾動播出該欄目宣傳片，同時會與周邊節(jié)目進行輔助配合宣傳，如《娛樂樂翻天》會在每周辟出專題，跟進賽事進程，報道賽事花絮。為了激發(fā)活動熱情以及實現(xiàn)后續(xù)的持續(xù)性傳播效應，《奧康office時尚達人》的優(yōu)勝者，將作為時尚節(jié)目《美麗佩配》的特約嘉賓，和臺灣“時尚教主”吳佩慈一起縱論時尚。

“我們會整合線上線下傳播資源發(fā)小一種聲音，以電視、網(wǎng)絡、廣播為線上呈現(xiàn)平臺，以12個重點的銷售城市為中心實現(xiàn)線下互動，活化終端體驗。”戴樂說。為了使營銷傳播效果真正能落實到終端銷售上，奧康在全國3000家門店展開了對《奧康office時尚達人》活動的傳播，同時加強了店面包裝、店內陳列以及對導購員還進行了“空姐式外形、服務”化塑造，以配合品牌的商務時尚新定位。“我覺得店里最大的變化應該是整體氛圍充滿了時代感、時尚感，更加符合現(xiàn)代人的審美觀”，奧康溫州分公司五馬精品店店長王純純在總結最近的變化時如是說。