電視廣告投放的創新可能

曾幾何時，學生放了學，家人聚在一起，常常會先打開電視機；如今，十來歲的孩子也會上網娛樂，電腦常常是接觸最多的媒體。采訪期間，實力媒體巾國區董事總經理郭志明問記者：“你觀在會每天看報紙了解新聞嗎?”記者搖搖頭。“傳統媒體確實是老化了，它們需要進行一定的改良，以滿足廣告主新的需求。”他說。

在經濟危機的大環境下，我們時常可以看到，美同某某電視臺廣告收入減少、某刊廣告頁面數量下降等等新聞，傳統媒體的廣告業務風光難續。當記者問及實力傳播集團客戶的營銷預算分配情況時，郭志明表示，雖然單價較高的商品，如房、車和其他一些奢侈品等受經濟的影響較大，但是消費者對快消品的需求依然還有，尤其是牛奶事件之后，各個品牌都有重塑形象的需要，傳統媒體上的投入沒有明顯的削減，只不過，在總的營銷預算減少的情況下，作為代理公司，就面臨著更太的挑戰，需要做出更好的媒介策劃。

電視投放的精準化可能

“男人看了許多女性用品的廣告，沒有小孩的人看了許多嬰兒用品廣告。”郭志明說，這種情況在傳統媒體上表現得尤為明顯。雖然在誕生之初，傳統媒體上的廣告本來就是憑借信息的這種“廣而告之”而大受歡迎，但如今，在號稱可以做到完全分眾的新媒體的沖擊下，精準投放成了傳統媒體的一個軟肋。

不過，發展的可能性依然存在。一是因為新媒體在一二線城市發展比較成熟，但在三四線城市還是傳統媒體的影響力比較大，南尼爾森公司創辦的獨立組織Research Excellence委員會于2009年3月底發布的一項調查結果顯示，美國的成年人平均每天有61分鐘在電視上收看廣告或其他形式的品牌推廣活動，在所有的媒體中，電視依然是最為主流的消費和廣告媒體，對于那些需要提升知名度，尤其是在短時期內打響品牌的廣告主而言，傳統的電視媒體的主流頻道依然是不二的選擇；第二個原因則是，電視的某些節目能同新媒體一樣做到很好的分眾化。

當年，蒙牛酸酸乳憑借贊助紅極一時的湖南衛視《超級女聲》享譽全國，在追求自由、張揚個性的年輕受眾群體中流行開來。不同的電視節目本身就有某種程度的分眾功能，目標受眾為家庭主婦的品牌，不妨考慮同電視劇合作，而面向年輕人的廣告，就應該在選秀類或其他充滿朝氣和活力的節目中出現。同樣，雜志也可以根據自身的定位來聚集具有同樣興趣愛好的某個消費群體，這都是具有相同受眾定位的品牌廣告主做傳播的參考。

整合傳播的持續性

有一定經驗的廣告專業人士大概都明白，電視廣告應以脈沖型投放為妙，集中投放幾天，然后力度減小，以此循環。哪怕是對于那些需要在短時間開拓市場的新產品而言，也不能整月、整年都以同樣的密集度出現在電視屏幕上。

除此之外，郭志明指出，投放電視廣告還應注意兩個方面。

其一是地域。廣告主開始一輪大規模廣告投放計劃之前，大都會有一個實驗的階段。前期一定要注意觀察和分析各個市場銷量增長的情況，然后將主要力量放在增長較快的市場上，反應不大的地域，要么調整營銷策略，要么改投與市場需求相應的產品，無需繼續不必要的浪費。

其二是媒體的組合。用電視廣告打開市場之后，擴大品牌的接觸面，就不能再僅僅依靠電視媒體了。視廣告主的市場目的、目標消費群體等具體隋況的不同，可以考慮在戶外、互聯網等媒體上適當露面。曾經有美國公司開展調查發現，接觸兩個互聯網廣告的受眾對產品的記憶度為6％，而一個互聯網廣告加一個廣播廣告則會使這個記憶度提升為27％。實力傳播集團的一些汽車類客戶通過對消費者行為變化的研究，了解到現在消費者做買車決策的時間明顯變長，看到傳統媒體廣告之后，還會花大量時間在網絡上搜索相關信息，或者詢問朋友。盡管廣告主營銷費用吃緊，還是應該盡量堅持整合營銷傳播，以助品牌健康發展。