電視廣告投放的創新可能

曾幾何時，學生放了學，家人聚在一起，常常會先打開電視機；如今，十來歲的孩子也會上網娛樂，電腦常常是接觸最多的媒體。采訪期間，實力媒體巾國區董事總經理郭志明問記者：“你觀在會每天看報紙了解新聞嗎?”記者搖搖頭。“傳統媒體確實是老化了，它們需要進行一定的改良，以滿足廣告主新的需求。”他說。

在經濟危機的大環境下，我們時常可以看到，美同某某電視臺廣告收入減少、某刊廣告頁面數量下降等等新聞，傳統媒體的廣告業務風光難續。當記者問及實力傳播集團客戶的營銷預算分配情況時，郭志明表示，雖然單價較高的商品，如房、車和其他一些奢侈品等受經濟的影響較大，但是消費者對快消品的需求依然還有，尤其是牛奶事件之后，各個品牌都有重塑形象的需要，傳統媒體上的投入沒有明顯的削減，只不過，在總的營銷預算減少的情況下，作為代理公司，就面臨著更太的挑戰，需要做出更好的媒介策劃。

電視投放的精準化可能

“男人看了許多女性用品的廣告，沒有小孩的人看了許多嬰兒用品廣告。”郭志明說，這種情況在傳統媒體上表現得尤為明顯。雖然在誕生之初，傳統媒體上的廣告本來就是憑借信息的這種“廣而告之”而大受歡迎，但如今，在號稱可以做到完全分眾的新媒體的沖擊下，精準投放成了傳統媒體的一個軟肋。

不過，發展的可能性依然存在。一是因為新媒體在一二線城市發展比較成熟，但在三……