海外:車市低迷,尼桑玩年輕營銷

雖然如今正值車市遇冷，汽車品牌尼桑卻沒有退縮，他們已斥資200萬美元，大力為其小車Cube做營銷。

Cube是一款可愛的小車，外形不同于一般意義上的汽車，設計很新穎，雖然同2008年同期比起來，2009年3月，尼桑在美國的銷量減少了37.7％，第一季度總體減少了35.2％，它還是要繼續原定的讓Cube于2009dzlz5月5日在美國上市的計劃。為吸引消費者的注意，積累口碑，營銷活動于4月6日開始，新奇的是，尼桑沒有將Cube作為一款“車”來推廣，而是宣傳這是件“移動設備”(MobileDevice)。

眾所周知，這個短語是數字世界的專用詞，指的是手機之類的工具。據悉，尼桑之所以敢于突破傳統給Cube起這個名號，是因為公司想以此吸引年輕的消費者，更重要的是，尼桑希望Cube能像移動設備那樣，給車主帶來娛樂，希望能像手機那樣，很便利地讓人們從繁忙的生活中得到休閑。 這樣大膽的創意來自于尼桑北美分公司創意業務的代理公司TBWA／Chiat／Day，這也正是年輕時尚的iPhone的創意代理公司，所以，新奇獨特的創意工作對于這家公司而言絕對不在話下。TBwA／chiat／Day創意總監Kerry Feuerman表示：“我們承認，在現在的形勢下，無論推出什么東西，一部車也好，一臺新款電視機也好，都是很不容易的，所以我們決定不要把Cube當成一部車，而是當做一個像所有移動設備一樣可以把年輕人聯系在一起的東西。”

他們顯然明白，在現在的經濟形勢下，不能用太過于理性的訴求來吸引消費者購買，而應該引起他們情感上的更多共鳴，所以，與其在推廣中突出馬力大、省燃料等硬性枯燥的信息，不如叫賣Cube不同凡響的設計。……